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三星堆出圈之后 如何文创融合创造更多收益
2021-06-07 13:48:45来源: 四川日报

 

5月28日晚,三星堆3号祭祀坑的国宝级文物铜顶尊跪坐人像亮相,惊艳众人。与此同时,在三星堆博物馆举行的“走进三星堆 读懂中华文明”活动上,“三星堆文化全球推广战略合作”9大项目正式发布,包括“看中国 看三星堆”外国青年影像计划,三星堆系列图书国际出版项目、“发现三星堆”纪实节目合作项目、三星堆主题电影项目、三星堆主题原创音乐剧项目、数字三星堆国际展项目、“走读三星堆”文化体验产品设计与全球推广项目、三星堆主题全球灯展、三星堆腾讯新文创合作项目。这些琳琅满目的项目,将古老神奇的三星堆文明,与影像、灯展、书籍、纪录片、文创、音乐、游戏等形式“跨界”,形成海外立体传播矩阵,反响热烈。

在本次“上新”活动中,我们也可以看到不少已经成形的“跨界”产品。比如三星堆与中国超人气偶像男团INTO1合作,推出《古蜀回响》作为国际文化传播曲,话题阅读量达1.5亿,冲上微博热搜榜。而由QQ音乐·国风集、川观新闻联合出品,QQ音乐说唱者联盟独家说唱音乐人老胡Khufu创作的歌曲《堆游记》近日也全网上线,传统古风跨界潮流新说唱,展开一场“超时空”对话。此前,还有将电音与三星堆古老文化“跨界”的歌曲《我怎么这么好看》,古老又新潮。通过这些“跨界”,更多原本喜欢音乐的年轻人、网友加入到文博爱好者的圈子里。

这样的“跨界”,也反哺出更多奇思妙想的创意,与生活搭界。三星堆雪糕、三星堆盲盒、三星堆眼罩、三星堆灯展紧随其后,不少“跨界”产品由于创意出彩,受到网友热捧。比如三星堆盲盒,将三星堆文物拟人化,青铜小人举着长嘴铜壶,变身成沏盖碗茶的茶倌;青铜纵目面具的小人穿上川剧戏服,玩起了变脸。每款盲盒都具有浓浓的川味,搭配起古老的青铜质感,独具个性。“今后大家来三星堆不仅能够看到新文物,也能看到新文创。”三星堆文创工作室设计总监俸世雄说道。

的确,在三星堆新一轮考古发掘中,我们可以发现一个有意思的现象:一边是文物在“上新”,一边是刚出炉的各种花式“跨界”也在“上新”。文物上新“有硬货”,让“跨界”静态产品有了根,有了动态热点助力,不再寂寂无声,这是“跨界”产品求之不得的契机。而上新产品抓住了文物的神韵,让神奇三星堆文化“出了圈”,拉近了更多年轻人、普通老百姓与考古的距离,也拉近了人们与中国古老文明的距离。这是古老又年轻的三星堆带给四川独特的财富。三星堆也在一次次“跨界”中,慢慢走进了大家的心里,这样的“跨界”,还可以更多!

“出圈”面向更广阔的市场,产生更多价值。今年“五一”假期,三星堆伴随着考古新发现,累计接待游客8万多人次,综合收入531万多元,比2019年同期分别增长360.31%和355.39%,领衔四川“三九大”中的文博热。当然,热闹背后,“跨界”也不能一味地“蹭热点而上”,如何把一时的流量放入蓄水池里,变成细水长流?如何让“跨界”从“面子”到“里子”?“跨界”邀请更多人“入圈”以后,如何留住他们,更深入地了解古蜀文化?可喜又难得的是,现在“胸怀敞开了”,可以思考下一步的问题了。

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