在今天举行的中国保健食品行业“正能量行动”会上发布的《从消费者需求看保健食品行业的发展趋势》这一报告(以下简称报告)显示，中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素促进市场规模不断扩大。

报告称，传统消费者具有“看广告不看疗效”“老年群体为主”“热衷线下渠道购买”等特点，而随着消费群体的年轻化，人们更加注重品牌重效果，青睐线上消费方式，也更加接受互联网营销环境。

中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员霍军生作的《我国居民健康状况与保健食品需求》这一报告则指出，当前国内消费者在保健品上的支出仅占生活总支出的0.07%，仅为欧美国家相应支出的1/29，说明我国在该领域具有巨大的发展空间。

近年来我国对保健食品行业的监管力度持续增强。在2019年“保健”市场乱象百日行动开展后，行业迅速得到规范化发展，呈现出良性、健康的增长趋势。新华网副总裁杨庆兵表示，在严格的监管政策下，保健品行业形象和消费者信任度在逐渐恢复，保健食品行业“正能量行动”将进一步推动行业提升使命感和社会责任感，推动产品和服务升级，为社会创造更多健康价值。

中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋认为，伴随着行业政策红利，目前保健食品备案双轨制正在持续加快深化改革，新功能、新原料探讨逐步提上日程，保健食品需求呈现多元化增长。同时，行业自律对保健食品企业在市场宣传、销售等环节也提出了更高的要求。

中国营养学会副理事长常翠青表示，2021年，我国的保健食品行业迎来新一轮发展机遇，虽然新的行业洗牌不可避免，但可以肯定的是，行业中一批具有社会责任感、具有正能量、诚信规范经营的企业会随之脱颖而出。

保健食品行业如何积极弘扬正能量?康宝莱全球高级副总裁、中国和亚太区董事总经理唐思瀚表示，在过去的20年中，公司在中国投入了超过7000万元用于各种社会责任项目。例如城市美容师关爱项目——从2013年起，为19个省份、36个城市的环卫工人提供关爱。

京东健康副总裁杨叶表示，用户教育仍是重中之重。现在很多用户通过直接搜索“成分”寻找商品，仅30%搜索词包含品牌。为更好服务消费者，2019年10月25日，京东宣布成立全球保健品质联盟，通过区块链追溯商品流通，实现全流程保障。

会上，新华网联合中国营养保健食品协会、中国营养学会、中国保健协会发出倡议，倡议每年5月19日设立中国保健食品行业公众服务日，同时呼吁行业诚信自律，释放保健食品价值，科学保健，诚心为民。

关键词： 保健食品 行业乱象 规范 环境