10月31日晚8点，随着消费者支付尾款，一年一度的“双十一”大促掀起第一波高潮。今年3C数码品类依然是热门品类。南都湾财社记者梳理发现，根据京东手机竞速榜(截至11月1日)，小米品牌销量最高，苹果、OPPO/一加分列第二、第三。品牌销售额方面，苹果则占据第一，小米、OPPO/一加分列二三席位。

京东手机品牌销量榜

手机厂商大手笔降价补贴

今年双十一如无意外会迎来一波换机潮，电商平台与手机厂商纷纷推出优惠活动来吸引消费者。如天猫平台针对88VIP用户推出大额消费券，也可用于购买电子类产品;苏宁易购在天猫平台的旗舰店，针对部分电子产品推出大额店铺满减活动。

10月31日，vivo在官方微博发文称“双11”电商购物节期间，“限时至高立减500元，享24期免息”;OPPO表示，大促期间“10亿福利狂欢，没有套路，直降到底!”;一加手机也放出“10亿福利，全程价保，买贵即赔!”;小米则宣布拿出11亿元作为“焕新补贴”，以在大促期间在各个渠道(小米之家、京东、天猫、拼多多等)进行补贴。

南都湾财社记者梳理发现，仅在预售阶段，国内厂商多款机型大幅降价，品牌促销力度在200～800元之间。而且，也有厂商专门为了大促节点推出专款机型，如realme每年针对电商大促有固定的Q系列，根据最新消息今年其主打千元价位段的Q5系列最高降价500元;旗下高端旗舰真我GT2 Pro系列最高直降1400元。

IQOO方面表示，双11期间，购买iQOO手机可享受至高省600元，以旧换新补贴高至5099元。

在“大手笔”补贴下，预售阶段成绩“喜人”。根据京东方面数据，在预售期间，以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%。折叠屏手机品类销量同比增长超300%;手机品类线下零售成交额同比增长超8倍;使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%，助力碳减排量近1500吨。

而天猫数据显示，付尾款的首小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半。华为手机率先爆发，10月31日同比去年11月1日增长超160%。苹果实现1秒破10亿，首小时超去年11月1日全天。华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手机品牌，1秒破亿。

京东数据显示，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%;折叠屏系列手机10分钟销量同比增长超400%。值得注意的是，三星霸榜折叠屏手机，排名前三的均是三星折叠屏机型，小米Mix fold挤进第四。

机型销售前十iPhone占据四席

今年双十一大促刚刚开始，就有业内人士表示，今年是否有品牌能把苹果“打败”成为本次大促最大看点。在截至11月1日的京东手机竞速榜上，品牌销售额苹果排名第一。

苹果今年的补贴力度非常大。iPhone 14/Plus两款机型领券可优惠550元;iPhone 14 Pro/Max领券可优惠350元，全系可享12期免息分期。另外，iPhone 13/mini部分机型券后可优惠700元，享12期分期免息。

在天猫Apple Store官方旗舰店，除了上述苹果官方补贴外，消费者还可领惊喜券和店铺商品券，同时可叠加天猫88VIP消费券。而在京东苹果自营旗舰店中，享受指定iPhone 14领以旧换新券立减600元优惠，A+会员购iPhone 14系列还可获赠一年期的AppleCare+。

而在种种优惠下，苹果手机销售情况继续火爆。有消费者反映10月31日晚多个iPhone机型出现售罄现象。手机单品累计榜iPhone有4款手机进入前十，iPhone 14、iPhone 14 Pro Max分列第二、第五。而在热度单品榜中，苹果手机占据了前四。

据Strategy Analytics最新数据，2022年第三季度中国智能手机出货量同比下降16%，至6690万部。vivo以21%的市场份额重登榜首，OPPO(包括一加)、荣耀、苹果、小米紧随其后。

在前五大厂商中，苹果的表现优于整体市场，年增长率为3%，唯一实现年度正增长的厂商。分析师称，增长主要来自iPhone 13系列诱人的价格折扣，以及新推出的iPhone 14 Pro和14 Pro Max在一线城市的需求。

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