6月16日，新东方在线(1797.HK)股价继续攀高，盘中涨幅一度达100%，截至收盘，涨幅收窄至72.71%，为28.6港元。而本月11个交易日，新东方在线累计涨幅已超600%。

消息面上，近日，新东方旗下直播品牌“东方甄选”双语直播带货凭借“全网直播中的清流”，火爆出圈，粉丝量暴增，6月16日下午更是突破千万大关。

2021年，不少教培机构深陷跑路、退费难等各种喧嚣中，新东方却鲜有纠纷传出，反而退租了1500多个教学点，将8万多套课桌椅捐往乡村学校。

安静而体面地退场后，新东方创始人俞敏洪转而带领新东方的老师们做起了农产品直播。

2021年12月28日，新东方“东方甄选”直播间登录抖音平台，开启直播带货，主要销售农产品。但前期，粉丝数量表现平平，直至最近一周才开始暴增。

多家机构认为，差异化内容及品牌背书构建了新东方直播的护城河。天风证券表示，东方甄选凭借主播独特背景建立起独一无二的带货标签，差异化内容致胜及强大文化品牌禀赋构建流量护城河。

国海证券也认为，东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。

从内容来看，此次推动直播间登上热搜的主播董宇辉曾为新东方英语名师，其双语直播因形式新颖、令人耳目一新。

人才方面，短期热度褪去后，该司高素质、富于表现力的名师资源被视为长期发展的有效支撑。内容生产上，新东方深耕教育培训行业30年所积累的优质内容开发经验与直播行业亦有相通之处。

618将近、超头部主播淡出，直播业务迎机遇，也是国海证券认为新东方直播脱颖而出的一个重要原因，“6月以来超头部主播李佳琦、罗永浩淡出，直播带货格局可能在今年618发生重要变化，也给公司直播业务带来发展机遇。”

值得注意的是，新东方仍面临业绩亏损的压力。此外，直播业务爆火势头能持续多久，如何把控好产品质量，吸引用户稳定增长，仍是俞敏洪这位中国教培界“教父”转型途中需要解决的难题。

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