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精致露营成为流行新趋势 未来有望成就蓝海市场
2021-06-15 13:40:43来源: 南方都市报

 

网红轮流转,今年轮到露营大升级。

有别于传统露营,被称为“Glamping”的精致露营,缩写自“Glamorous Camping”(优雅的露营),还有轻奢、野奢、豪华、高端露营等不同叫法。

以至于流行这样一种说法:2020年是中国野餐元年,2021年则是精致露营元年。这或多或少说出了精致露营这种小众旅行方式渐渐进入大众视野的趋势。

广州资深媒体人王晔今年正式“入坑”精致露营圈:“我们叫搬家露营,消费门槛比一般露营高很多。”就在春节前,他花了一万元买了顶帐篷。

“我一开始也觉得夸张。”这位自驾游爱好者二十多年前就热衷户外旅行,这些年买过好几顶帐篷,单价都不超500元。

年轻时,王晔与太太就喜欢开车到处跑,自己搭帐篷体验户外生活。“玩精致露营,就是玩圈子文化。举个例子,我们用两三千元的充气床垫很正常,隔热性好,睡完不会浑身酸痛。但要是你在传统露营圈用这么高级的东西,就会被人笑话‘装模作样’。”

王晔是无意中被另一名家长带进精致露营圈的,儿子今年9岁,“班里有几个家长很喜欢露营,有一次我们去深圳玩,有人搬出了超大豪华帐篷,土耳其地毯、咖啡机、小彩灯,应有尽有,真是大开眼界。原来露营可以这么舒服,甚至可以说是奢侈!”

考究的装备,成为精致露营的代名词

体验到精致露营的舒服之后,王晔也网购了一顶号称“露营界LV”的帐篷,他解释说:“之前几百块钱买来的帐篷,空间不够大,一家三口睡在里面特别拥挤。保暖性、遮光性、防风型、防水性都不行,有一次去从化露营,半夜下雨,水都渗进来了,可狼狈了!”

他津津乐道地介绍说:“露营老司机们都知道这个牌子,我买的是帐篷加天幕的组合,两大两小睡都不会拥挤。内帐当卧室,外帐当客厅。隔热性和防水性非常好。安装方式很人性化,很结实。贵买便宜用嘛,至少可以用十年,算下来其实不贵。”

在买了帐篷之后,王晔在圈友的影响下还买了好几样“标配”物件。“大家发现好物,会互相推荐,经常人手一个。”

精致露营圈被昵称为“搬家露营”一点不为过

王晔认为,自己买的每一件露营用品都经过深思熟虑,而非冲动消费。他算了一笔账,这几年他一家人出国旅行每年两次,大约花费10万:“疫情后不能出国,怎么样玩得好,玩得精,精致露营就很不错。”

他所在的精致露营圈中,不少人都是从传统露营过渡到精致露营,理由都比较相似:“年纪大了,实在不适合苦行僧式的传统露营。换一种说法,就是经济条件变好了,玩得高阶一点,舍得花钱一点吧。”

电商网站上售价万元的帐篷不在少数

精致露营似乎是疫情后一夜之间在国内火起来的。从近十年露营地相关企业发展状况来看,企查查数据显示,2020年是相关企业注册量的爆发期,全年注册量为7933家,同比增长331.6%。从成立时间来看,有1.7万家在业/存续的企业成立于近三年,占比总量的81.0%。

飞鹰认为,喜欢精致露营的人通常会不惜重金配置装备

广东户外旅行专家飞鹰表示,精致露营在广东,大约是从2020年疫情开始后才开始流行起来的,目前也还算是小众玩法。他相信这种带有个性与美学的精致露营方式,会越来越受欢迎。“广东有深度开发精致露营市场的基础,首先,有消费力的高端游客基数较大。第二,从地理环境上看,海边、草原、山景、湖畔等各种风光的露营地应有尽有,能较大程度满足不同的需求。”

