每一年的“双11”，已经成为强劲消费的代名词，折射出中国消费市场的蓬勃生机。

今天(10月20日)起，2022年“双11”预售正式开启。今年的这场“消费盛宴”都有哪些变化?又预示着互联网新电商格局会如何变化?

今年双11不用熬夜、“烧脑”

“双11”预售前夕，各电商平台陆续公布了今年的“新玩法”。

从时间上看，天猫今年“双11”预售将于10月24日晚上8点开始，告别了零点熬夜;拼多多“双11”活动将从10月20日晚上8点开始，截至11月13日24点;京东也将于10月20日晚8点开启预售。不过，各平台开启时间较为一致，今年的“双11”战线依旧很长，仍将考验消费者的体力。

令人欣慰的是，天目新闻根据各大平台已发布的促销内容发现，诸如往年定金+尾款、购物金膨胀等促销“烧脑游戏”已经不见了，更多强调“满减”“打折”。

例如，天猫优惠力度为跨店每满300减50元，是近年来折扣力度最大的一年;京东一共提供了两个档位跨店满减促销活动，分别是每299元减50元、每1000元减50元。

此外，在提高消费体验方面，各平台也推出了一些颇有讨好消费者之意的举措。

淘宝天猫针对此次“双11”活动期间的价保服务规则做了升级，从以往付款后15天内价保，改为付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，即付款日至11月26日，最长价保时间从15天延长至27天。京东新增了种草期，进入10月份即开启种草期，10月下旬进入预售预热期。

抖音顶流要与淘宝“交个朋友”

连日来，关于“罗永浩要入驻淘宝直播了吗?”的热议，也终于得到确认。

10月20日，“交个朋友直播间”官方微博发布消息称，交个朋友淘宝直播间名称确定为“罗永浩“，在10月20日下午4点将进行预热直播。今年天猫双11期间，交个朋友和罗永浩将进行多场直播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主，并称，“双11男人们的需求该有人管管了。”

近两年来，罗永浩已经成为抖音带货的一张名片，更名为“交个朋友直播间”后，目前已打造了15个垂类直播子账号。今年上半年，“东方甄选”后来居上，夺走了罗永浩抖音“带货一哥”的地位。要说“另寻出路”，也符合人之常情。

值得注意的是，除了罗永浩，10月31日晚，新东方创始人俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容主要涉及大学生学习成长与规划。

在“双11”这个重要的时间节点，抖音两大网红罗永浩、俞敏洪均开启淘宝直播的消息，引发了外界诸多猜测。截至目前，淘宝、抖音对此均未公开回应。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向天目新闻表示，头部主播对任何直播平台都具有吸引力，但从目前情况来看，淘宝直播仅有李佳琦一位“超头主播”，这对它来说是不够的。因此，罗永浩的加入，很有可能成为其下一个“超头主播”，从而加强其主播矩阵实力。“另一方面我们也可以看到，主播们已开始把鸡蛋放在多个篮子里，避免过度依赖一家平台。”

“交个朋友”回应网金社时也表示，“交个朋友”以及罗永浩在抖音的直播运营不会变化，“交个朋友”会继续保持和抖音的良好关系，继续在抖音做好直播。此举对于“交个朋友”而言，增加了新的平台直播电商运营平台，将覆盖更多消费者，对于淘宝直播而言，迎来了新的主打男性消费品的头部主播。双方的合作将给消费者带来更多好价格的好产品。

打破壁垒?天猫要试水微信电商业务

“双11”前夕，不少网友发现，微信上架了一款名为“天猫超市小铛家”的小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍。

根据微信小程序的介绍，天目新闻发现，该“天猫超市小铛家”小程序由杭州昊超电子商务有限公司开发。企查查资料显示，后者恰恰为淘宝控股的公司。

目前，该小程序内主要是静态展示天猫超市的“猫超卡”，以及“超值换购”的介绍，首页并未同步天猫超市的购物页。

莫岱青表示，近年来，天猫淘宝市场不断被蚕食，既要面对京东、拼多多等综合电商，也要面对来自新晋兴趣电商抖音快手的挑战。“互联网本质是一门流量生意，阿里系电商在面临多敌的情况下，也有多元化的需求。”

众所周知，阿里巴巴和腾讯是竞争关系，双方各自的产品一直以来都被对方屏蔽。直到相关部门吹响“互联互通”的号角，在反垄断的大势之下，双方逐渐打破多年来的壁垒。

据悉，这也是阿里系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

今年已是第十四个“双11”了。起源于天猫淘宝的“双11”，如今已是全行业的“双11”。天猫、京东、拼多多、抖音电商……行业格局或许没有突变，但也在悄然生变。

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