近日，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。本次治理重点打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容，包含宣扬拜金主义、攀比享乐;对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击;涉未成年人发布大量奢侈品信息;打造“白手起家逆袭成精英”人设进行营销或诈骗;故意展示大量现金、撒钱;制作销售视频、图片、文案等炫富素材。

摆阔炫富，在当下的各大视频平台并不罕见。有人喜欢录展示车钥匙、购物袋的短视频，其实是在晒自己的消费力;有人热衷直播高档餐厅的环境、豪宅香车的内饰，目的是打造吃穿奢侈、有钱有闲的人设;甚至有人花钱订制炫富视频，希望借此扩大人际交往圈乃至扩大产品销路。去年11月，网红博主曹某发布了一则“工地一日游”的视频，就因为炫富冲上热搜。不单是视频平台，在各类社交平台上，也常常有炫富内容。前不久，引起热议的“伪名媛”拼团事件，一些名人自曝花销用度的惊人图片，更是传递出满屏的铜臭味儿，一次次掀起网友对炫富之风的反感。

社交平台集纳众多网友的日常生活和感言体会，映照出人心百态。这是互联网的魅力所在，但也暴露出一些网民畸形的生活理念，刮起了像炫富这样污染视听的歪风。其实，视频炫富，更多的是抢流量的花招，目的还是捞金;也有不少主播追求优越感，满足虚荣心;凡此种种，都折射精神世界的贫乏。这些自我陶醉式的显摆炫耀，输出的是“有钱任性”的错误消费观，是爱慕虚荣的不良价值观;种种拜金享乐主义的表现形式，注定会滋长不劳而获的懒惰思想，尤其可能损害青少年网民的人格心理，同时侵蚀网络生态的健康发展。

在国家网信办去年开展的网络环境专项整治行动中，明确要求深入清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观的信息。对照这一规定，不少社交平台纷纷对违规行为进行封号处理，短视频平台更要自觉加入严打炫富行为的行列。抖音安全中心发布的治理处罚公告，有利于传达理性消费、文明节俭的生活方式，对网友是一种正向引导。需要提醒的是，对此类有违公序良俗信息的清理和打击，应该尽快步入常态化轨道;同时要注重利用技术手段，摸排审核监管盲区;制定清晰罚则，对于刻意炫富、哗众取宠的账号狠狠处罚，形成有效震慑。这不仅是在抵制攀比享乐的价值观，也是在保护平台自身的长久发展。

贫而无谄，富而无骄。晒出奢侈的用度，并不能赢得别人的尊重;仅凭高价的消费，也无法衡量生命的价值。无论网络世界，还是现实生活中，炫富都是一种庸俗低俗的行为。

关键词： 视频炫富 营销 不良价值观