阿迪达斯为何败走中国?

10 月 21 日，阿迪达斯发布三季度业绩显示，三季度销售额为 64.08 亿欧元，同比增长 11%;同时，毛利率下滑至 49.1%。

受此影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至 5 亿欧元，此前预期为 13 亿欧元，下调幅度超 60%。惨烈业绩发布后，阿迪达斯股价持续下跌，今年以来股价累计下跌超 60%。

在2021年3月，由H&M发布的一份“停用新疆棉花”的声明，便引发了中国网友的众多不满。事实上，近两年来，发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。而其中也包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。同年3月25日，据界面数据统计，早在2020年3月，adidas就曾发布过一份关于“抵制新疆棉花”的声明。

据媒体报道，阿迪达斯目前在中国二三线城市的门店被逐步缩减，而幸存门店的客人也是寥寥无几。此前，在阿迪达斯发布的财报显示，阿迪达斯在大中华区已连续5个季度营收都是负增长。而在2022年8月10日，阿迪达斯首席执行官(CEO)罗思德(Kasper Rorsted)在接受德国《商报》(Handelsblatt)的专访时承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

根据天眼查App显示，阿迪达斯在国内的主体公司为阿迪达斯(中国)有限公司，其最早成立于2005年8月，注册资本为1.1亿元人民币，由ADIDAS INTERNATIONAL B V全资持股。该公司共对外投资1家企业，为阿迪达斯体育用品(上海)有限公司，该体育用品公司在全国各地共有107家分支机构，其中105家为存续状态。根据风险信息显示，阿迪达斯(中国)有限公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，从而被罚款了8880元。

此外，阿迪达斯在国内另外还有两家公司，名为阿迪达斯体育(中国)有限公司和阿迪达斯(苏州)有限公司，这家两公司均由adidasBeteiligungs-gesellschaftmbH全资持股。而阿迪达斯体育(中国)有限公司，一共有7家分支机构，其中有2家已注销。根据风险信息显示，该公司曾因以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务，从而被罚款了30万元。

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