夏天是空调销售的旺季，按照以往的节奏，各大空调品牌和家电卖场会在这个节点做降价促销。但是今年，没有等到预期中的打折，空调的价格反而越来越贵了。

事实上，从去年下半年开始，以空调、彩电为代表的大家电纷纷进入了涨价周期，各大厂商先后提价，家电卖场也普遍给不了较大的折扣，这让刚需们的家装预算又高了。

因为判断基本面出现变化，“家电茅”美的集团股价自今年2月创出历史新高后持续下跌，截至上周五跌幅已经超过30%。

采购家电预算多了20%

这一轮家电涨价是从去年下半年开始的。根据奥维云网监测数据，截至2020年12月，线上市场中，彩电均价同比涨27%;空调均价同比上升19.3%。

这还仅仅是去年下半年的涨幅，今年以来，家电的涨价势头依旧很猛。如果最近计划购置家电，做好增加20%预算的准备。

上周末，杭州的熊女士在国美古墩路店买家电，她看中了一台松下的洗烘一体机，销售员告诉她，这款产品原先价格是六千多，而现在将近九千元。

“以往卖场都能给一个折扣价的，所以我照例问了店员，折后价格能做到多少，没想到店员跟我说，现在做不了价格了。想要便宜一点，只能等国庆这类节点，卖场跑量做大促的时候。”熊女士说。

国美浙江分公司品牌负责人表示，家电涨价是趋势，但国美作为平台方，也在不断用促销活动让利消费者。“每个月基本都会联动品牌方做一些活动，下一次促销活动在7月9日司庆，消费者可以在这天来选购。”

无论是家电卖场还是品牌方，普遍打不起“价格战”。

杭州的李先生今年2月和4月买了2台同款小米电视，原价3999元，第一次实际付款3299元，第二次实际支付3399元。而现在这款电视的原价是3999元，但售价是3599元。另一款去年购入的小米电视，其售价更是从1599元提升至2099元。

家电厂商也喊难：

大宗原材料涨价压力太大

去年以来，受疫情冲击以及经济复苏影响，全球范围内的大宗商品价格不断上涨，成为了家电价格上涨背后的推手。

商务部网站6月10日发布的数据显示，1-5月，铁矿石、铜、成品油、大豆、钢材、原油分别上涨62.7%、35.1%、22.1%、18.7%、9.8%、9.1%。

一台家电产品，其原材料的成本占到了总成本的50%左右，而一旦原材料价格大幅波动，对毛利率的冲击很大。

事实上，毛利承压的问题已经在家电类上市公司的一季报中逐渐显现。

今年一季度，美的集团毛利率23.00%，相较2020年的25.11%下降2.11%;海尔智家毛利率28.49%，相较2020年的29.68%下降1.19%;格力电器毛利率24.43%，相较2020年的26.14%下降1.71%。

美的集团在一季报中指出，报告期内，大宗原材料与零部件价格全面上涨影响家电产业毛利率。

这是整个家电行业陷入的两难境地：涨价卖不动，不涨不赚钱。

更多的家电企业选择了前者。2月起，美的、海尔等头部品牌发布涨价通知，奥克斯、志高等迅速跟进。

就在市场认为格力将采用“牺牲”毛利以“狙击”对手的策略时，5月下旬，此前多次宣称“不涨价”的格力也顶不住压力，宣布商用空调、家用空调和中央空调执行涨价后的价格标准。

关键词： 彩电空调 涨价 家电企业 股价下跌