据灯塔数据，截止到2月7日10:45，春节档总票房已经突破50亿，达到了54.78亿。而这个数字背后是史上最贵春节档，今年春节档(截至目前)平均票价达到了53.1元，大年初一的平均票价更是高达56.1元，创下了历史高点。与票价相对应的，今年进电影院的人明显少了很多。电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)，这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。(2月6日澎湃新闻)

《狙击手》降票价，或许只是一个开始。随着春节假期结束，按市场规律，去影院的人少了，票价自然要用价格来调节市场，所以，预计各电影都会降价。更不要说早在2月3日，就有红V爆料，全国院线群收到了“调整科学定价，让更多的观众走进影院”的建议。在有形的手和无形的手共同调解下，影票降价应该是大概率。

值得注意的是，电影票的定价由电影的制片方、发行方与影院(院线)商议定价，并签订合约，但定的结算价格是最低票价，并不是均价，也不是统一价。只是按照此协议，影院不能以低于这个价格卖票。也就是说，影院不可能大幅度降低票价，否则就是以自己的亏损来为制片方和发行方买单。所以，即使现在影院所有电影都降低票价，也不代表今年国庆假期和明年春节假期电影票不会再提价，甚至比今年春节更贵。如果假期票贵，看电影的人少，非假期降价看电影的人也不会多，就容易形成恶性循环，无疑让还没走出困境的影院雪上加霜。

票价降多了，影院难以维持生存，降少了，导致观众不进影院，影院可能仍难以维持生存。要解决这个矛盾，或许还要从两方面解套。

一是电影的制片方、发行方要适当向影院让利。不能因为现在影院多，制片方、发行方有选择权而涸泽而渔。制片方要创作好电影，发行方要选择好电影，让观众愿意为好电影多支付一点钱，而不是“人次不够，票价来凑”的纯商业操作。

二是影院要兼顾假期电影的文化公共服务属性，通过文化服务多业融合来打通瓶颈。2021年3月1日，中消协发布“春节”消费维权舆情分析报告就指出，持续提升消费体验。电影票价暴涨，表面上是市场推动，深层次分析还涉及交易中的消费者体验。影院为了追求商业利益而抬高电影票价，继而忽略节日期间电影消费的大众属性，无异于杀鸡取卵，一旦失去消费者的信任和理解，受伤害的最终还是自己的长远发展。

由影院想起书店。很多人不在实体书店买书，但很多书店通过“一专多能”，通过开发文创产品，向特色化、精品化、专业化方向转变。反观一些电影院，创新的东西很少，最多不过是卖爆米花和可乐，其收益还不能支持其降低票价，也就养成了票价依赖症。

看电影的主要观众群是年轻人，而年轻人的特点是在满足审美需求的同时还要满足社交需求，而且社交需求的比重占得越来越大。卖爆米花和可乐只能解决生理需求，不会提高社交需求。提高社交需求，关键还是来影院的人更多，然后打造社交场景，影院在社交场景的收入提升了，就可以降低门票价格，继续吸引年轻人，继续扩大社交场景收入，从而形成良性循环。在这一点上，广东影院是个很好的例子。

因此，各地要把影院的发展放到优质的公共文化服务这个大框架中来，放到城市文化产业链上来，通过帮助影院走跨界、融合之路，把服务提上去，把票价降下来，让包括外来务工的年轻人也能看得起的电影。

关键词： 影院降票价 降低限价 文化产业链 电影市场