没有什么事是一杯奶茶解决不了的，但如果你喝的是假奶茶，甚至开了假店呢?

2月16日，“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”事件引发关注，相关话题在微博阅读量超过2.4亿。

17日，茶饮品牌“鹿角巷”发布官方微博回应称，因对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档，导致消费者喝到假饮料，对此深表歉意。

加盟商开了一家假奶茶店，赔了130多万

据央视财经此前报道，有商家先后投资90万元加盟了一家知名品牌奶茶店，但饮料口味却遭到顾客质疑，生意每况愈下——一年多时间就赔了130多万。后来，该加盟商被告知自己开的是一家假店，和她一样被骗的还有7000多个加盟商。

这则报道涉及的网红茶饮品牌是鹿角巷。官网信息显示，鹿角巷创立于2013年，首家门店开在台湾桃园，随后几年又陆续扩展至加拿大、马来西亚、日本、法国、美国等地。截至2018年12月，鹿角巷的全球店铺累计超过300家。

图据鹿角巷官网。

2017年9月，鹿角巷在上海开设首家门店，正式布局大陆市场。该茶饮品牌相关负责人在接受采访时表示，2017年他们开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。“最夸张的时候，我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。”

南都记者在国家知识产权局官网查询发现，输入关键词“鹿角巷”可检索到645件商标。“鹿角巷”相关商标的最早注册时间为2017年8月1日，申请人是鹿角巷品牌创始人邱茂庭。

鹿角巷商标信息。

当时，邱茂庭提交了“鹿角巷 THE ALLEY DA”商标申请，指定使用在第43类咖啡馆、饭店、自助餐厅、茶馆等服务上。商标信息显示，这枚商标的初审公告日期是2018年12月13日，注册公告日期2019年12月7日，专用权期限从2019年3月持续到2029年3月。

从申请到注册，鹿角巷拿下第43类商标花了两年多时间，中途经历驳回复审、多次商标异议申请等流程。在取得商标后，上述负责人称公司开始进行打假和拆除假店招牌的行动，“经济成本的话，达到了一个亿左右。”

打假山寨店，维权难在哪吗?

商标的注册和保护直接关系连锁品牌的运营和发展。面对7000多家山寨店的“围攻”，鹿角巷自称花了1亿元打假。为何商标维权的成本如此之高?

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉南都记者，一方面可能是品牌商自身在商标注册保护上存在不足。比如，如果对他人跨类使用相同或相似商标未做提前注册保护，那么在维权时，品牌商需要先行证明自身商标已达到驰名程度，或者证明他人存在恶意注册或不当抢注问题，通过商标异议或无效程序，实现对诉争商标专用权的撤销，否则其主张很难得到保护。

另一方面，李俊慧提到“傍品牌”的主体具有隐蔽性，其经营行为只有达到一定程度，才可能被相关厂商发现;后者再通过法律维权救济需要一定周期。

立方律师事务所律师张焱告诉南都记者，在未获得“鹿角巷”的商标注册权前，品牌方很难进行商标维权打假。虽然可依据《反不正当竞争法》起诉，但面临较高的举证责任——即需要证明鹿角巷是具有一定影响力的商品，其他商家实施了引人误解的混淆行为，如擅自使用其商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。

“这类案件可能很复杂，审理周期长，而且一家一家去起诉，维权成本也高。”在张焱看来，“拿得商标注册权是快速且有效维权的方式。有时不需要走诉讼路径，通过市场监管部门的行政查处，也可维权。”

回应遭遇山寨事件，鹿角巷称深表歉意

耗时两年多，鹿角巷拿下涉及咖啡厅等业务的第43类商标，但打假之路并未终结。据央视财经报道，由于商标注册不全面，这家网红茶饮品牌连续遭遇“山寨”。

一开始，鹿角巷只注册了第43类商标，而忽略第30类方便食品、第32类无酒精饮料的商标注册，在清理大量山寨门店后，市场上又出现大量山寨冲泡类产品。

南都记者查询国家知识产权局官网发现，尽管邱茂庭最早申请注册“鹿角巷”商标，但未及时覆盖核心商品及服务类别。2018年-2021年，鹿角巷相关的商标密集出现，申请者既有个人也有公司;及至2022年2月7日，仍有人在申请“鹿角巷”商标。而这其中，已有多个类别的“鹿角巷”商标被人抢注，且有部分显示注册成功。

鹿角巷相关商标注册情况。

为避免混淆，鹿角巷试图筑牢自己的商标城池。2月17日，南都记者检索发现，以邱茂庭为申请人名称提交的“鹿角巷”的商标，按照不同分类共有99件，其中有的显示注册成功，有的则在驳回复审中，还有的宣告无效。

具体而言，邱茂庭申请注册第36326924号“鹿角巷THE ALLEY”商标，用于第35类广告、商业经营等服务，目前已成功拿到注册权;第46728511号、用于第30类商品的商标申请，显示在等待实质性审查;第36325688号、用于32类商品的商标则已被驳回申请。

根据《商标法》第二十二条规定，商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。

张焱告诉南都记者，商标注册范围分为45大类，1-34类是指商品类的商标，35-45类则是服务类商标。申请人注册某一类别的商标，并不妨碍他人在不同类别也注册该商标。

张焱建议企业在注册商标时，应尽量考虑现阶段提供的服务和商品和未来业务扩展范围，然后广泛申请注册可能对应的商标类别，以避免被他人钻空子抢注商标。

2月17日，鹿角巷回应山寨事件称，这给品牌造成很大的负面影响。由于对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空档，导致消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此深表歉意。

当天，南都记者登录鹿角巷官网，首页弹出一份授权声明。声明称，鹿角巷在一些城市有合伙人，均为直营展店。目前并未开放任何个人加盟，请勿上当受骗。

鹿角巷官网发布的声明。

山寨店铺和商品的出现，不仅影响正规品牌方的声誉和经营，还可能让误加入山寨品牌的创业者受损。如何辨别“真假品牌”?李俊慧告诉南都记者，对加盟商和消费者而言，关键还是要核对商标注册信息，如果看到的相同或相似商标，其注册主体不是所熟知的主体，要谨慎对待。同时也通过投诉举报，便于品牌商及时采取法律手段打击“傍品牌”的主体。

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