据央视报道，一项有关国人美好生活情况的调查显示，2021年排在国人消费意愿榜单前3位的是旅游、保健养生和教育培训。而从近10年家庭消费账单前5名看，2011年产品型和服务型消费占比为4:1，2015年这一占比为3:2，2020年这一占比变成了2:3，家庭消费逐渐形成从产品型到服务型的升级。

除去必需消费，一个家庭愿意买单的，往往是他们生活中想要改善的领域。从这个意义上说，家庭消费账单的变化折射的是居民生活需求的升级。

10年前，家电还是中国家庭消费的“顶流”产品，彼时，补齐、更新家里的“硬件”“大件”是人们改善生活的迫切愿望。从2012年开始，旅游、教育培训等服务型“软件”开始进入中国家庭账单前5名。与此对应的是，2012年城镇居民每百户家庭拥有126.8台空调、87台电脑，农村居民每百户拥有的摩托车达到62.2辆，传统意义上的“大件”普及度明显提升。

可以说，随着经济社会的发展，居民物质型消费需求已基本得到满足，服务型消费需求不断增长。人们对美好生活的追求从讲物质转向重体验，从眼前用得着的东西开始转向精神层面的诗和远方。这种变化的背后有一个硬核支撑，即人们的“闲钱”越来越多了。国家统计局的数据显示，2011年，我国城镇居民人均可支配收入21810元，农村居民人均纯收入6977元。到了2020年，城镇居民人均可支配收入为43834元，农村居民人均可支配收入17131元。

细看2021年国人消费意愿榜单，旅游、保健养生和教育培训需求的增长，反映了人们对于休闲、健康、学习的迫切需求。这当中有受疫情压抑后爆发的原因，但也真实表达了公众对于美好生活的追求和向往。比如，调查发现，为了健康有超过半数的人愿意加强健身运动，有四成左右的人愿意定期体检、购买绿色食品以及合理饮食、规律生活。这表明，人们对于健康的需求，已经延伸到生活方式和生活追求层面。

与人们不断追求美好生活同向而行的是，国家接连出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》《关于实施健康中国行动的意见》《关于推行终身职业技能培训制度的意见》等相关政策、规定，细化落实各项工作。美丽中国、健康中国、学习型社会，这些近年来耳熟能详的概念背后既是国家建设的宏观布局，也为人们迈向向往的生活铺平了道路。

在21世纪的第二个10年里，国人对于生活的向往实现了从物质到精神的升级。家庭消费账单，在下一个10年，乃至更长的时间里仍将继续发生变化，人们对于美好生活的需求还会进一步增加、提升。期待每一个小家与不断满足人们需求的国家一道，共同努力、奋斗，携手通往诗和远方。

关键词： 家庭消费账单 消费升级 新趋势 生活需求