情人节档期结束，由光线传媒出品的青春爱情电影《十年一品温如言》夺得该档期票房冠军，但也因“难看”、“烂片”等负面评价而频频登上热搜，被不少网友评价为“情人节骗钱”。同时，记者调查了解到，以光线传媒为首，在情人节等仪式感较强档期“捞一票就走”的操作已成为不少青春爱情片的选择，再加上煽情的故事脉络、外形靓丽的小鲜肉出演、青春伤痛的金句台词以及席卷各大社交平台的短视频宣发，成熟的“光线模式”已经成了一种固定的行业套路。

情人档票房冠军《十年一品温如言》成为全网吐槽的烂片

今年情人节，光线传媒再次推出青春爱情电影——《十年一品温如言》。该电影上映当天票房突破一亿，然而2月14日当晚，“十年一品温如言 难看”便登上了微博热搜。隔天“十年一品温如言豆瓣开分2.9分”的话题再次引发热议。

记者采访了当日观影的群众，他们的评价总体都较为负面，“情节比较老套，而且狗血。”“一点也不写实，流浪狗都是干净的。”“台词很矫情。”“男女主哭的时候，我和我女朋友都笑了。”“拍摄手法也很奇怪，各种莫名其妙的特写镜头。”“改编得一塌糊涂。”

一向深耕青春爱情片的光线传媒，在该领域算是稳扎稳打，大多作品成绩并不亮眼，无论票房还是口碑，都谈不上优良，但是胜在成本低，也多选用自家的年轻艺人，最终在为公司带来不错收益的同时，还能顺带捧红自己的“小花”“小生”，可谓一举两得。

然而，这次的《十年一品温如言》，相较于前不久口碑还可以的《五个扑水的少年》与票房尚可，达到8亿票房的《你的婚礼》，除了运用好了情人节自带的流量，可谓什么也没落下，上映隔天后票房与口碑急转而下，连带着男女主，光线主推的青年演员——丁禹兮和任敏，也备受吐槽和质疑。

尽管光线传媒昨晚发出庆祝一亿票房的海报，但这似乎不过是情人节约会仪式感下的红利。再加上这部电影根据同名小说改编，原著是早年较为有名的经典言情，自带不少的读者粉丝，且上映前数月，光线传媒就开始在各大社交平台进行宣发，猫眼想看人数达到64万，预售票房破6000万，由此上映第一天取得可观的票房收入只能说是情理之中。

不断推出青春爱情片，光线传媒却难拿出诚意之作

该电影从官宣开始，便是光线传媒一贯的套路，多选用自家的艺人，上映前开始“CP营销”，定档在七夕情人节等特定的节日，宣传视频遍布抖音、微博等平台，画面依旧是由青春靓丽的男女主说出较为煽情感伤的“金句”台词，背景选取抒情音乐，将青春疼痛爱情元素发挥到极致。

除此之外，还有各种具有仪式感的操作，比如《十年一品温如言》在2月14日13点14分上映，并且推出13点14分“一生一世”专场、下午5点20分的“我爱你”专场、21点13分的“爱你一生”专场以及21点14分的“爱你一世”专场。

从影片选角、剧本制作、拍摄宣发总是这一套流程来应付青春爱情片的光线传媒，不得不让大家感叹一句“偷懒”，选择在情人节用小成本制作“捞一票”就走的做法，也让观者感受不到诚意。曾经，光线传媒也拿出过让观众愿意追忆青春的作品，只是尝到甜头，摸清套路后，如今已有批量化应付生产的趋势。

在去年年中财报中，光线传媒也坦言：“公司在《你的婚礼》类似中低成本高回报的类型片上，具有成熟的经验和驾驭优势”。

光线不断加码青春题材，青春爱情片多采用“光线模式”

光线传媒最初以一部《致青春》创造了青春爱情电影板块辉煌的战绩，该电影2013年上映，便取得的了7.19亿元的票房，随后2014年至2015年，又推出了《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》等，票房成绩均在5亿元左右。

早在2011年，光线便确立青春化策略，一直围绕着年轻群体的需求进行产业布局，2015年更是成立青春光线，来孵化优秀的上游IP。去年，光线传媒董事长王长田也在接受采访时表示：希望光线在青春片等中等规模类型片上，保持自己的优势。

此前，艾媒分析师也认为，光线传媒在青春片板块早已树立了自己独特的竞争力，但是近年来国产电影青春爱情题材泛滥，需要加入新的元素。而光线近年来虽有不断加码的趋势，也加入体育、竞技等方面元素，但票房成绩暂时并不理想，不如纯粹依靠青春爱情的影片，如去年上映的《五个扑水的少年》票房收入仅六千多万。

其实不光是光线传媒，整个小成本青春爱情片市场也多会采取类似光线的套路，如在情人节上映收割一波红利便撤退的做法。

毕竟，虽然青春爱情片被称为烂片重灾区，根据ifeng电影统计，过去十年50部青春爱情片，豆瓣平均分只有4.9分，最高也不过6.7分。但根据灯塔专业版数据显示，2017年至2019年，情人节当日的票房就分别取得了3.93亿元、2.63亿元和6.72亿元，2021年又因为和春节档重叠，达到了14.72亿元。而根据记者调查了解，近几年来该类型电影若是再采用新人演员，成本多为5000万以内，所以，情人节档早已成为了热门小档期，可以创造出较高的投资性价比。

昨天选择定档情人节上映的爱情片，还有《不要忘记我爱你》和《好想去你的世界爱你》，情人节当天票房总收入超两亿元，大约有500万人次观影，也被不少网友调侃：百万对情侣共赏烂片。

关键词： 光线传媒 情人节电影 短视频宣发 光线模式