6月6日，北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店被曝使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告。在该店一张宣传排汗材料的海报上，写着“只顾保暖，而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样，底部图片是5月白银越野赛遭遇极端天气后参赛选手在地上抱团取暖的照片。(据6月7日极目新闻)

甘肃白银越野赛事故是人们不愿意再提及、再触及的一场赛事。因为在赛事中，有21名运动员失去了宝贵的生命。21条人命，牵扯到了21个家庭，多少家属因为失去亲人，眼泪都快流干了。

看到现场那一张张沉重的图片，善良的人们一样同情泪目，涉事的这张抱团取暖的照片，更是让人不能忘怀。寒风中的运动员们，正活在苦难之中，在与大自然搏斗，在生与死的边缘煎熬。多少人看到这张图片，第一想法是冲上前去，帮他们一把。

没想到，上海小蓝象服装有限公司，竟然将公众的痛点当卖点，往那些伤者和逝者家属的心伤处，又狠狠地撒了一大把盐。甚至，还用上帝视角评判“只顾保暖”……如此指责那些正在煎熬中的运动员，让人不得不问：良心何在?营销底线何在?

有媒体深挖，在2016年2月，该公司就曾因广告违法被罚17万元。虽然不知道具体情形，但可以看出他们在打广告方面，没按规矩出牌是有前科的。

蹭热点营销，不是说不行，但前提是要遵守法律法规，守护社会公序良俗。拿后者来说，就是要凭良心，不能伤害他人。如此消费一场事故中的运动员，为自己打广告、做营销，何偿不是在吃“人血馒头”?

企业做营销，不能眼里只盯着流量，而忽略了自己该承担的社会责任。否则，只会反噬自己。

因为，这种营销其实是“毒营销”。赚到的流量越多，社会评价也就越低，还有可能让品牌成为“毒品牌”，成为消费者唾弃的对象。想红，结果把自己变黑了。

最新消息称，小蓝象称“第一时间将海报下架”，并且称“对不起，我们错了!”

有“第一时间下架”的劲，为什么不在第一时间把关，将这样的“毒广告”挡在发布之前?有“我们错了”的劲，为什么就不能吸取网上那么多“毒营销”的教训，非要以身再试?

当然，下架道歉还不够。报道中说，律师称涉事品牌涉嫌违反《广告法》。所以，监管部门就该介入调查，依法处理，给小蓝象一个教训。

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