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奈雪的茶最新营销活动被指擦边 专家热议“喝茶送虚拟币和虚拟股票”行为是否合适?
2022-07-01 08:29:24来源: 南方都市报

6月30日,奈雪的茶在官微宣布上市一周年纪念活动,推出“奈雪币”和虚拟股票。

自6月30日起,每消费1元即可得1个奈雪币,用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票,成为虚拟股东,也可以在奈雪币商城使用奈雪币兑换各种礼品,奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定。当真实股价上涨时,消费者可借此兑换更多的“奈雪币”,获得更多的商品优惠额度。

据奈雪的茶介绍,6月30日到7月2日,在小程序下单实付满30元,赠送30股,每单仅赠送一份,每人不限量(30股约可在奈雪币商城兑换3元礼券)。南都湾财社记者注意到,奈雪还把资本市场上“杠杆”这一套也照搬了过来,用户可选择x2、x5、x10倍杠杆,有可能会大幅增加虚拟股票收益,但也有可能一夜清零。

该活动发出后,各类争议不止。不少网友表示疑惑,“不好好做产品,开始玩套路了,话说这不违反相关法规吗?”,也有网友表示,“看看规则,虚拟玩法只是会员游戏罢了。”

北京市盈科(深圳)律师事务所合伙人郭志浩认为,从奈雪发币的方案来看,奈雪币的获得途径目前只有通过消费获得,而奈雪币也未开通交易或转赠等涉及二级市场的功能。同时,奈雪币也不可兑换人民币或其他虚拟货币,而是仅可兑换奈雪店内的消费券或部分实物商品。这一行为其实和“京豆”等积分并无本质区别。因此,奈雪此次虽然有发币行为,但并没有以此进行“融资”或虚构事实进行“诈骗”等违法犯罪行为。

但郭志浩和其他律师都表示,这并不表明这种“奶茶币”和“虚拟股票”的玩法没有法律风险。北京大成律师事务所合伙人肖飒认为,“虚拟股票”的玩法极容易涉及“押涨跌”式网络博彩,目前的玩法之所以合规,是因为其“奶茶币”并非充值或预付现金获得,而是一比一消费获得,且商家并不会因该“押涨跌”行为直接抽成或者获利。“建议‘后来者’不要盲目拷贝类似的商业模式”,肖飒称。

此外,奈雪还将联合网易瑶台,推出元宇宙阵地“奈雪乐园”,晚上8点上线,虚拟股东可以在此寻宝。奈雪的茶已是元宇宙的老玩家,不仅拥有数字虚拟人形象大使,还在数字藏品刚火出圈时,趁势推出了“NAYUKI”NFT艺术品盲盒,限量发售300份,上架仅1秒便被抢购一空。

业内人士表示,奈雪入局元宇宙,主要是想通过元宇宙获得资本市场的肯定。资料显示,奈雪的茶成立在2015年,曾获天图资本、深创投、弘晖基金、广发基金、南方基金、建银国际等多家资本投资。2021年,奈雪的茶在港股上市,发行价19.8港元,上市首日跌破发行价,一路走跌后震荡,于2022年3月触及历史最低价3.65港元。截至6月30日,奈雪的茶报收6.65港元/股,较发行价已跌去近66%。

关键词: 奈雪的茶营销活动擦边 奈雪喝茶送虚拟币 奈雪的茶虚拟股票 奈雪的茶布局元宇宙

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