从年初《唐宫夜宴》到端午节的《洛神水赋》，河南电视台利用汉服元素打造出一场场精彩绝伦的视觉盛宴，火爆“出圈”。在抖音、B站等视频平台，汉服爱好者们通过短视频让大众直观感受到了传统文化的魅力。汉服同时还为文旅营销提供了新思路，旅游景区、影视综艺、国风走秀等丰富的形式层出不穷。(6月20日 《经济日报》)

“汉服热”经历了一个漫长的、从无到有的过程。早年间，有汉服爱好者穿汉服上街，被不知情的人当做是日本和服，还因此遭到了辱骂。2013年，著名词作人方文山发起了西塘汉服文化周，在经历了八年的精心经营后，已成为国内最负盛名的汉服文化活动，典雅的汉服与江南水乡的粉墙黛瓦相映成趣，俨然成为西塘的一张文化名片。从不被理解，到小众文化，再到重回大雅之堂，唤起大众对于传统文化的热爱，这股“汉服热”来之不易，因此更应珍惜。

前瞻产业研究院的报告显示，2020年，我国汉服爱好者达到516.3万人、汉服市场规模达到63.6亿元，预计2021年将突破700万人、90亿元。朝阳产业发展迅猛，商业价值井喷，不可避免地面临行业乱象困境。

汉服文化繁荣，离不开商家在创新上下的功夫，从设计到打样，再到上市，当中有着较长的生产周期。由于发展前期的小作坊形式，许多商家缺乏版权保护意识。一些商家为了挣快钱，便直接山寨他人成品，甚至恶意抢注商标，以低廉的价格、劣质的商品抢占市场，最后劣币驱逐良币，真正做原创的反而门庭冷落。曾有汉服品牌商在接受采访时表示，坚持做原创的成本很高，圈子里做山寨汉服的商家也很多。

目前，许多消费者的品牌意识在不断增强，会在社交平台上自发“避雷”山寨，然而仅靠自发行为，依然是杯水车薪，那些刚刚接触汉服的人，甚至还会被误导。

要治理行业乱象，维护原创者权益，最有效的便是运用法律武器。商家要树立法律意识，及时进行商标注册，还应了解服装设计知识产权的相关知识，申请作品登记证书，寻求著作权上的保护。汉服行业也可自发建立行业协会，建立行业内部沟通渠道，制定行业自律规则，同时为商家提供基础法律服务，为维权提供大方向上的指导，引导汉服产业链向好发展。

《左传》记载：“中国有礼仪之大，故称夏，有章服之美，谓之华。”此处的华便指汉服，汉服承载了太多，不应也不能沦为一片野蛮生长的洪荒之地。期待着有一天，汉服在规范发展下变得更加璀璨夺目。

关键词： 汉服产业 行业规范 爱好者 品牌意识