进入7月，暑运开启。根据携程提供数据显示，今年7月1日到8月31日期间，跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上。7月初，航班管家发布《2021暑运预期数据报告》，显示2021年全民航暑运计划航班总量967745架次，同比2019年提升2.88%，同比2020年提升近38.07%。

2020年7月14日，文旅部宣布恢复跨省游。在今年清明假期，今年跨省游高峰出现。而在今天，恢复跨省出游一周年的当下，随着疫情的进一步稳定可控，业界开始猜测，暑期国内出游热是否真正到来?

暑期亲子游启行(图自广之旅)

“游、动、学”产品走俏

“两个营结束了，有一个营正在进行，暑假基本应该有八个营期，都可以正常出行，”在采访中，德迈国际旅行负责人林建勋表示。

在疫情之前，这家专门做境外高端旅行的俱乐部对于国内游学的业务是零。从今年2月开始，德迈国际旅行开始研发新疆喀纳斯的夏令营线路。喀纳斯景区面积超过美国黄石公园，他们经过研发，推出的运动营行程包括骑行草原、定向越野徒步、漂流、探访图瓦人家等。

林建勋介绍，德迈做这个调整，更多是考虑了客户的诉求——希望孩子能有机会多一些见识，增加运动量。与国外夏令营相比，这种研学营，结合户外运动和研学，增加了有针对性的文化文学。他估计，小规模、小团队的“研学+运动”夏令营模式也将成为其最大的市场增长动力。

德迈喀纳斯运动营(图自德迈国际旅游)

7月中旬起，亲子游、毕业游、研学游的出游高峰开始出现。暑期各类跨省游产品的陆续上架，随着7月初穗、深、莞疫情警报相继解除，广东游客的逐渐开始跨省出行也将为国内其它目的地的暑期旅游再添热度。

携程发布《2021暑期旅游大数据报告》显示，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

记者从多个旅行社、俱乐部方面了解到，目前内蒙古、青海、贵州、新疆、广西、海南、北京、上海等地为暑期亲子游、夏令营的主流出游方向，应季草原、休闲度假、网红点打卡、文化传承、航空科普、小众海岛等元素最受青睐，诸如小包团、私家团的产品非常受欢迎。

随着神舟十二号的成功发射，进驻中国空间站，“航天”也成为今年暑假夏令营的热搜词。包括西昌火箭发射基地和上海也备受关注。记者了解到，全球建筑规模最大的天文馆——占地面积约6万平方米的上海天文馆开馆将在7月18日对公众开放，馆内的互动展品、项目颇多，可以体验“VR月球漫步”，观看球幕影院，走进模拟的中国空间站天和核心舱等，不少人已开始蹲点抢票。

上海天文馆(图自上海天文馆官网)

一直是亲子游学首选目的地的北京，今年表现尤为突出。在采访中，从事教育出版行业的黄珂就表示，准备带儿子去一趟为期半个月的北京深度游，“趁着7月底还能打卡天安门建党百年的庆祝大会会场，还有听说北京环球影城即将开幕，也想着过去碰碰运气。”

来自广州的向女士刚参加了广之旅的北京双飞5天亲子旅行团，这个行程中除了有观看升旗仪式，还有参观中国印刷博物馆，体验活字印刷术等特色活动。向女士说，“半个月前已经开始准备暑期出游计划了，今年去北京游玩意义非凡。在旅途中，孩子能了解党和国家的发展历程，能收获更多，更好传承中华文化。”

亲子游旅行团前往北京(图自广之旅)

在采访中，广之旅发言人官键对南都周刊记者表示，该社七八月出发的北京游线路每天均有排期，其中部分日期的已经满团。目前4至8天的中长线跨省游表现尤为亮眼，其中为期五六天的内蒙古亲子游线路，和四川、贵州等地研学线成为近期大热。

“随心飞”不见了，

自由飞、机酒套餐出现

刘涛是一名在北京工作的科普工作人员。进入七八月份，她想给自己盘算一下来次旅行。

她发现，这周内多个航司、酒店等纷纷发出“暑期特惠”，7月12日，海航宣布将在7月15日起上线全新预约产品“自由飞”， 提供百余条暑期热门航线，首期产品使用日期直至8月底，覆盖暑运。而在7月13日，南方航空在公众号上推出包括机票+酒店的套餐产品，以及多个地方的酒店通兑，部分优惠折扣可达50%。

南方航空在7月13日发出优惠促销

“这些对亲子游、毕业游的消费者比较合适。”刘涛表示。

记者留意到，这些需要提前预订的产品，基本上都是针对在暑期有明确出行需求的人群，包括学生、亲子游家庭等。以海航为例，“自由飞”航线是指定航班一次经济舱单程，始发地多为以三亚、海口、北京、太原等地，兑换期需提前7天或以上。

而以南航广深始发的上海机酒套餐为例，机票+2晚酒店套餐为1539元起。记者随机选择7月28日广州出发，8月1日返回机票为例，票价为1560元。不过南航的“暑假特惠”机+酒套餐也有一定限制，比如需要3人或以上订票。而像北京、上海、成都机酒套餐为5天自由行，成都、厦门、长沙等地的套餐则为4天自由行。

