6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。规范明确，对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容，主播应取得相应执业资质。

本次规范多数内容早前相关部门已有发文，而关于财经金融的直播内容被认为是较新的提法要求。“以上列举的四个行业对专业性要求都相对较高，且对公众生活的影响范围也较大，所以应该严加规范。”有证券行业人士在接受天目新闻记者采访时表示。

6月22日晚间，微信视频号团队回应称，平台对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型)的账号完成认证并提供相关资质证明，如果没有相关资质，平台将根据违规程度给予封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。

6月23日，抖音直播工作人员回应天目新闻记者称，抖音平台也对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型)的账号要求完成认证并提供相关资质证明，如果没有提供相关资质证明而进行开播，会根据具体类型进行封号等处罚，而对于具体的资质认证可以在创作者服务中心中进行。

财经金融领域的直播一直存在诸多乱象，一些公司挖掘网红、明星加盟来提升人气，还有些不具相应资质的财经大V公开荐股等。

2021年9月，脱口秀演员呼兰现身某券商直播活动。此前2020年9月，某公募基金的一场基金直播中，邀请了李诞、呼兰跨界聊理财。

另外，天目新闻记者发现，在微博、视频号、抖音等平台均存在一些不具相应资质的博主在公开荐股。很多财经博主会通过在评论区留下相关信息、私信等方式，希望将粉丝引入微信营销群内，以推广财经博主的证券投顾服务。

“进行基金证券领域直播的主播肯定要有相应的资质，为此才能杜绝一些违法违规现象的发生，从而维护用户的权益。”东吴证券首席分析师吴劲草告诉天目新闻记者。目前，国内证券投顾服务实行审批制，持牌经营是基础。同时，持牌投资咨询公司在展业过程中也有许多规定，包括禁止对服务能力和过往业绩进行虚假、不实、误导性的营销宣传，禁止以任何方式承诺或者保证投资收益。

天目新闻记者采访中发现，很多业内人士对于执业资质是否就是从业资格，尚存在一定的争议。有不愿具名的金融从业者表示，如果执业资质就是从业资格，那独立财经学者与财经自媒体的直播该怎么办，目前并没有明确的说明。

“《规范》中仅举例了四类行业，医疗卫生、财经金融、法律、教育，未来范围还可能进一步扩大。”西南证券首席分析师张刚在接受天目新闻记者采访时表示，由于行业性质复杂，《规范》在未来实施中还需要进一步细化。

张刚补充道，比如金融行业可以细分为银行、保险、证券。证券行业资格又可以分为保荐人资格、一般从业资格、咨询资格、交易资格。另外，咨询资格又能细分为分析师资格、投资顾问资格，且分析师资格依据专业领域不同，又分为宏观经济、策略、各个行业等。网络直播是否允许细分领域进行跨行业或专业的内容直播，还需要后续更详细的解读。《规范》旨在避免虚假、不专业的信息传播，但过于细致的限制，实施难度大，预计后续很可能会依据具体情况具体分析处置。

“《规范》的出台将对包括法律、金融、医学等高度专业性内容领域都会带来影响，相当一部分不具备执业资质的自媒体将不得不退出行业，而市场对真正优质、负责任的专业内容需求也将进一步放大。”上海申伦律师事务所夏海龙律师告诉天目新闻记者。

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