街头采访，路人穿搭价格动辄几十万;妹妹想要吃餐厅食物，姐姐直接刷500万买下餐厅;从主客厅走到自己卧室，要花一天时间……看完这些短视频平台上的“炫富”视频，不得不让人感叹“贫穷限制了想象力”。抖音日前发布公告，将对刻意炫富内容进入常态化治理，对有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。

美国学者李普曼在《公众舆论》一书中提出，现代社会越来越巨大化和复杂化，由于实际活动的范围、精力和注意力有限，人们不可能对整个外部环境和众多事物都保持经验性接触，对于超出自己亲身感知以外的事物，只能通过传播媒介去了解认知。

绝大多数“炫富”视频是制作者经过选择、加工、结构化后向人们提供的拟态环境，而非现实。按照《2020年抖音用户画像报告》，其用户中新一线、三线及以下城市的目标群体指数(TGI)最高。具体到省份分布，则是广东、河南、山东省占比高。以经济水平相对较高的广东为例，2020年广东居民人均可支配收入为41029元，居民人均消费支出28492元，远不及一些视频宣称的“个个二十二，人均法拉利”水平。这从一个侧面印证，很多视频是制作出来的，为的是“节目效果”。

就动机而言，大部分制作者只是想通过“炫富”吸引流量，将其看作变现手段，这意味着从根本上说所谓的“炫富”只不过是一种人设和内容类型。问题在于，一旦人们会将“炫富”视频当作真实情况，并与自身情况进行对比，久而久之，很可能会滋生攀比、奢靡等不良风气。假名媛就是很好的例证：自身消费能力停留在功能消费，够不上视频中五花八门的符号消费，只能通过拼单进行模仿，打肿脸充胖子。更不能忽视的是，相比成年人，未成年人更容易受“炫富”视频误导。

拦截这种物质主义价值观传递链，内容生产端把控至关重要。短视频平台真正要推动“记录美好生活”，就必须深刻认识到，任何美好都以真实为前提。这或许正是那些有违社会公序良俗的“炫富”视频亟待治理之所在。

关键词： 炫富视频 短视频常态