航司推出的“暑假特惠”细节条款，值得注意

作为常旅客，刘涛同时也发现“常规的随心飞已经消失了”，而像云南、西藏等地的机票并未加入航司的“暑假特卖”中，像她在6月份曾经两赴云南腾冲等地，“往返动辄五六千元的机票，之前购买一张海航4999元的‘随心飞’就回本了。”

林毅的是一位民航的资深评论人，在他看来，像东航等航司发布售价在三四千元的“随心飞”及类似机票，是国内民航在低客座率下的创新产品，有助于国内复工复产。“随着国内疫情的稳定可控，航司也不需要更多地以这种方式刺激旅客出行。尤其是在七八月份的全年旺季时刻，航司更不可能推出类似的‘包游’产品。”

与海航曾在去年推出4999元的随心飞相比，云南线路暑期普遍没有太大优惠(受访者供图)

不过林毅也透露，有部分航司其实也经过权衡是否推出类似产品，或者还在观望中，“锁定票价”的方式，可以让消费者锁定未来的机票价格，而从航司角度考虑，通过制定提前七八天预订机票的规定，“应该能提升航司的收入。”

尽管如此，刘涛还在考虑是否买一张750元的“自由飞”，她考虑的原因还在于，毕竟上海迪士尼明年要涨价近百元，而目前北京-上海的机票已经标价1330元了。

租车自驾出行，

谁是下一条“最美公路”?

国内公路网络越来越发达，近年来接连开通了不少新的高速路，加上类似日阿公路、雅西高速、派墨公路、挂壁公路等各地的“网红公路”不断被发掘，自驾游市场也越来越受游客的青睐，中国国家地理牵头发起的#中国最美公路#活动，在微博上不断发酵升温成为热搜。

在租车平台的热门旅游目的地中，三亚、成都、海口、西宁、兰州等地的热度一直居高不下。

在权衡过后，在广州一外企工作的ccleaf，7月初刚定下了为期9天的四川自驾之旅。她透露，另一个计划是自驾新疆独库公路。“因为6月份的广州疫情和独库公路的延迟开通，综合考虑下，最后选了四川线。”

ccleaf的自驾计划(受访者供图)

作为一名成熟的自驾游客，在开始一段自驾旅程前，ccleaf经常会和朋友们商量计划两条甚至三条的线路。在去年，她曾自驾前往云南、贵州、青海等地，打卡过不少“网红”“小众”的旅游目的地和“醉美公路”。而这次，甘南的美景同样吸引了她，包括阿坝、若尔盖草原、红原安曲牧场等西部美景一路美不胜收。她选择的就是相约其他5位好友，在成都汇合，租两台车出发，前往川北、甘南地区沿线自驾环行。

象ccleaf这样的自驾游客在国内呈快速上升趋势。疫情发生后，人们对私密、安全、高品质的旅行更加看重，加上一些以往喜欢在境外自驾的中高消费人群，也开始在国内寻找能深度体验自驾的目的地。

在近日发布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告(2020-2021)》中显示，2020年全国自驾游人数占国内出游总人数的77.8%。

阿坝自驾的路上，发掘更多美好营地(受访者供图)

在自驾游发展的契机下，国内租车游市场迎来了新的发展机遇。在以“城市游+周边探索”方式为主的自驾出游特征下，消费者选定目的地再租车出游，并将出游半径控制在300公里左右，进行1~3天的中短途自驾旅行。

马蜂窝大数据显示，近一周广州各大旅游景点的搜索热度均呈不同程度的增长，“广州周边自驾游”“广州深圳周边游”等关键词搜索增长明显，“广州长隆度假区全攻略”北极星攻略的浏览量增幅明显。

艾瑞咨询预计，跟随时令出游成为消费者旅游的新趋势，且自驾游当前仍然是最受用户青睐的出游方式。西部旅游意愿热度名列前茅且未来一年持续增长，2021年自驾租车行业整体规模将达到770亿元。

记者了解到，“80后”“85后”仍然是目前自驾主力军，尤其是在暑假期间，家长会更加提前做好详细攻略后，才带着孩子出发。但“95后”用户增长势头迅猛。对此，租租车运营负责人分析，年轻人随性且独立性强，加上经济实力不断提升，有能力承担自驾出行的经济成本。

对于七八月出行情况，受访者们整体看好：今年暑假的国内旅游市场，“复苏”是其一，“涨价”也是其一。广之旅方面表示，今年暑期客单价比往年更高，除了用户追求产品品质的因素，还有部分原因是暑期机票价格回升，但总价还是比出境游费用要低，预订情况依然值得期待。

林建勋对暑假市场持乐观态度，他认为“今年的旅游整体的高峰期还没过”。九十月份金秋季节也是旅游旺季，他希望通过“暑假这第一个窗口期，能让更多旅游业者走回来，开始树立信心，做更多优质的旅游产品。”

(应受访者要求，刘涛、黄珂、林毅、ccleaf为化名)

关键词： 暑期游 高峰期 旅游市场 新趋势