2022年伊始，距离春节长假已不远，在北京冬奥会的热力驱动下，当下最火的主题游，非体育旅游莫属。

携程近期发布的《2021用户旅行新趋势洞察》显示，在疫情常态化大背景下，国民旅游方式在2021年持续发生改变，其中表现之一就是：旅行的脚步更偏户外化。以徒步登山为首的体育旅游在过去一年突飞猛进，逐渐成为人们日常休闲度假不可或缺的重要选项。

马蜂窝平台去年一项对社区分享内容的研究发现：如同前几年为美食奔赴一座城一样，体育运动成为越来越多的年轻人外出旅游的理由。

订单增长超八成，

体育旅游迎来大众化时代

随着春节假期临近，在隆冬之际展开一场滑雪之旅，成为不少游客心目中最盼望的旅行。综观各大平台，集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单在近期呈爆发式增长。

据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》，我国冰雪旅游需求结构更倾向周边游、家庭游、自驾游，冰雪旅游红利正在逐步惠及老年人、青少年、低收入群体等更多人群。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超5亿人次。

除滑雪外，更广泛的体育旅游市场潜力正逐步释放。旅游者的选择不再盲目跟风，以户外运动体验为主，由兴趣圈层带出的主题游逐渐脱颖而出，旅游“玩法驱动”效应愈加明显。

据统计，2021年携程平台体育旅游类产品订单同比增长超八成。其中，最受用户喜爱的徒步登山游订单量相比2019年增长150%。相较往年，主题游更偏向专业圈层，以周边为主的轻量级户外游增势迅猛，两三天短途徒步产品表现突出，其同比2020年增长翻番。

逃离都市喧嚣，在“家门口”亲近大自然的方式，让体育旅游成功“出圈”。数据显示，去年在携程站内，“露营”搜索量同比增长8倍。精致露营不仅成为80后、90后的挚爱，也是城市居民就近“遛娃”的人气之选，亲子露营比重高达60%。

除上述滑雪、徒步、露营外，其他各类体育运动对年轻人的吸引力也在整体放大。马蜂窝社区数据显示，2021年其站内体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%。周末用一场体育运动释放压力、结交同好，甚至“为一项运动，赴一座城”，都在年轻人群中蔚然成风。

据马蜂窝调查，有十大运动最受“微度假”人群喜爱，除滑雪高居榜首外，徒步、爬山、钓鱼、漂流、马拉松均收获较多关注。而在传统运动之外，更多的年轻人将目光投向深潜、冲浪、跳伞等新兴类体育项目，体育旅游的玩法日趋多样。

《阿里巴巴2021“十一”假期出行趋势报告》中亦提示：在去年国庆期间，冲浪、潜水等活动的预订量环比涨超200%，徒步、攀岩环比涨超13倍。

正如《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》中所指出：当前，体育旅游大众化时代已经来临。

广东人体育旅游意愿领跑全国，

高品质综合目的地催生“运动社交热”

中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》(以下简称“报告”)显示，随着健康中国战略的持续推进，体育与旅游融合发展已成主流趋势，体育旅游成为旅游业通向高质量发展新的战略支撑点。

说起体育旅游的踊跃度，广东人可谓不遑多让。有资料显示，当前，我国体育旅游市场正逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%，以华南、华东区域的体育旅游热度增长最快，其中华南增长高达36%。根据《报告》，广东游客的体育旅游意愿占整体的15%，超过了北京、上海。

据了解，作为体育大省，广东拥有两大体育IP(CBA、中超)的数支职业代表队，每年都吸引众多国内外球迷前来观赛。广东省相继承办的各类国际运动会及知名赛事，也促成了体育与旅游资源的深度合作。

而据广东省人民政府近日发布的《广东省全民健身实施计划(2021-2025年)》，到2025年，人均体育场地面积将达到2.6平方米以上，珠三角地区实现10分钟健身圈全覆盖、其他地区优化提升15分钟健身圈，体育产业总规模超过9000亿元。体育旅游在广东迎来了市场及政策的双重利好期。

广州融创文旅城相关负责人表示，随着全民健身、大众旅游时代的到来，“旅游+体育”将成为新时期旅游发展的新引擎和旅游休闲领域的新亮点。作为致力于推动“旅游+体育”融合发展，以体育为主题的新形态乐园，广州融创文旅城主要围绕赛事核心打造丰富的冰雪活动，正通过持续推动华南冰雪运动的普及发展，吸纳链接更多的上下游企业、行业协会、政府端资源，合力打造广东体旅融合的高质量发展样板。

据悉，广州融创文旅城旗下有华南最大的室内滑雪主题乐园广州融创雪世界，拥有卡丁车、攀岩、蹦床、射箭等多个体育项目的广州融创体育世界，开放式的亲民乐园广州融创乐园等多个融体育、旅游、休闲、亲子元素于一体的主题园区，其在2020年成为国家体育总局公布的首批“体育服务综合体典型案例”，2021年年底还获国家体育总局、文化和旅游部颁发“国家体育旅游示范基地”。其中，广州融创雪世界除满足了广东人“不出家门”体验世界级滑雪场的需求，围绕其打造的华南冰雪IP及冰雪旅游微度假目的地，对壮大本土滑雪社群、拓宽南方冰雪旅游产业界面都发挥了积极作用。

据悉，在广东，高质量的体育旅游休闲体验地随处可见。坐落于国家5A级观澜湖旅游度假区的深圳观澜湖生态体育园占地22万平方米，是深圳集生态旅游、体育、休闲、娱乐等功能为一身的综合主题公园，园内的网球中心蜚声国际，同时有长达十公里的山地越野自行车赛道;位于广州从化的天人山水大地艺术园拥有定向骑行、野战赛、赛事展览、房车展示等以古驿道为主题的相关活动及比赛场地，和广州融创文旅城在去年年底同获国家体育总局、文化和旅游部颁发“国家体育旅游示范基地”。

此外，广东还有清远古龙峡原生态旅游区这类以生态美景为依托的国家体育旅游示范基地;去年12月刚刚启用的珠海市滨海体育公园(城市客厅站)建有6片沙滩气排球、6片沙滩排球和1片沙滩足球场，是体育滨海沙滩运动的新去处……

《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》认为，新时代年轻人作为体育旅游的主要参与者，更看重其“运动+社交”功能，这也是体育旅游越来越“火”的重要原因。一站式社交运动娱乐场所、各类体育运动休闲公园、潮玩运动街区成为高人气的网红打卡地。周末和朋友一起体验 VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、赛车、冰壶、真人镭射战场等运动项目,是当下最潮的社交体验，越来越多人以“燃烧卡路里”的方式度过假期，把运动爱好融入旅行，诠释着“另一种社交”“另一种放松度假”。

业内人士认为，这类场合所提供的美食、酒水、表演、赛事直播等内容，更有助于通过运动休闲促进社交，因而展现出巨大的消费潜力。

而《报告》则指出，放眼未来，体育旅游应进一步聚焦大众体育旅游消费新特点和新趋势，多培育集传统与现代、时尚与经典、大众与小众为一体的项目，满足日益增长的体育旅游多样化需求。

关键词： 体育旅游 北京冬奥会 体旅结合式旅游 大众化