刚刚这个父亲节，段子照旧热闹：“没有任何电商、线下商场来借势营销、做折扣活动，可见这个群体商业价值过低，且家庭地位卑微”，“市场价值从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，“你见过每年给ATM机过节的吗?”

乍一看的确如此，相比5月的母亲节、之前的端午小长假、如火如荼的“6.18”电商大战，各种眼花缭乱的促销优惠、宣传噱头令父亲节显得格外朴实，似乎完全被市场遗忘。再看资本市场，有主打儿童奶酪制品的，有针对女性功能性护肤品的，但有哪一个是给中年男人消费的?勉强说起来，男性相关上市公司有的主打中年男人的衣服，有的对准中年男人的皮鞋，可股价迄今都不到两位数。

但透过这些表象，也有其他角度，是不是也可以认为，父亲节营销、中老年男性的商业市场，实际上还是一片大有可为的蓝海?这背后有哪些似是而非的观念亟待更新?这些都值得商家和消费者细究。

首先是在父亲节的日期选择上。当前的父亲节属于舶来品，约始于20世纪初，起源于美国，最广泛的日期在每年6月的第三个星期日，日期本身可以因地域而存在差异，因而有学者倡议将中国的父亲节定于每年的8月8日，又称为“八八节”(谐音爸爸)。这不无道理，国人讲究师出有名。比如，国外品牌在国内搞“黑五”(黑色星期五)促销多年也难出头，给了国内友商“双11”(光棍节)横空出世的机会，“6.18”更是因喜庆而填补上半年空白，深入人心。搞某个月的第几个星期几，与传统理念不太相符。

其次，关于父亲的定位，也要与时俱进。通常情况下，母亲是带有高浓度的爱，总以温暖、奉献、陪伴等等情感标签作为消费元素;但父亲节若主打鲜花这种代表柔软、感性的礼物的消费元素，气质上难免刻舟求剑。

父亲和子女的感情很微妙、很复杂，这对父亲节的营销表达增加了挑战。现时年轻人会被父母辈询问工作、个人生活与情感问题，会被催婚，他们疲于应对，疲于生活，会脱口而出一些伤人的话。这种关系或许存在裂痕，但并不严重，是现代社会中普遍存在的共性矛盾。

这就需要商家的营销不能刻板说教，不能有失偏颇，而是要独具慧眼地洞察出年轻人在家庭关系中的尴尬与无奈，用相关广告文案的方式替子女表达，既要懂得父亲的情感需要，又要懂得子女的无力处境。这样的营销才能引发年轻人群体的情感共鸣，进一步扩展和加深品牌吸引力，激发出社会对父子关系的深度思考。

父爱如山，自朱自清《背影》开始，便为人所熟知。从实际传播效果而言，年轻人能感受但羞于表达。所以，不一定是说“我爱你”，能够表达出“我懂你”也很重要。这方面有保险曾在地铁站做出了表率，十余张海报精选当代父子之间的十个典型生活场景，以独白的形式写故事，道出了北漂、沪漂一族年轻人的心情，不弯不绕，直击心灵。

每一次地铁人群蜂拥而至，即便步履匆匆，都会有年轻人驻足。他们或眉头紧锁，或拍照留念，或若有所思。营销所激发出的共鸣不言而喻。父亲通常是家里理性主义的代表，性格上大多是坚硬的。要想做父亲节的生意，营销上也需要理性和坚决一些。

关键词： 父亲节 节日热度 商业价值 营销