喜欢哪种阅读方式?手机、平板、电子阅读器，还是最传统的纸质书?

据阅文服务管家官方消息，QQ阅读电子书设备/口袋阅(下称“口袋阅”)将于2022年10月26日停止相关业务的运营，此后设备将不支持新书购买。用户可以继续使用设备阅读已下载的书籍，存储在设备中的电子书及个人文档不受影响。

无独有偶，今年6月，亚马逊Kindle服务号宣布，将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营，此后用户将不能购买新的电子书。

自2013年进入中国市场以来，Kindle将水墨屏设备变成了象征小资文艺的阅读方式，进而吸引多家公司加入电子阅读器的生产队伍：小米、华为、海信、科大讯飞、掌阅……

但随着智能手机的功能日渐完善，阅读器渐渐变成了“昂贵的泡面盖”，亦或是被塞进角落吃灰。为什么曾经备受青睐的阅读器接连告别市场?

QQ阅读电子书设备/口袋阅将停止运营

电子阅读器还是智能手机?

中国新闻出版研究院的国民阅读调查显示，2021年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为79.6%，其中有8.4%的国民使用电子阅读器。而在2018年，有20.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，短短三年时间受众锐减。

“市场抛弃电子阅读器并非‘一日之功’。生产商将多功能的电子消费品重新设计成单一功能，从而失去了电子消费品的用户粘性。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向天目新闻记者表示，亚马逊当年做电子阅读器最大的自信，是来自其平台上众多的畅销书籍。亚马逊想要配合电子阅读器来形成生态，在刚问世时市场反应良好，但单一的阅读功能并不足以吸引市场长期的目光。

盘和林指出，人们对于智能手机和平板的需求往往出于很多目的，比如聊天、打游戏、看视频、办公等，阅读功能只是诸多功能中的一个，使用频率其实不高。特别在意阅读体验的人往往会直接购买纸质书，而对内容的追求远大于阅读体验的用户，更不太可能花数百元甚至上千元去购买电子阅读器。

从另一个角度来说，很多人主要利用碎片化时间进行阅读，每次持续时间并不会很长，对于电子阅读器主打的护眼需求并不迫切。微信读书、QQ阅读、掌阅、豆瓣阅读……一部智能手机就可以随时随地实现数字阅读，为什么还要多带一台阅读器呢?

口袋阅产品

多功能产品更能在市场站稳脚跟

再看产品本身。口袋阅一代在2019年4月24日上市，采用5.2英寸300ppi墨水屏，外形更接近手机，并且也同样支持插入SIM卡与4G网络，既能实现阅读器的体验，又拥有通信、上网的功能，最大的卖点就是“能打电话的墨水屏阅读器”，再无别的功能拓展。

初代Kindle与初代iPhone都诞生于2007年，可在这十五年里，iPhone已经推出了14系列，外观和功能上的变化可谓是天翻地覆，Kindle的核心功能却没怎么变过。

而且，Kindle引以为傲的墨水屏也并非是难以突破的技术壁垒。海信于2017年初就发布了首款墨水双屏手机。华为、科大讯飞、掌阅、多看都推出了自己的墨水屏阅读器，还开拓了移动办公、智能笔记等功能，实现跨设备多端协调工作。功能相对单一的口袋阅和Kindle被后浪拍在沙滩上。

据官方介绍，口袋阅停运后，账户内的已购书籍信息和余额资产与对应的起点读书App同账户互通，用户可前往起点读书App以相同账号登录后继续使用和阅读。

电子阅读器在阅文的商业体系中其实是相当边缘化的存在，对阅文集团来说，口袋阅的既得用户并不会因为硬件下线而流失太快，反而能为起点App引流。

“产品会消亡，但数字化阅读不会。”盘和林表示，我们未来不需要单一功能的电子消费品，要有就是全功能的、能够作为生产资料的电子产品，实用、高效、丰富、性价比高的产品与服务才能吸引消费者的注意力。

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