6月8日下午，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛在上海市普陀区举行。本次论坛以“百年筑梦 共谱新篇——网络视听的新使命”为主题，通过深入讨论，强化精品意识，凝聚行业共识，以期用大视野、大格局、大数据推动网络视听产业的高质量发展。

现场，包括著名导演刘江，著名导演毛卫宁，阿里文娱优酷副总裁张丽娜，腾讯在线视频影视内容制作部常斌在内的多位网络平台和行业领军人物展开“圆桌对话”，把脉行业趋势、分享创作经验。

最近，刘江导演、多位知名演员参演的献礼作品《光荣与梦想》正在播出，刘江提到，在创作重大题材时，要在保证准确性的前提下按照故事的原理进行叙事，在历史和现实的汪洋大海中选择符合故事规律的素材展开，要“见人、见诗、见细节、见冲突”，这样才能保证精彩度，提高到达率。

张丽娜则提到，像《觉醒年代》《功勋》《光荣与梦想》《百炼成钢》等迎接建党百年的精品力作，平台能够前期参与，后期播出，这也是一种很大的收获。她表示，对于平台来说，优秀的创作团队投入时间和精力打造好作品，提升了整个市场的信心和决心，“优酷投资了《觉醒年代》、《功勋》，还参与了具体项目的承制，我们得到很好的磨砺。再比如纪录片，我们第一时间去一线拍摄制作抗疫纪录片《冬去春归》口碑就很好。这时平台的时代责任感就凸显出来了。”

著名导演、监制毛卫宁十分看好网生内容的未来前景，他认为，今天观众和创作者的交互关系发展十分迅猛，硬件带来的革命远远超出了以往的经验范围，“现在的观众有能力、有条件瞬间得到他们想要的信息，并通过弹幕、评论和创作者迅速交互，它需要我们创作更为丰富、更加优质的内容。”

主旨论坛上，嘉宾们对“网络用户对精品内容有更高要求”达成了广泛共识。常斌分享了一组数据，“这一年来，用2倍速看剧的观众比例提升了100%，它说明什么呢?是用户越来越没有耐心了?我觉得最根本的还是好的作品不够多，这才是最大的一个挑战。”

奇树有鱼创始人董冠杰表示，不同用户对内容的需求不同。95后、00后的年轻用户生长于互联网时代，高概念、快节奏、强情节、厚浓度的内容冲击更容易吸引他们。同时，这群观众更具独立意识，这会让更有思想价值的、更有共鸣的现实题材作品在他们心里真正留下印记，“这就要求新型内容企业充分考虑用户分层需求，创作者要不断提高讲故事的能力，在作品吸引力和心智影响力上双重提升。”

他还提到这样一个变化，就是用户的审美倾向正逐步从相对悬浮的玄幻、魔幻题材，快速向现实主义创作的情感类型和社会题材转变。

张丽娜将用户的消费行为反馈视为对平台的赋能，她提到，《觉醒年代》从今年年初播到现在差不多半年时间过去，却还能频上热搜，“热搜是年轻用户的阵地，年轻用户会用他们喜欢的方式去表达、去传播，他们对《觉醒年代》的认可和点赞，也是对我们的一种激励，一种赋能。”

关键词： 互联网影视峰会 影视行业 前景 内容创作