受益于技术优势和奥运会等重大体育赛事，OLED电视全球销量再创新高。10月22日，北京商报记者获悉，据市场调研机构Omdia的最新数据预计，今年前三季度全球OLED电视销量已超过去年全年销量，而在全球1500美金以上的高端电视市场上，OLED电视所占比重也在不断增加。同时，在中国市场，随着中国最大购物节“双11”即将到来，创维、小米等各大电视厂商纷纷重点力推OLED电视，OLED电视有望在中国高端电视市场夺得更多市场份额。

预计前三季度OLED电视销量超400万台

Omdia的最新数据显示，预计今年下半年全球电视销量为1.2亿，与去年下半年全球电视市场的1.33亿台销量相比将减少10%。与此同时，OLED电视销量增长趋势明显，Omdia的数据显示，预计今年下半年全球OLED电视销量为377万台，与去年下半年的246万台相比，增加53%。此前Omdia预计今年全年OLED电视销量为580万台，6月末将预估全年销量上调为610万台，最近再次将预估销量上调为650万台。

特别是刚刚过去的今年前三个季度，Omdia预计全球OLED电视今年前三季度销量为424万台，已超过2020年全年销量365万台。业内分析人士表示，今年全球电视市场销量减少的情况下，OLED电视销量一直在攀升，引领高端电视市场。据了解，在全球1500美金以上的高端电视市场上，OLED电视所占比重也在不断增加。市场调研机构Omdia预计，今年第三季度全球OLED电视在全球1500美金以上的高端电视市场上所占比重高达45.7%，与去年同期的32.9%相比，增幅高达12.8%。

OLED电视增长受益于多重因素

产业观察家洪仕斌表示，OLED电视增长受益于多重因素。在技术层面，OLED无需背光源，每个像素独自发光，面板厚度可以像纸一样轻薄。 同时，与LCD电视(液晶电视)不同，OLED电视没有容易引起眼部不舒适的屏闪现象。

据悉，OLED电视面板曾分别荣获国际认证机构TUV Rheinland和UL的“低蓝光排放量”与“无屏闪”认证，同时也在认证机构Eye safe的检测过程中，认证为蓝光排放量业界最低，荣获Eye safe健康护眼认证。

此外，OLED被认为是次世代显示技术，也是目前唯一可实现可弯曲，透明电视的技术。同时具有实现完美黑色、无限对比度、广视角等优势。

同时，去年以来，受新冠肺炎疫情黑天鹅事件的影响，居家办公与线上教育的增加，加之东京奥运会等全球重大体育赛事的举办，使得OLED等高端电视市场快速增长。Omdia预计今年OLED电视市场与去年相比，将增加70%，达到610万台。在全球市场，Omdia的数据显示，今年第二季度全球OLED电视出货量为147.5万台，与去年同期激增159%，在第二季度为季节性淡季的情况下，依然创出历史性新高。

国内

截止到目前，在全球已有19家企业推出OLED电视，其中包括海信、创维、长虹、康佳、小米等国内几乎所有主流电视企业。而随着更多厂商加入OLED阵营，OLED电视市场也水涨船高。OLED电视自2017年累计出货量超出100万台以来，销量一就直在快速攀升。据Omdia数据统计，今年上半年OLED电视出货量达到247万台，与去年同期的119万台相比增加了一倍多。

在国内市场上，市场调研机构Omdia数据还显示，在今年1500美金以上的中国高端电视市场上，OLED电视的销售额占比将达到16.3%，而到2025年，这一占比将达到54.6%，增长趋势十分惊人。

据北京商报记者了解，在国内最大购物节“双11”开启之季， 创维、小米等各大电视厂商已经各显本领，纷纷联合各主流线上线下渠道商，力推OLED电视，欲趁机抢占更多高端市场。像小米电视在今年8月举行新品发布会，共推出了55英寸，65英寸，77英寸三款小米第二代OLED电视;在中国市场上率先推出OLED电视的创维公司，则在9月也发布了系列OLED电视新品，而索尼日前也在各大商场进行OLED电视品鉴活动，以便让更多消费者体验OLED电视的差别化价值。

洪仕斌认为，OLED电视凭借其健康护眼，轻薄，多样化设计等优势，并在各大电视厂商的推动下，将进一步强化其在高端电视市场的地位，因此，中国高端电视市场也将会加速向OLED转型。

关键词： OLED电视 市场份额 高端电视市场 加速转型