近日，广州一商场未经授权在牛奶销售区摆放的广告中出现“听钟南山院士的话，喝奶!增强免疫力!”等内容，并制作钟南山卡通肖像广告立牌和宣传单。该企业最终被市场监管部门罚款20万元。

类似的“蹭名人”虚假宣传在全国各地并不鲜见，部分商家为了商业利益，冒用名人形象，企图借名人的影响力“出圈”，诱导消费者基于对名人的信赖购物。这不仅会伤害消费者权益，更是对被冒用的名人形象和公信力的损害。

在疫情防控常态化下，这类营销的性质更为恶劣。无良商家利用公众对疫情的焦虑进行恶意炒作，假借医学界权威的背书潜入食品药品领域，扰乱正常的市场竞争秩序。

企业的长期健康发展靠的是优质的产品和服务，以无底线营销吸引的“流量”最后只会砸了招牌。对这种以商业为目的消费名人的行为应当露头就打，依法处罚，让违规者付出应有代价，刹住这种歪风邪气。

关键词： 冒用名人营销 公信力