12月28日，新东方教育科技集团(以下简称“新东方”)董事长俞敏洪在短视频平台开启他的农产品带货首秀，同时，新东方也正式上线直播带货平台“东方甄选”。南都记者注意到，直播间内销售的产品包括苹果、面粉、车厘子、山茶油等多种农副产品。不少网友吐槽产品定价较高，俞敏洪对此回应道，新东方的选品是“最好最有品质的”，“不然为什么叫东方臻选，而不是东方便宜货?”

据新抖平台数据显示，当晚俞敏洪直播间共上架31件商品，累计观看人数达到186.96万，在线人数峰值为3.3万，GMV(商品交易总额)为490.84万。

南都记者注意到，不少网友吐槽俞敏洪直播间内销售的产品定价较高，以某品牌一款有机面粉为例，近10kg的礼盒装定价为960元。俞敏洪在直播间中对此回应道，“我们不是选择最便宜的农产品，是最好最有品质的”“不然为什么叫东方臻选，而不是东方便宜货”。而在推出178元2斤的草莓时，俞敏洪也调侃道，“确实很好吃，但除了男朋友送女朋友外，估计饿死我也不会买”。

据南都此前报道，11月7日，“新手主播”俞敏洪在短视频平台开启了他略显生涩的直播带货首秀。在这场直播中，俞敏洪还透露，新东方计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。此举吊足了市场胃口，大家对于他和新东方将如何直播带货农产品极为关注。

11月13日，有媒体评论新东方直播带货，认为其作为校外教培行业的龙头企业之一，其转型具有风向标意义，“如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范”，并称“新东方不应照搬李佳琦”。随后，俞敏洪公开回应表示，对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域，感谢评论作者的善意提醒，并称新东方如果带货直播，会向李佳琦和薇娅学习。

企业家直播带货并非新鲜事，为大众所熟知的有前锤子科技创始人罗永浩、当当网创始人李国庆等。南都记者梳理发现，他们同样面临选品质量不佳、主播人设争议、带货表现平淡等问题。对于直播带货，罗永浩认为“赚钱”但并非“理想与方向”，李国庆视之为“第三次创业”，董明珠则坦言，她是在拥抱一个已经到来的时代。

关键词： 直播带货 农产品 李佳琦 新东方转型