动辄几十元甚至上百元，你以为说的是雪糕吗?No，是牙膏!

近日，“牙膏为什么越来越贵”登上了微博热搜榜。以往，商超里随处可见几元的牙膏，而如今货架上的牙膏大多售价超过10元，贵的甚至接近百元。

对此，网友纷纷表示，“吃不起雪糕我还能理解，现在都要用不起牙膏了!”

如今的牙膏究竟有多贵?高价牙膏和普通牙膏比真有啥“神奇”功效吗?每满记者就带你揭开网红牙膏背后的秘密。

杭州多家连锁大超市 惊现69元的国产牙膏

每满记者这两天在杭州走访了多家超市，发现牙膏的价格差距相当悬殊。便宜的不到5元，贵的超过十倍不止。

近日，在位于西湖文化广场的世纪联华·鲸选店，记者看到，牙膏品种相当丰富，摆满了整整七个货架。去渍牙膏、美白牙膏、抗敏牙膏、进口牙膏……各个货架的牙膏都有着明显的功效区分。

记者观察到，该超市售卖的牙膏中，价格低于10元的仅有一款黄芩中药高级牙膏。其余牙膏的价格均为十几元到几十元不等，其中最贵的一款为云南白药活性肽BIO牙膏，售价69元。

牙膏为啥卖这么贵?对于记者的疑问，店员只是解释：“现在的牙膏含量要比以前的多。”然而，按照100g的含量来计算价格，价格明显是涨了。

随后，记者又来到沃尔玛古墩路店，发现了两款在各大商超十分常见的“平价牙膏”，其中一款是佳洁士盐白(售价4.8元)，另一款是中华健齿白(售价7.1元)。这两款价格不高，但也是该超市仅有的售价在10元以下的牙膏。

与世纪联华·鲸选店有不少进口牙膏不同，沃尔玛售卖的牙膏多数是老牌子，像云南白药和舒适达，就占据了好几列货架。这些产品主打抗过敏、修复等功效。

据店员介绍，卖得最好的正是这些偏向于养护的牙膏，而不是美白类的。“我们店里最贵的就是这款云南白药活性肽BIO牙膏(售价69元)，它是可以促进修复口腔黏膜损伤的。”

当记者同样表达了对于牙膏涨价的疑问时，该店员则表示，“一是因为物价整体上涨了。另一个原因也和现在牙膏产品的多样化有关，便宜的不是没有，但是现在牙膏厂家更愿意生产出售价格高的产品。”

在超市选购牙膏的市民，对涨价也纷纷表示很无奈。市民方阿姨告诉记者：“现在牙膏比以前贵了不少，但是时间久了也就习惯了。我用的基本上还是以前的那几款。”说完，方阿姨拿了一款黑人牙膏前去结账。

网红牙膏突破百元 到底“神奇”在哪里？

不光在超市里，在网上，牙膏的价格更是水涨船高，一些网红牙膏居然卖出上百元的价格，引发网友争议。

近来由赵露思、檀健次等人代言的牙膏品牌“参半”频频出圈，成为牙膏界的“当红炸子鸡”。在其淘宝旗舰店内，各款牙膏的平均单价达到了68元左右，一款四瓶装(每瓶30g)的果酸安瓶牙膏售价高达79元，券后价也超过了60元。

之所以被网友看作当下最为火爆的网红牙膏，除了有明星代言的助阵，“参半”更多依靠的还是牙膏产品的新理念。

在淘宝旗舰店内，“参半”牙膏系列销量最高的是一款“益生菌固体牙膏”。这款固体咀嚼式清洁牙片月销量突破一万，售价也突破了30元。

这款主打新理念的固体牙膏，与传统牙膏区别较大。商家打出了“双倍清洁力”“清新口气”“小巧便携”“抑菌维稳”等功效。使用者只需要取出一粒放入口中咀嚼，等待泡沫流遍口腔后用清水漱口即可达到“刷牙”的目的。

在商家的宣传中，着重突出了该款牙膏“3大0添加”，即“0酒精、0蔗糖、0防腐剂”，孕妇和儿童均可使用。从商家的描述来看，这是一款使用便捷、功效强大，同时适用于各个群体的完美产品。而在其评论区里，不少顾客留下了“又方便又实惠”的留言。

