很多品牌借用“一语双关”的营销文案大做文章。卫龙辣条外包装上印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销的字眼，打色情擦边球。在一片质疑声中，卫龙发表声明道歉，称将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

某些品牌还不是“初犯”。不难理解，当企业上一次打擦边球的广告尝试没有引起舆论关注或消费者反感，还尝到了流量的甜头，这次就再往前一步试探底线所在。

然而，卫龙近期不仅上市材料再度失效，还因为低俗营销遭到口诛笔伐。被官媒点名批评，魔性营销“6·18”还能翻起波浪吗?

以往，卫龙多次以在“双十一”等节点的“魔性”营销博取眼球，还将这些案例收录入招股书，并表示公司的营销策略成功与年轻消费者构筑了情感联结，并培养了稳固且忠诚的消费者群体，进一步加强了公司的品牌影响力。卫龙列举的案例包括2020年“双十一”期间将天猫自营店转变为迪斯科风格，同年“双十二”期间又变为Excel风格等，其实卫龙的类似营销手段由来已久，早年间就有过以自家天猫店铺首页“被黑”为噱头等做法，对于卫龙的这些营销方式，网友评价褒贬不一，有人认为新奇，也有人直呼“辣眼睛”。

根据招股书，卫龙认为公司的品牌、商标或声誉受到任何损害可能对业务及业绩产生重大不利影响。卫龙表示，维持以及提升品牌的知名度及形象对差异化其产品及有效竞争能力至关重要，任何对公司及其产品的投诉、索赔或负面宣传可能损害其品牌和声誉，那么根据以上描述，身陷低俗营销风波就可能使卫龙承受该类风险。

各大电商平台的“6·18”促销节点将至，银柿财经记者进入卫龙在天猫、京东的自营店，到目前为止，其页面风格简洁、正常，还没有看到特殊风格营销的身影。记者咨询了卫龙自营店客服，询问“6·18”会不会进行类似之前迪斯科风格的主题营销，对方表示还没有接到相关通知，可能要等到“6·18”当天才能知道卫龙此次是否会再次翻起“魔性”营销的波浪。

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