父爱如山，6月20日，父亲节，也正好是618年中大促的最后一天，“趁着618，让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。

极目新闻记者探访发现，相比平日里，在孝心消费的刺激下，江城“他经济”升温明显。不少平时看似冷酷严厉的父亲，也开始慢慢接受这种节日的“仪式感”。

父亲节老三样依旧热销

“每次给我爸买礼物，他满脸都是大写的‘冷漠’。”6月20日上午，在武商世贸广场，市民刘莎吐槽道：经管嘴硬，但是每次礼物买回家，老爸用起来倒是挺勤的，“我知道他内心是喜欢的就够了。”所以，一大早，她就和男友一起，到商场给爸爸选礼物，准备选购鞋子或皮带之类的实用型产品。

有的子女为表孝心，更是不惜花费重金。在积家专柜，就有人买了一只近12万元的腕表，说要回家送给爸爸。

在销品茂某剃须刀专柜，销售人员介绍，从6月15日开始，销量就持续走高，“今天更是比平日里翻了两番。”这也可以看出，剃须刀在父亲节礼物里的受欢迎程度。

在汉口一家钓具店，正在挑选鱼竿的95后市民小王告诉记者：“爸爸喜欢钓鱼，平时舍不得买好鱼竿，趁过节正好给他换一副新的，他肯定高兴。”店主介绍说，这两天来买渔具的不少，而且大多是给父亲买。

记者走访江城多家商场了解到，618大促的最后一天就是6月20日，因与父亲节重叠，所以商场大多延续了618的促销力度。除了皮带、钱包、剃须刀，这些老爸的“老三样”依然热卖外，按摩用品、钓鱼用具、“爱我疼娃”、“爸爸辛苦了”等样式的创意蛋糕，迎来消费小高潮。

线上表达孝心方式多样

“我爸喜欢喝茶，我在网上订了一个杯子，上面有我们一家人的合照。”80后的市民曾晨说，平日里工作比较忙，没啥时间逛街，但表示心意不可少，于是在网上淘了些小玩意，“不贵，但过节的仪式感还是要有的。”

记者在电商平台上输入关键词“父亲节礼物”看到，男士护肤品、创意DIY奖杯、剃须刀、手表、定制T恤等男士用品卖得十分火爆，有的单件商品近30天就销售过万笔。

此外，“数码玩乐”、“茅台酒”等也是当下年轻人送父亲节礼物的首选。

拼多多此前有调研显示，母亲节消费的客单价比父亲节更高。

拼多多新消费研究院的研究员范日召表示，虽然男士护肤品也在热门礼物之列，但品类不如女士护肤品丰富。而男性喜欢的数码电子产品，由于迭代速度快、使用门槛高，目前尚未普及开来。

记者注意到，还有不少人对于赠送节日礼物，逐渐倾向于发红包的方式表达祝福。

“父亲节一大早，我就直接在微信上给我爸发了一个大大的红包。一来觉得这样最经济实惠，二来也可化解当面送礼物的尴尬。”85后市民赵亮表示，成年人之间突然温情，总是会不知所措，对于父子来说这种感觉更强烈。

为何父亲节促销没母亲节显眼

另外，像鲜花常常出现在礼物清单上，但是为何在父亲节就不是主流?

汉口循礼门一位花店老板告诉记者，现在专门为父亲购买鲜花的人非常少。她表示，父亲通常是家庭里理性主义的代表，性格上大多是坚硬的，那对于鲜花这种代表柔软、感性的礼物，气质上就不太符合。因此，鲜花并不是父亲节主打的消费元素。比较来看，功能性强的、符合男性魅力的物品才是父亲节的首选。

“为什么父亲节，电商平台和商场大多没啥特别的折扣呢?”不少男性网友落寞吐槽：母亲节到处都是促销活动，对比之下，感觉男性群体的商业价值低的可怜。

武汉大学经管学院吴先明教授表示，大多数的节日礼物，都是充满仪式感和并具备物化符号，比如说情人节的玫瑰巧克力、母亲节的康乃馨等。但是父亲节，在国内消费者心智中，还没有这样一个物化符号，这也造成消费者想送礼物，但不知道送什么样的礼物。

吴先明分析，此外，男性的购买行为，相对较为理性，会追求性价比的合理性，冲动型消费和消费频率都不及女性。所以，商家自然对女性节日的宣传会更加上心。同时，618大促和父亲节重叠，实际上把消费者的购买力和商家的促销力度提前进行了释放，等到父亲节当天，基本上就变成商家无特别优惠，消费者无特别欲望的状态。

“父爱与母爱一样伟大，只是表达方式不同而已，父亲也需要子女爱的表达与传递。”吴先明说，作为儿女，不一定非要通过买礼物来表达爱，抽空陪父亲聊聊天、散散步，和父亲一起做他喜欢的事情，父亲也会很高兴。

关键词： 他经济 孝心消费 仪式感 老三样