近期，小红书启动新一轮虚假种草治理，本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记 27.9 万篇，处罚违规账号 16.8 万个。我们已进入万物互联的时代，互联网平台应该是行业良性发展的倍增器，而不是劣币驱逐良币的推手，必须加强行业自律和监管，坚决整治“杂草丛生”的医美乱象。

爱美之心，人皆有之。近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们对“颜值”更加重视，这催生了对医美服务的庞大需求。由于医美行业具有消费价格高、涉及专业知识复杂、决策失误承担的风险大等特点，不少消费者在消费之前会通过网络来研究“笔记”“评价”等内容，以借助他人经验“避雷”“躲坑”。在小红书这一年轻人居多的分享平台上，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，为广大消费者提供购物决策参考。该平台走红后，一些不良机构便打起了歪主意，把它当成了虚假营销的温床。

“虚假种草”乱象污染平台生态，消费者则被“美丽”的谎言所迷惑。旺盛的市场需求在推动医美行业蓬勃发展的同时也导致泥沙俱下，让不少唯利是图的商家趋之若鹜。一些黑心医美机构雇佣写手炮制虚假种草贴，从写作、发布，到点赞、留言，都是批量“生产”，内容涵盖隆鼻、割双眼皮、去皱等各种医疗美容品类。大量杜撰、抄袭的“医美笔记”欺骗性与误导性极强，形成了“劣币驱逐良币”的不良生态，让广大消费者既伤钱、又伤身、还伤心。

网络平台是信息内容管理的第一责任人，必须对信息内容呈现结果负责。维护消费者的合法权益是衡量商业文明的重要指标，保护消费者的利益，引导他们科学看待医美，正是互联网平台的社会价值所在。打击“虚假营销”，封禁违规账号，让无良的医美机构没有任何开展违法违规经营的空间，平台才能在良性轨道上行稳致远。如果任由虚假信息泛滥，平台的信誉、形象以及竞争力都将严重受损。此次，小红书主动重拳出击，开展有史以来最严格的医美专项治理行动，通过取消对私立医美机构的专业认证，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理等方式，对虚假医美乱象展开有针对性的治理，展现了企业维护消费者权益和良好网络生态的担当。这种治理模式，对其他平台也有参考价值。

当然，医美乱象不仅是个别平台的问题，而是整个网络生态所面临的现实挑战。治理“虚假种草”，仍需要各方不懈努力，形成齐抓共管的良好局面。有关部门要对医美虚假营销宣传行为“零容忍”，加强违规广告整治，对于涉嫌虚假宣传的商家纳入黑名单，肃清行业环境，构建打击虚假医美宣传营销的长效机制。行业协会要通过制定行业标准等方式来引导市场发展方向，医美机构要依法依规经营，切实提升技术水平。每位网民也要提升网络诚信意识和安全意识，加强甄别能力，拒绝参与流量造假，发现线索主动投诉举报，切莫盲目跟风、冲动消费。唯有多管齐下、多方合力、久久为功，才能让医美宣传不再“杂草丛生”，根治医美虚假营销宣传才能真正可期。

网络不是法外之地，“种草”必须遵守规矩。任何机构和个人都必须受到《广告法》《反不正当竞争法》等一系列法律法规约束，共同维护好清朗网络空间，推动医美行业健康规范发展。

关键词： 虚假种草治理 小红书监管 平台监管职责 劣币驱逐良币 强化行业监管 医美行业乱象 污染平台生态