近日，直播电商数字治理平台在浙江省杭州市上城区上线试运行。该平台对直播电商的数字治理分成了人、货、行为和治理四大部分来进行管理，即直播主体、商品监测、行为检测和数字治理四个维度，为直播电商的综合治理、打造绿色直播间提供了浙江样本。

近年来，直播(网红)产业快速发展，网络交易场景不断拓宽，新的网络交易生态圈不断形成。与此同时，假冒伪劣、虚假宣传、刷单炒信、虚构流量等直播乱象也时有发生。传统监管手段面临的反应滞后、取证固证难等问题，很大程度上制约着监管效能的发挥。

如何破解直播电商治理难题?对此，浙江省市场监管局牵头，全面梳理直播电商治理中的痛点难点，首推绿色直播间建设，并在杭州市上城区试点创建省网络监管与服务示范区。据了解，上城区作为直播电商大区，目前有10大直播园区，呈现产业集聚、发展良好的势头。而九堡作为杭州最火热的电商直播基地之一，各个创业园区内、各间写字楼里，如今活跃着约600家网红孵化与营销平台，有着超过1万名的电商主播，数百家品牌代理商和供应链企业。“我们通过调研直播行业，共梳理11项需求，谋划10个应用场景，集成2张数据清单，4张系统清单，打造平台基本架构。”上城区市场监管局有关负责人表示，本着在问题中梳理需求、在需求中谋划场景、在场景中推动改革的数字化建设理念，直播电商数字治理平台于近日上线试运行，并推出20家绿色直播间示范样板。

据介绍，该平台运用区块链技术、大数据技术和人工智能技术，通过建立违法行为关键词库、建立智能分析模型(关键字审核模型、声音比对模型、图像比对模型、价格模型)、违法行为智能识别并标记等，对直播电商企业视频数据开展智能分析。同时，平台还实现了与其他部门的多跨联动，包括与公安部门行刑衔接，与发改部门信用共享，对主播涉精神文明言论与网信办联动等。

例如，在一条视频中，人工智能分析系统捕捉到主播在推销商品时用了“抗氧化”“去黑眼圈”等敏感词汇后进行了报警提示。工作人员根据线索联系相关主体，要求其提供该商品的相关检测报告或者功能性报告，否则商家涉嫌构成虚假宣传。商家在依法提供了相关佐证资料后，工作人员对其进行行政指导，督促其依法依规规范营销，该线索实现闭环处置。

“直播电商作为一个新兴行业，其长远发展离不开公平规范的市场环境和有效的治理体系。”相关负责人表示，平台在试运行期间，已将上城区616家直播企业、963个直播间、1222名主播纳入动态监管。在建设过程中的模拟测试中，共分析4000余个视频，发现可疑违法违规线索视频340个，移送案件线索3个。

下一步，上城区将全方位探索构建直播电商数字治理和立体监管新模式，依托直播电商数字治理平台先行先试，推动杭州绿色直播间地方标准配套，致力打造诚信、放心、文明的绿色直播间，助力网络监管与服务示范区建设，为全省乃至全国直播行业科学监管输出“上城经验”。

关键词： 直播电商 数字治理平台 治理痛点 绿色直播间