除了这款主打便捷理念的固体牙膏，另一款小太阳益生菌牙膏同样卖得火爆。这款牙膏包装十分俏皮清新，三种不同颜色代表着三种不同的香型。这样的包装吸引了不少消费者的注意力，很多顾客在评论区大赞牙膏的包装。

对于五花八门的网红产品，一直使用传统品牌的杭州女孩小高表示，“我是不会去买那些网红牙膏的，感觉除了搞噱头，它们并没有比这些老牌子好。”对于不用刷牙就能保持牙齿健康这一说法，小高抱将信将疑的态度。

小高告诉记者，自己和男朋友平时用的还是黑人、云南白药这些牙膏。尤其是当口腔出现一些问题时，就会去买自己一直用的牙膏。“我觉得这些网红牙膏就是靠明星在吸引流量吧，普通人真的会买吗?”小高质疑道。

除了生产各种灌入新理念的牙膏产品，“参半”还深谙当下的网红经济套路。

6月20日，“参半”在微信公众号宣布，将与沙漠邮局联合发布“绿洲行动”，在商城购买“绿洲行动”限量联名礼盒便可以获得多重好礼。记者还发现，在淘宝首页，“参半”还与罗小黑、电影《你是我的春天》联名。

如果你以为网红牙膏套路深，才敢卖高价，那就肤浅了。

网红牙膏虽然贵，但一些进口牙膏的价格更令人咋舌。比如有着“牙膏爱马仕”之称的意大利品牌玛尔斯和法国品牌Regenerate，其单价都几乎在百元以上(以110克计算)。

在Regenerate海外旗舰店(天猫国际)，记者看到，一支含氟清洁牙膏的价格甚至达到了128元(需要领取20元会员券)，其打出了“修复牙釉质”“去黄去口臭”等标签。记者还注意到，这款牙膏入选了店铺人气收藏榜第二名。而位列第一的是一款组合套餐，三支牙膏组合在一起售价378元，月销量也有1000+。

6月25日，“牙膏为什么越来越贵?”词条登上热搜榜。在新浪新闻的评论区，一大波质疑声随之袭来。“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍都29元多了!”“感觉贵一点的跟便宜的效果都没差别!”网友们纷纷吐槽如今的高价牙膏，他们一一发出疑问：曾经的“平民牙膏”都去哪里了?

从记者的亲身体验来看，如今的大型商超，似乎已不再能为平价牙膏提供栖居之所。不过，在大街小巷的小型商店中，还是能见到不少价格在个位数的平价牙膏。

昨天，在家附近的小超市里，记者终于找到了多款平价牙膏。

“我一直在这里买牙膏，可能因为是社区店吧，规模小，价格也实惠，没什么网红产品，就是一些老牌子，价格一直没怎么变。”正在选购牙膏的张女士对记者说。

记者看到，该超市牙膏货架上摆放着多款中华、高露洁、黑人、冷酸灵、佳洁士等耳熟能详的品牌。最便宜的一款是中华“双钙防蛀”牙膏(90g)，为4.5元。

另有多款10元以下的牙膏。该超市里较贵的几款主打美白功能，价格在30元上下。

经过这番实探，记者真真切切感受到了牙膏涨价的压力，但如果不被各种噱头唬住，只想要一支最普通的牙膏，也还是找得到的。

“暴利”牙膏掀起“上市潮” 冷酸灵母公司冲IPO为筹广告费？

面对普遍涨了几倍的牙膏中，你或许有点选择焦虑。然而，撇开价格，动辄十几元甚至二三十元的牙膏真正的成本到底是多少?涨价背后，是谁在赚钱?

虽然市场上的牙膏种类繁多，但所含基本原料都差不多，主要由摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成，其中摩擦剂占比在40%-50%。而动辄几十块钱的牙膏贵就贵在一些美白、防止牙龈出血等辅助功能上。

正是这些辅助功能，让牙膏有了涨价的理由。在暴利行业的喧嚣中，牙膏行业也迎来了上市潮。

“冷热酸甜，想吃就吃。”一句广告词，让冷酸灵成为家喻户晓的牙膏品牌。6月6日，冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司(简称：登康口腔)向深交所主板提交了招股书。招股书披露，公司此次上市计划募集资金6.6亿元，用于智能制造升级建设、全渠道营销网络升级及品牌推广建设等项目。

