10月20日，天目新闻记者从淘宝直播获悉，罗永浩确认入驻淘宝直播，并将于10月24日晚开启新平台首秀。交个朋友官方微博和罗永浩本人朋友圈确认了这一消息。

据介绍，“罗永浩”直播间定位全品类。在今年双11期间，交个朋友和罗永浩本人将进行多场直播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。

今年6月，罗永浩对外宣布“真还传”接近尾声，将淡出交个朋友公司管理层，投身新的创业项目，并离开社交网络。随后，他出现在公众面前的次数大大减少，但仍保持一定频率在交个朋友直播间带货。此番入驻新平台，罗永浩和交个朋友有何意图?直播平台白热化竞争之下，头部大主播缺位已久的淘宝直播，又能靠罗永浩吸到多少金?

罗永浩开启双平台直播

2020年，带着鲜明个人特质和6亿元巨债的罗永浩在社交媒体宣布进军直播带货，并与抖音达成独家合作。

从现在看，这场双赢的合作一方面为抖音直播树立了一个头部主播标杆，替彼时刚起步的抖音电商打开了局面;另一方面，罗永浩也获得了巨大的平台流量支持，迅速跻身抖音“带货一哥”，加速债务偿还。

公开数据显示，罗永浩的首场直播成交额1.1亿元，收获4800万观看量，创下当时抖音的最高带货记录。罗永浩本人则在今年接受媒体采访时表示，已发生的直接债务还剩不到一个亿，预计2022年11月会还完全部债务。

那么，顺风顺水的合作之下，罗永浩为什么加入淘宝直播?要知道，一般情况下头部大主播会与单一平台深度绑定，相互依赖，无论是此前的薇娅、李佳琦之于淘宝，还是辛巴之于快手，皆是如此。罗永浩双平台直播又有哪些更深的意味?

交个朋友方面回应，交个朋友在持续寻找增长机会，和罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。

背后的逻辑不难理解。在罗永浩投身AR创业后的交个朋友，必须思考“核心主播”缺席情况下如何顺利推进和扩大业务。在此情况下，淘宝直播是个不错的选择。与抖音受众更偏向于泛娱乐不同，淘宝直播本身成长于购物平台，其观众涌入大多是有直接消费需求的，这也意味着他们在直播间的转化率相对会更高。

此外，根据“电商在线“文章分析，曾经的“抖音一哥”罗永浩亮相淘宝直播间，是将头部主播的“多平台栖息”摆上了台面。这背后是互联网“拆墙“的不断推进以及机构直播的快速崛起，罗永浩的举动，有重要的行业转折意义。

罗永浩能为淘宝直播带来多少金?

曾经因为拥有“双头部”主播而风光无两的淘宝直播，这半年来经历了不小的挑战。

咨询机构智研咨询发布的一份研究报告显示，今年618期间，全网销售Top5主播中，3名来自快手，2名来自抖音，淘宝直播未在其中。

数据统计或许不一定全面，但主播的断层确是淘宝直播直接面临的尴尬局面。

那么，罗永浩此番“入淘”能为淘宝直播带来什么?

根据交个朋友官方今年4月发布的两周年报告数据，交个朋友直播间两年开播总时长超1万小时，总GMV达100亿，成交订单量超5551万。粉丝方面，其抖音直播间目前拥有粉丝量为1969万。

从数据上看，相较于李佳琦去年双11预售首日即达到106亿的GMV，罗永浩的直播间成绩算不上惊人。但他的到来，或许是淘宝直播全网网罗红人成果的一个信号。淘宝直播新生态事业线负责人虚罗今年9月接受采访时曾表示，大家能想到的全网所有短视频或直播达人，淘宝直播基本都聊过。他也明确表示，这些头部机构或达人都可能与淘宝直播展开合作。

与此同时，罗永浩也是淘宝直播眼下建设以内容为核心的流量创造场的助力。尽管他本人曾对“直播讲内容”的流行观点表达过不同看法，但不可否认，他的直播间与纯叫卖式的直播风格并不相同，很大一部分受众还是冲着锱铢必较、观点犀利又风趣幽默的罗永浩而来。

一场直播“大战”即将到来，今年双11，各大平台和主播们都会有什么样的表现，值得期待。

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