飞鹰长期组织各种露营旅游产品,既有传统露营,也有精致露营。他说,精致露营和普通露营对于地点的选择区别不大,主要是装备不同。

“因为玩的是情怀或者格调,喜欢精致露营的人会不惜在细节上花重金,追求美感。”飞鹰介绍说,精致露营的标配装备包括棉布帐篷、睡袋、防潮垫、木质桌椅、小拉车,还有煤油灯以及串灯等等。“这些基础设备在网上买,三五千也可以搞定,但玩精致露营的,装备花费一万元算是入门款吧。”

高消费力是精致露营的门槛,飞鹰说,“一套精致露营的装备,1到5万元是常态,也有些深度玩家会买到10万以上的装备。”所以玩精致露营的基本都是老玩家——新人是不会玩精致露营的,基本上是先爱上露营,再入坑精致露营。

而进阶的玩家还会买更多装备,譬如炉具、套锅、焚火台、手磨咖啡壶、复古蓝牙音响等等。

因为追求轻便、容易携带,王晔就花了近千元买了钛壶和钛杯和两个迷你蓝牙音箱,他有朋友专门购买3000多元的木质复古音箱。“精致是一种很主观的体验,真正投入可谓是无底洞”,王晔说。

杜秋秋是一名80后单身女性,从加拿大留学回来后,她在长三角经营两家民宿,最大的爱好是旅行和拍照。以前旅行时她会带上精美的小道具去拍照,自从喜欢精致露营后,她入手了各种精美的餐盘、食物架、桌布、烧烤炉、吊床、手冲咖啡壶、灯饰、花瓶等等。

精致露营者的装备

对于精致露营,杜秋秋其实不陌生:留学时,她就被这种流行于西方中产家庭的旅行方式吸引。早在100年前,富有的欧美人群在非洲狩猎时就会搭建豪华帐篷,当中配置有古董家具、波斯地毯、奢华床品等等。后来,美国千禧一代把这种野奢之旅变得平易近人一些,名为“Glamorous Camping”,成为当代旅行的一支小众分支。

杜秋秋以前每年都会带父母出国旅行,偏爱自然风光,譬如南法的花田、冰岛的冰川、新西兰的农场、澳大利亚的海滩……去年疫情爆发之后,她在社交平台上看到关于精致旅行的介绍,不知不觉也入了坑。她觉得这是当下最适合自己的旅行方式。

她还拍得一手好照片,身边的亲友看到她在朋友圈发的图也开始加入露营圈,“现在以我们家为中心的精致露营圈,就有二十多人。”

“仪式感”是杜秋秋觉得精致露营最吸引她的地方——“就好像把家搬到户外,找一处安全又漂亮的地方,暂时在那里拥有一个家。自己动手布置,在这个家当中投射自己的品味、情感、格调,获得仪式感和认同感。”

在露营中,大家都会享受自己动手布置

长三角近年的商业营地建设速度很快,杜秋秋觉得常玩常新,在露营上的投入也不断增加,“经常听大家说,精致露营很花钱,我觉得既是,也不是。”总体上说,肯定比传统露营贵。但是她买的东西,譬如一万多元的镜头,好几百元的碟子,杜秋秋认为平时都可以用。“还有帐篷,花了差不多一万,可以用很久,都是很实用的东西。”

杜秋秋觉得,玩精致露营的最大驱动力是感情驱动,“就是认同感、成就感和仪式感,这些主要都来自于圈子里的人。就像玩摄影、玩音箱的人一样,形成圈子之后,互相给对方灵感和认同。这是旅行,是生活方式,也是一种创作吧。”

疫情常态化时代,久居的城市生活,激发了大家对大自然、田原草地的渴望,这是精致露营快速走进大众的背景之一。广州和旅国际旅行社的负责人陈满爱这两年也高度关注精致露营产品。

她指出,在广东,精致露营产品的需求量和增长速度超过了普通度假产品,而且价格差异比较大,客户群体以家庭亲子、小型团建为主。精致露营的客户群主要集中在25-45岁,其中,35岁以上的基本上是亲子游客,35岁以下的主要是讲究特色体验、追求高质量旅行的年轻游客。

飞鹰认为,精致露营在广东目前还是小众

王晔和杜秋秋刚好就代表了这两个群体。正如杜秋秋所提到的,精致露营已经在国外流行多年。如今受到国内游客关注,是旅游消费升级和细分市场的体现。

有人把精致露营形容为“一夜乌托邦”式的社交活动,正因为它带来了独特的、个性化的、近乎梦幻的旅行体验。

杜秋秋和王晔经常会被问到:到底有什么特别?

