今年国庆假期，在低风险地区，品质化、安心游特征显著，高星酒店订单量较上一个时长七天的假期春节翻倍增长。“云旅游”、户外游、红色游是本地旅游消费的热门选项。

国庆旅游消费呈现品质化趋势，多地高星级度假酒店、近郊亲子酒店较为热门。飞猪平台上，国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类商品更受青睐。分区域看，浙江、福建、江苏、上海、北京、广东、重庆、湖南等省份的高星酒店预订增速较快。

飞猪数据显示，国庆杭州高星酒店预订量较春节增长超7倍，西湖/湖滨商圈、西湖/灵隐景区、桐庐、南宋御街、龙井村、钱江新城、武林广场、滨江商圈等周边酒店消费较为火爆。景点方面，杭州西湖风景名胜区、灵隐寺飞来峰、杭州宋城、杭州野生动物世界、千岛湖中心湖区、杭州动物园、西溪国家湿地公园、杭州长乔极地海洋公园等景区景点预订火爆。

值得注意的是，杭州市文化广电旅游局于9月26日20:00起通过飞猪旅行、高德地图、大麦等平台发放第三期也就是最后一期杭州文旅消费券。第三期杭州文旅消费券的使用时间涵盖国庆旅游旺季，可购买出行日期为11月15日前的杭州文旅产品。杭州市文化广电旅游局已于7月28日、8月22日分别发放了第一期和第二期杭州文旅消费券，截至9月18日，已累计发放杭州文旅消费券近800万元，核销金额近700万元，核销率约为90%。

杭州市文化广电旅游局推广中心副主任杨保福表示：“国庆黄金周为传统旅游旺季，希望第三期杭州文旅消费券的发放能够给来杭游客提供更大的优惠。根据前两期发放的效果看，文旅消费券对于拉动文旅消费、提振行业信心起到了明显助力作用。”

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析，今年国庆由于全国疫情仍具有多点散发的特点，长途游活跃度有限，周边游需求仍是主流。城市休闲活动较为火爆，剧本杀、密室、特色街区、餐饮娱乐、市集看展等活动等热度明显回升。亲子游学产品及露营产品仍然需求旺盛，1~3天户外、游学类产品供不应求。自驾游和小众旅游线路受到青睐，避开密集人群已成为目的地选择的重要考量。

“相比人挤人逛景点，一价全含的目的地型酒店更受垂青”，杭州开元森泊旅游投资有限公司数字营销负责人葛慧敏表示，“9月30日至10月4日，森泊两家酒店的入住率均超85%，平均房价超过2200元，莫干山森泊推出了稻田后备箱市集、乐队live秀、矿坑露营派对等活动，禅意音疗会的沉浸式音乐疗养受到年轻客人的欢迎。”

“从飞猪平台上的销售情况看，今年国庆‘酒店+X’类组合型商品热销，之前售出的大促产品也迎来核销预约的高潮”，葛慧敏表示。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，随着疫情防控的常态化发展，游客正随之改变旅游出行方式及消费模式，更加注重安全成为重要考量。在此背景下，在线旅游公司、旅游从业者等主体需要把握这一变化特点，在关注旅游资源、价格的基础上，还需关注游客的安心出游需求，让游客敢出门、出好门，以缓解消费者的后顾之忧。

得益于体验独特的亮点，今年国庆一批黑马目的地的旅游热度悄然上扬，值得一提的是，这些目的地均以别具特色的民俗文化和艺术、恬淡的田园风光见长，展现了千姿百态的中国美。飞猪平台上，泉州、莆田、南平、漳州、汕头、龙岩、柳州、景德镇、丽水、绍兴等城市意外蹿红。其中，泉州、莆田、南平、漳州等福建多个城市的酒店预订量同比去年国庆增长2倍。

“云旅游”依然是国庆度假的新方式。国庆假期，飞猪官方直播间推出了北京故宫博物院、三亚亚特兰蒂斯、河南开封府、开封清明上河园等热门目的地及博物馆的直播活动，带网友足不出户“云游大好河山”，截至目前，直播间新增粉丝数环比上月增长5倍。

秋高气爽的天气带动户外旅游体验热度继续攀升，露营再次刷屏朋友圈。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。

红色旅游持续“圈粉”年轻人。飞猪数据显示，国庆红色旅游订单量较春节增长超1.6倍，00后国庆红色旅游订单量增超4倍。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。

关键词： 国庆旅游消费新趋势 小众目的地 国庆出游目的地推荐 高星酒店订单增长