“五星”和“飞天”商标是现在茅台酒的重要标志，但其实茅台还曾用过“葵花”商标。近日，天眼查App显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为申请中。在业内人士看来，茅台此举可能是为布局高端、推出新品做前期准备。

“葵花”商标茅台酒曾在去年拍出天价

据公开资料介绍，1968-1978年间，“葵花”标志暂时取代了之前的“飞天仙子”标志，用于出口销售。

因面世时间极为短暂，产品数量少，“葵花”牌茅台一度在拍卖市场上备受追捧。据中国经济周刊报道，2021年6月18日，英国苏富比拍卖行宣布拍卖了一箱1974年的“葵花牌”茅台。

拍卖行称，14名竞标者竞相出价，最终拍出了100万英镑(约900万元人民币)的高价，这远高于20万至45万英镑的预估价，中标的是一位亚洲收藏家。

据介绍，这批拍品包括24瓶1974年“葵花”牌茅台酒，平均一瓶茅台的拍卖价高达37.6万元。

注册“葵花”商标茅台或有多重目的

据天眼查显示，茅台集团最早在2011年11月开始申请注册“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标。极目新闻梳理发现，据不完全统计，目前已经注册或正在申请“葵花”商标的公司有黑龙江葵花药业股份有限公司、葵花饮品(江苏)有限公司、安徽葵花食品有限公司等。截至目前，上述企业注册或申请的“葵花”商标中并未涉及国际分类“33-酒”。

注册“葵花”商标的举动，也引发了业内人士对于茅台或推出新品的猜测。茅台是否将推新品?对此，茅台相关人士表示，“葵花商标之前只有图片商标，为了商标保护，目前正在申请注册文字商标中”。

谈及葵花品牌的再次重启，白酒营销专家肖竹青表示，从茅台酒厂董事长丁雄军的施政策略来看，在茅台酒厂产量无法短时期内大幅增量的前提下，一方面，要增加茅台酒直营渠道的市场配给量;另一方面，要加快高附加值新产品的上市速度及效率，提高整体效益。“现在茅台恢复历史上曾经用过的商标，应该是为后续推高附加值的品牌做准备，在产能短时间内无法扩大的条件下，通过推出高附加值的新品和增加直营市场的供给量来提升茅台股份的效益，实现高质量发展。”

关键词： 葵花商标茅台酒 商标注册申请 高端化布局 业内人士分析