熬夜看球的你，一定发现了，在本届欧洲杯赛场上，四处是扑面而来的“中国元素”。Alipay、Hisense、Tik Tok、vivo……是的，他们全是中国企业。

芬兰队主教练马尔库·卡内尔瓦接受采访时，身后的品牌墙 视频截图

据欧洲杯官网，本次官方赞助商共有12家。这12家品牌分别为：支付宝(Alipay)、缤客(Booking)、可口可乐(Coca-Cola)、联邦快递(FedEx)、俄罗斯天然气工业股份公司(GAZPROM)、喜力啤酒(Heineken)、海信(Hisense)、卡塔尔航空(Qatar Airways)、Takeaway、Tik Tok(抖音国际版)、vivo以及大众(Volkswagen AG)。

欧洲杯官网截图

中国企业共有4个，占据了总数的三分之一。此外，还有多家中国企业虽然未在欧洲杯官方网站上列出，但已经通过品牌各自渠道官宣。如蚂蚁链(Antchain)、容声冰箱(Ronshen)。

借力体育营销中国企业坐船出海

如果你是资深球迷，你一定能从场边的广告牌发现一个惊人的变化：常年占据食物链顶端的西方、日韩品牌不见了，取而代之的是中国企业。

早在2016年，海信就赞助了法国欧洲杯。这是欧洲杯设立56年以来，出现的首个中国顶级赞助商。

数据显示，2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看。

海信成为最早尝到体育品牌营销甜头之一的中国企业。首次赞助欧洲杯之后，海信逐渐打开了欧洲市场。

据媒体报道，2016年海信就取得了23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。除中国以外，欧洲杯令海信在全球11个主要国家知名度提升了六个百分点。

随后，海信又继续赞助了2018年世界杯、2020欧洲杯。

中国企业布局欧洲市场

2018年，支付宝宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系，包括赞助2020和2024两届欧洲杯。本次合作也是欧足联历史上首次在官方网站以外开通售票渠道。

今年2月，Tik Tok宣布成为欧洲杯赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

场边品牌，视频截图

在美国，TikTok有多受年轻人喜爱?进入美国市场仅两年多，Tik Tok下载量一路攀升。今年一季度数据，Tik Tok下载量约为3.15亿次，创下了全球历史纪录，比紧随其后的Whats App下载量高出26%。

现在，TikTok已经开始了在欧洲的布局。

另据报道，vivo将和2020、2024两届欧洲杯进行合作，本届欧洲杯将进一步完善他们在体育赞助的布局。此外，vivo还成为了2020欧洲杯开闭幕式的冠名合作伙伴。

vivo欧洲总部设立于德国杜塞尔多夫，2020 年宣布进入欧洲六大国家。2021年2月，vivo 宣布进入罗马尼亚和捷克市场，继续扩大欧洲市场布局。他们计划在2021年覆盖超过 12 个欧洲市场。

疫情之下，全球经济陷入困境，伴随着中国经济的率先恢复，中国企业展现出强大韧性和高质量发展。赛场上赞助品牌的变化，正是中国企业和中国品牌崛起的缩影，体现着中国企业借势出海、成为全球顶级企业的决心。

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