衣服“虎虎生风”、鞋子“猛虎下山”、首饰“金虎纳福”、配件“虎头虎脑”、生肖酒“福虎献瑞”，就连春联都是“玉虎迎春敛福来”。有报告称，虽然每年春节期间生肖周边商品走俏，但“虎元素”商品相较于去年春节同期“牛元素”商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心。(2月9日 中国新闻网)

前有“金钱豹”，后有“祥瑞虎”，或许2022年春节消费市场注定和“萌兽”脱不了关系。对此，有专家认为，“虎元素”消费品走俏是我国消费持续恢复的一个缩影。可综合京东、阿里巴巴等平台推送的《春节消费趋势报告》看，消费数据动辄翻倍，恐怕难以用“恢复”二字完全解释。

纵观近几年消费市场，国潮消费兴起无疑是一大亮点。《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，分别有62.0%及55.2%的受访网民偏好从电商平台和线上官网消费国潮商品。传统文化与时尚文化融合催化新型消费体验，深得年轻人青睐。“虎元素”传统文化意味浓厚，其消费品走俏正是国潮冲击年初消费潮的结果。

必须看到，今年的虎年春节可不一般，北京冬奥吸引全球目光，党的二十大不久将召开，社会经济发展形势一片大好。我们在激昂的歌声中，欢度新春佳节，民族自信心全面增长。俗话说：“一日之计在于晨，一年之计在于春。”把握新春，就得抓住“好兆头”。用“买买买”释放新春期待，“虎元素”消费品来得恰逢其时。

当然，大众消费可不是唯“虎”是从。无论是买饰品买服装，还是买黄金，消费者都习惯于在“虎元素”上挖掘“吉祥”意味。“虎元素”消费热潮带动的不仅仅是消费市场。中华国粹于“虎元素”身上找到释放点，年轻人一阵消费过后，传统文化也在无形间得以传播推广，常驻于千家万户。

消费市场“虎啸风生”，传统文化“虎报佳音”。“虎气”的实质是“人气”。我们既要看到消费市场表面的“虎元素”，也要看到底下的“人元素”。面向未来，持续催动“虎元素”的文化意味，为社会注入火热的发展氛围，势必能带来十足的成长效应。

关键词： 虎元素 国潮消费 消费升级 春节消费