进入3月以来，宁夏立兰酒庄显得格外忙碌，每天接待游客超过四五百人，不仅有本地人，外地游客也是络绎不绝。离此不远的贺兰神酒庄，更是因为《山海情》热播后，订单急剧增加，很多经销商节后都在补单。

“《山海情》播出以后，带动宁夏贺兰山东麓葡萄酒在国内市场迅速掀起购买热潮。京东、天猫等宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区线上专营店销量猛增，贺兰红葡萄酒的国外销售商也在打电话补单。”宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会主任曹凯龙表示，今年将紧抓《山海情》热播带动贺兰山东麓产区影响力大幅提升的难得机遇，蹭热点、跟热度，以讲述东西扶贫协作重要成果——葡萄酒和酒庄的故事为切入点，争取支持，通过央视广告、合作开拍续集等形式再次点燃“爆点”，掀起新的宣传高潮。

近年来，宁夏葡萄酒产业发展势头良好，自治区党委、政府全力推动黄河流域生态保护和高质量发展先行区建设，将葡萄酒产业作为我区九大特色重点产业之一，今年已启动实施第一批重点项目，充分发挥产区优势、资源优势、环境优势、人文优势，加大招商引资力度，以项目带动产业高质量发展，力争到2021年底，葡萄酒产量达到1.3亿瓶以上，实现综合产值300亿元以上，全年销售3000万瓶葡萄酒，酒庄接待游客100万人次以上，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区在国内的宣传覆盖率达到70%以上，消费者对贺兰山东麓葡萄酒的知晓率达到80%以上。

曹凯龙介绍，今年还将全方位融入新发展格局，着力提升品牌影响力，立足畅通国内大循环、融入国内国际双循环，坚持政府主打产区品牌、企业主打产品品牌，建立多载体、多层次、多渠道营销网络体系，实现产区品牌牵引、产品品牌支撑双驱动。抢抓贺兰山东麓葡萄酒列入中欧地理标志协定首批保护名录机遇，推动宁夏葡萄酒走出国门，走向比利时、德国、英国、墨西哥等国外市场，提高品牌影响力和市场占有率。5月将在2021中国品牌价值评价信息发布暨“5·10中国品牌日消费节”期间，设立“马瑟兰日”，举行品牌论坛和推介活动。同时，在北京、上海、广州、深圳、西安等20多个重点消费城市举办专场推介活动，组织酒庄企业参加国内外有影响力的葡萄酒展销会、品鉴会，支持酒庄企业在消费城市举办各类推介会、品鉴会，以市场为导向，与知名电商平台合作，打造网上商超、网上门店、网上专区，拓展销售市场，提高产品附加值。

如今，当你乘坐飞机、高铁抵达全国葡萄酒销售主要城市，你会在候机楼、高铁站连锁商店、主要交通干线等位置看到宁夏贺兰山东麓产区的葡萄酒及宣传广告。今年，宁夏还将多渠道推进市场营销。在国内主要城市的星级酒店、宾馆、民宿等高端住宿服务场所投放宁夏葡萄酒，开展葡萄酒旅游业务;在全国600家星级酒店陆续投放1200台“贺兰山东麓—贺兰红”人工智能机器人;在国内各地招聘300名宁夏葡萄酒直销经理;在全国主要消费城市布局23家宁夏贺兰山东麓葡萄酒专营店;在长三角的上海、京津冀的北京、粤港澳大湾区的深圳等地设立展示直销体验中心，推动宁夏葡萄酒摆上大众消费者餐桌。并且依托已经开通的银西高铁“贺兰红”冠名列车，在旅游旺季推出酒庄旅游高铁包车，联合兰铁国旅推出“紫梦贺兰”3—5日游旅游线路，吸引葡萄酒消费者到贺兰山东麓葡萄酒产区旅游体验。

关键词： 知名度 葡萄酒产业 破圈