1月4日，“Kindle或退出中国市场”话题引发热议，一度登上微博热搜榜榜首。

极目新闻记者搜索发现，在亚马逊中国官网上，Kindle全线产品已显示无货状态，在电商平台上，Kindle官方自营店铺也是大面积缺货，仅剩一款青春版电子书阅读器在售。对此，亚马逊中国官方回应称：我们致力于服务中国消费者，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。

官方称部分机型在中国市场售罄

公开资料显示，Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器。第一代Kindle于2007年11月19日发布，并于2013年6月7日进入中国。用户可以通过无线网络使用亚马逊Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志等。“买书如山倒，读书如抽丝”，在国内，亚马逊Kindle也被称为“盖泡面神器”。

前不久，有网友发现，Kindle京东自营店大面积无货，认为这是亚马逊电子书业务要退出中国的信号。

1月4日，极目新闻记者搜索发现，目前，亚马逊中国官方网站上Kindle商店界面，在显著位置标明“您可以在以下渠道下单购买”，就包括Kindle京东自营旗舰店的网页链接。

在京东自营平台，记者看到，亚马逊Kindle paperwhite第四代以20万+的评价数量居同类产品前列。

记者联系了京东官方自营店客服，客服表示，该店铺是亚马逊官方正式授权的代理商，目前了解到的原因，是因为芯片原因缺货，后续会补货，商品具体到货时间暂不确定。至于是否将退出中国市场，客服表示不清楚。

记者随后咨询了亚马逊客服，客服称：“未接到通知，以库存为准。”

对此，4日中午，Kindle公关团队回应：“亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”

第三方渠道仍有国行现货在售

在天猫上，记者搜索发现，天猫平台没有Kindle官方旗舰店。有网友称，其天猫店铺已于去年关闭。不过，淘宝上有一些第三方店铺仍有Kindle现货在售。一名淘宝店主告诉记者，目前确实还有国行现货，“赶紧下单，且买且珍惜，国行货源变少了。”他介绍，美版、日版、国行的Kindle，只是保修的区别，机器的使用和软硬件都是一样的。国行的版本，在国内是中国亚马逊全国联保两年，第一年有问题以换代修，第二年重点位置保修。美版和日版在国内是店铺质保一年，有问题可以维修。

“Kindle或退出中国市场”登上微博热搜后，迅速引发了一波“回忆杀”。

“不要退出啊，很好用呀”“Kindle重度患者表示慌了慌了”……记者看到，不少喜欢Kindle的网友表现出了不舍。不过，也有一些网友评论表示，“买了没啥用”“容易死机，并不好用”……

不过，这并非第一次传出Kindle退出中国市场的消息了。

关于该产品曾引发的风波，官方一共回复过两次，都涉及Kindle或退出中国市场的传言。

2019年，Kindle因质保问题遭约谈，亚马逊表示：将持续聚焦跨境电商业务。同年，亚马逊中国关闭自营纸质书售卖等服务，更专注于海外购和电子书。

武汉资深数码博主老吴表示，kindle在数码电子圈来说，口碑一直还不错，“虽然后来有很多平板和电子书产品，但一旦Kindle真的退出中国市场，亚马逊在国内的存在感又将降低了。”

在线阅读市场增速有所放缓

在线阅读的生意到底怎么样呢?

公开资料显示，2013年，亚马逊Kindle正式进入中国市场。2018年，入华五年，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场;当时，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。

当时亚马逊中国还发布了2013-2018年多维度Kindle中国电子书榜单显示，“过去五年，《三体全集》是最畅销的Kindle中文电子书。”

自2018年以来，陆续有新的玩家投身到数字阅读领域，如小米、文石、掌阅等等，电子阅读器行业的参与主体正在趋于多元化，竞争状况也愈加激烈。

业内人士表示，电纸书早就不是什么新鲜事物了，Kindle刚出现时，确实受到广大消费者的喜爱，在全球范围内有着非常高的销量。但随着越来越多竞争者的出现，更多本土化产品的推出，Kindle在国内就没那么吃香了。“一部分用户是觉得新鲜就买了Kindle，但使用频率并不高，最后沦为‘盖泡面神器’。而且，电纸书迭代升级的需求也不高，买一台够用好多年了。”

“特别是智能手机的全面普及，很多手机都提供阅读模式或护眼模式，还能随时可上网，相比Kindle会更为便利、实用。”该人士称。

事实上，近年来由于短视频、手游等多种娱乐方式的冲击，再加上优质内容处于积累时期，在线阅读的市场增速确有放缓。据艾媒咨询统计，2020年我国在线月度用户达4.94亿，增长率为5.11%，已连续三年减少。

关键词： Kindle 中国市场 缺货状态 电商平台