杜秋秋前不久在安吉小杭坑宿营地露营,那是一片水源保护区,一侧有水杉林,常常能看到牛群出来啃草。水源保护区不能盖民宿,要住在这里只有帐篷。在采访中,她展示了一段自己拍摄的视频:晨间,雾气弥漫,她打开帐篷,外面是鸟鸣山更幽的寂静……比酒店更个性化的体验,比民宿更深入大自然,比传统露营更舒适的体验,令她为之着迷。

王晔的童年在浙江乡下度过,他说:我不想在城市里长大的儿子没见过水稻在田里的样子,没见过清晨草尖的露水。涉足了精致露营之后,他终于可以带着孩子“不那么艰苦地拥抱大自然了”。他认为,当“苦行僧式”的传统露营无法满足一部分人既要回归自然又要舒适体面的需求时,精致露营的出现是自然而然的事。

疫情之后,恰好把这股潮流推上快车道。旅游市场也在快速响应和布局,以满足这部分人群的诉求。

飞鹰说,广东地区这两年的商业露营地发展速度在全国来说是比较快的。他认为,精致露营的崭露头角,是旅游行业消费升级的体验之一。首先,从游客的角度,疫情阻止高收入人群出国旅行的步伐,但未必降低他们在旅游消费上的支出。其次,从产品的角度,一些对精致露营跃跃欲试的人群能找到越来越多合适的产品。

在采访中,陈恩便是这样的一员。和王晔、杜秋秋不同,她更偏向于投入低一点的“拎包入住”式精致露营,自己并不购买装备。她曾组织一家人入住云南康藤·红河谷帐篷营地,回广州后便开始留意身边的类似产品。她认为广州周边的北迹营地和清远的竹家庄露营地都不错,既能享受“在大自然里有一间精致客房”的感觉,又不用至于斥巨资购买大量装备。

陈恩喜欢“拎包入住”的帐篷度假

精致露营有可能走向大众吗?在飞鹰、陈满爱等业内人士看来,这个市场本身是极具潜力的。

企查查数据显示,目前我国共有2.1万家露营地相关企业,2021年前5个月,露营地相关企业注册量为6941家,同比增长了286.5%。从目前的趋势来看,2021年露营地相关企业的注册量有望破万家。从地区分布来看,山东省以2366家企业高居第一,海南、陕西分列二三名。

飞鹰认为,广东精致露营市场潜力十足

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员付磊早前接受媒体采访时曾表示,若按中国有1.5亿人规模的常态露营人口来保守计算,每人年均露营花费1000元,市场规模可达每年1500亿元。他称,“这个直接消费通过上下游产业链拉动相关行业,算上乘数效应,中国的露营行业产值将达到万亿。”

万亿市场中,精致露营作为其中一个分支,能够分羹多少?飞鹰认为,随着营地建设和服务越发成熟和多样,精致露营走向大众也并非不可能。“传统露营偏向荒野一点的地方,精致露营趋向于配套成熟且风景独特的商业营地,近年广东热门的营地有佛山三水的喜露农庄、江门大隆洞寻皇大草原的商业营地、鹤山市水沙村龟山花木场营地等。”

营地服务方面也在加快升级,譬如英德黄花镇英西峰林的商业营地还可以坐热气球,深圳大鹏湾的营火丛七星湾营地还会不定期举办音乐节。

除了游客自身的诉求以及营地产品建设本身的快马加鞭,网红KOL和综艺节目也是助推精致露营新风潮的一股力量。最近,湖南卫视综艺节目《天天向上》在云南一家营地拍摄。

不过,和发达国家相比,国内精致露营行业仍有很大的进步空间。陈满爱认为,制约精致露营发展的核心还是产品和服务本身,“因为都是非标产品,加之国内没有大型的精致露营基地运营公司去操作,暂时还没有出现具有全国影响力的营地产品。”

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