近日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知，要求纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。针对此前一些医务工作人员直播带货的问题，通知明确，深入开展医疗领域乱象治理，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

医务人员直播带货如今已呈泛滥之势。在一名医师博主的抖音直播间里，售价不足百元的玻尿酸产品，一晚上的成交量就达到数百万元;一名拥有500多万粉丝的医师大V说，有商家向他许诺，只要配合带货，便可轻松月入数十万元;一名医师大V曾这样描述商家求合作的场景：在医院值班的时候，100多个商户在外面等他下班;不久前，一名医生直播妇科手术，引发了社会的广泛关注……若任由其发展，很容易快速蔓延，甚至到难以收拾的地步。

由此看来，将医务人员直播带货当作行业不正之风的重点内容加以禁止，可谓切中时弊。当患者发现为自己看病的医生是网上带货的大V时，诊室浓厚的商业味难免会冲淡患者对医生的信任。普通商品售假主要图财，药品、医疗器械等涉医商品售假会害命;直播镜头可能有意无意间暴露患者的隐私，让隐私跟随商品被贩卖……这些危害，都让人倍感担心。

有人认为，直播带货是一种新兴商业模式和互联网业态，医务人员加入其中，属于顺应时代的创新之举。然而，医务人员身份特殊，涉医商品不是普通商品，不能像其他行业和商品那样随意直播带货。2021年11月发布的《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》第一条就规定，严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利。考虑到当前的情况，还需要通过更明确的规定、更严厉的惩罚来消除错误观念，整治已经出现的乱象。

医疗行业的不正之风，有些是过去沿袭下来的，有些是近年来新出现的，现在很难在药价上层层加码，无法在药品流通的中末端为药品回扣预留空间，但回扣资金的套取可从流通环节转移至生产环节，把回扣空间加在出厂价上。集采药品虽然质优价廉，但有些医生仍使用高价非集采药品，或引导患者到特定的药店买药。医务人员直播带货是行业不正之风的一种新表现，与其他不正之风存在紧密的内在联系，因此不能孤立看待、单一治理，要与其他不正之风通盘考虑、协同治理。

近年来医改啃下了不少“硬骨头”，取消药品加成、严管“医药代表”、药品集中带量采购等硬核举措，让“统方吃回扣”等传统做法难以为继，但医疗不正之风不会因此自动消失，还会寻找新的突破口。倘若医务人员直播带货等新现象得不到及时治理，就容易演变成新的潜规则，此次多部门联手出击，可谓正当其时。

关键词： 医改最新消息 医务人员直播带货 医疗领域乱象治理 市监总局点评医务人员直播带货