导读：近几年来，过年观影逐渐成为一种新风尚。今年春节期间，电影票价一路走高，引发了网友和观影群众的热议。本版特编发三篇来稿，以期探讨春节档电影票价走高的原因和电影业实现良性发展的出路

春节是全民放松娱乐的重要时期，不少电影院在此时选择大幅提高票价，不免有趁火打劫之嫌。有部分影院认为，在春节观影热潮下，票价上涨是市场规律所致，但这其实是不明智的。

一方面，我国电影市场属于买方市场，观众是电影业的“上帝”。电影业的经济效益要通过观众的消费来实现，若观众望票价“兴叹”，电影业的经济效益又从何而来?另一方面，优秀电影作品仍相对紧缺，人们的观影行为仍较为保守谨慎，很难把电影当成具有较高价值的商品，在这种情况下，高昂的票价自然会成为部分观众入场观影的阻碍。

此外，因疫情防控需要，各地都在提倡就地过年。在不少城市，看电影成为就地过年人群的主要娱乐活动。在此背景下，电影行业只讲市场规律，电影票一天一个价格、一天比一天贵，是不太人性化的，因为文化惠民也是保障异乡人安心就地过年的重要举措。

有鉴于此，春节期间电影院不妨实行阶梯票价，让部分观众选择冷门时段观影。电影市场虽在春节能迎来“牛市”，未来却有更多未知，故以“良心价”让观众保持日常的观影习惯，才是最明智的。毕竟，如果观众因无法接受高昂票价转而寻低价、找黄牛、看盗版，这对电影行业来说，恐怕不是好信号。(何勇海)

多方发力方有更好出路

春节期间因劳动力成本高、观影人数多等因素，电影票价较平常高一些，是能够被公众理解与接受的。但问题在于，今年春节档电影票价涨得太多，大大影响了观影体验，这无异于“劝退”观影群众。

2月6日，春节档某电影片方宣布，自2月7日起将所有版本结算价格下调5元，这也是今年春节档新片里首部降低限价的影片。虽然结算价格并不等于观众实际能买到的电影票价格，但这意味着电影院在不降低售价的情况下，仍可以提高影院利润，也因此更愿意多给该电影排片。同时，这一做法也有利于刺激更多片方跟进降价。

其实，除了片方主动降低限价，影院也应摒弃“趁节打劫”的错误做法，不能抱着“狠赚一笔是一笔”的心态，只图眼前利益“挣快钱”，这样最终损害的只会是影院的长远利益。另外，相关监管部门对于一些影院趁节乱涨价等违法违规行为，也要依法予以打击。

维护良好电影市场秩序和消费者正当权益，需要制片方、影院、监管部门等各方的共同行动。在保证影片质量，提供优质服务的同时，做好相应的价格监管工作，让广大消费者能放心消费贺岁片等精神文化产品，共享精神盛宴，如此，整个电影行业才会有更好的出路。(戴先任)

文化融合才能走出困境

票价降多了，影院难以维持生存;票价降少了或者涨多了，观众不进影院，影院可能仍难以维持生存。要解决这种两难处境，或许还要从其他方面寻找破局之策。

一是电影的制片方、发行方要适当向影院让利。不能因为现在影院多，制片方、发行方有选择权就抬高价格。制片方要创作好电影，发行方要选择好电影，让观众愿意为好电影付费，而不是采取“人次不够，票价来凑”的商业操作，使得观众因高昂票价而放弃观影。

二是影院要兼顾假期电影的文化公共服务属性，通过文化服务多业融合来打通瓶颈，这方面可以借鉴现在一些书店的发展模式。现如今，很多人已经不在实体书店买书，但很多书店通过“一专多能”开发文创产品，向特色化、精品化、专业化方向转变，使得实体书店焕发出新的生机。因此，对于影院来说，可以通过尝试打造影院的社交场景，开发衍生文创产品等方式，满足观众对于影院的多重需求，并以此提升这方面的收益来缓解“票价依赖症”，从而形成良性循环。

关键词： 春节档 票价太高 阶梯票价 电影行业