作为一种新型购物推荐方式——“种草笔记”迅速兴起，并形成巨大的商机。“种草笔记”由消费者自发分享上传，以“网红探店”“美食好物种草”等内容激发消费者去线下“拔草”。但近期一些“种草笔记”开始变味儿了，走上了损害消费者的权益和破坏市场秩序的歪路。(1月5日 新华社)

“种草”作为一种新兴的消费文化，对其他消费者无疑具有指导和借鉴意义，让消费者能够通过旅游和美食达人的“种草笔记”理性选择消费。不过，这只是理想状态。在现实中，由于资本和商业的冲动，“种草笔记”可能并非好物分享笔记，而是由专业写手和网络水军虚构的“毒草”，他们通过网红博主发布，再利用虚假的“素人”营造声势，目的只是诱导和欺骗消费者消费。结果是很多消费者“踩雷”，到旅游景点大呼上当，甚至买到“三无”化妆品。

于是，“种草笔记”变成了过度包装和虚假夸大甚至“雷点遍布”的商家营销策略。商家逐利无可厚非，但当他们单纯以营利为目的虚构“种草笔记”时，不但消解和透支着消费者的信任，还损害了平台的商誉。更重要的是，这种方式涉嫌虚假宣传，误导和欺骗消费者。作为一种新兴的营销模式，走歪的“种草笔记”亟待法律的监管和规范。

然而，作为一种新兴的营销模式，监管还面临两个基本难题：一是目前尚无专门性的法律法规。但相关法律法规如《广告法》《反不正当竞争法》等对平台和商家行为有约束作用，《消费者权益保护法》对虚假“种草笔记”误导买到的“三无”产品也有保障功能，而市场监管总局发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《网络交易监督管理办法》等，也都对网络营销活动起到规范作用。二是亟待厘清纯粹分享和广告营销的界限。在实践中，有分享行为，也有广告行为，一个重要依据是“种草”内容的发布者是否与商家签订合同，收取费用进行宣传推广。

为了平台健康有序发展，行业协会需要积极制定相应规范，为“种草笔记”立起规矩。同时，种草社区应该明确将“种草”信息予以区分，对广告营销行为的“种草”，要明确标识“广告”字样，以免误导消费者。

关键词： 种草笔记 营销软广 平台监管 种草经济