在登康口腔冲击上市之前，国内牙膏品牌两面针、云南白药就已上市，舒客牙膏母公司薇美姿也在今年2月向港交所递交了招股书，目前仍在排队中。

登康口腔旗下有“登康”“冷酸灵”等成人牙膏品牌，同时也有“贝乐乐”“萌芽”等儿童牙膏护理品牌。

根据尼尔森 2021年线下零售统计数据，冷酸灵牙膏市场零售额份额位居行业第四、本土品牌第二;冷酸灵牙刷市场零售额份额位居行业第五、本土品牌第三;“贝乐乐”儿童牙刷、儿童牙膏零售额份额分列儿童品类行业第三、第五。

从招股书来看，报告期内，登康口腔成人牙膏的单价逐年上涨。值得一提的是，虽然成人牙膏是登康口腔的主营产品，但其儿童牙膏的销售单价却是成人的3.5倍。

对此，有业内人士指出，很多牙膏虽然成本不高，但在这个崇尚颜值的时代，包装设计和营销要花不少钱，找明星代言就更要大把花钱了。因此，逐年上涨，或许大部分花在了广告和营销上。

比如冷酸灵，就没少在销售上下功夫。在牵手吴秀波多年之后，2021年冷酸灵又签下新生代演员吴磊为品牌代言人。

记者查看登康口腔招股书发现，其对销售推广费用可谓毫不吝啬。2019-2021年，公司的广告宣传费发生额分别为6394.51万元、8727.15万元和4655.49万元，促销费用则逐年递增，分别为3876.19万元、5215.89万元和1.15亿元。

与销售推广费用形成鲜明对比的是研发费用，以上3年分别为3030.1万元、3169.58万元、3551.80万元。

此外，记者还注意到，登康口腔本次募集资金超过一半将用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。根据招股书信息，登康口腔此次IPO募集资金6.6亿元，2.2亿元用于智能制造升级建设项目，3.7亿元用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。

5元和50元差别有多大？

口腔专家说：其实……

牙膏价格水涨船高，功效是不是像商家宣传的那样好?究竟是否物有所值呢?每满记者采访了杭师大附属医院口腔医学中心副主任丁成。

丁医生指出，首先，牙膏并不是越贵功效越好。使用牙膏的主要目的是增加清洁的效率，通过牙膏中核心成分摩擦剂来加强牙刷的机械清洁作用。市面上5元一支的牙膏也含有这些基础成分，能满足正常的刷牙需求，不要因为牙膏便宜就觉得功效不好。“便宜的牙膏就能满足正常的刷牙需求。某些品牌宣传的一些附加效果，比如美白、脱敏这些都会影响价格，但这些附加效果仅起辅助作用，对于口腔健康功效来说，其实并没有本质区别。”

对于高价牙膏所谓的核心配方和特殊功效，丁医生并不认为有那么“神奇”，有些甚至会适得其反。

“所谓的功能牙膏，均通过加入一些功效成分，号称有美白、防龋、脱敏、止血、防口臭等功效。”丁医生告诉记者，有些功能牙膏确实有一定效果，比如抗过敏牙膏，本质是通过钾盐、锶盐堵塞牙本质小管，对部分人群确实有效，有些人群效果不明显;防龋牙膏是通过氟化物的添加来预防蛀牙，氟化物的防龋作用是有科学验证的。

然而，有些功效则言过其实，比如除烟渍、美白牙膏，通过增加摩擦剂的硬度或过氧化物来实现对牙面的清洁美白，有些摩擦颗粒大、较硬的长期使用还可能造成牙齿磨损，过氧化物通过一定的弱酸蚀作用降低牙齿表面的通透性，实现牙齿的美白。

有的功效甚至有害无益，比如某些宣称消炎止血的牙膏，含有止血剂成分，虽然可以暂时缓解牙龈出血的症状，但是治标不治本，反而掩盖症状耽误治疗。

通过丁医生的分析，不难看到，高价牙膏起到的功效是有限的。

其实，网红牙膏因宣传过度而导致翻车，早有先例。

就在去年，市面上一度出现了一种声称可以抑制甚至杀灭胃癌头号“元凶”幽门螺杆菌的网红牙膏，每支售价从几十元至上百元不等。

商家宣称这种牙膏对口腔和胃内的幽门螺杆菌均有作用，一支即可见效。

这种网红牙膏真能“防癌”？

据央视新闻报道，北京大学第一医院消化内科副主任刘建湘明确表示，通过刷牙治疗胃里的幽门螺杆菌可能性不大。“要是这么简单，医生就不需要用那么长时间用药了。”

可见，网红产品并不一定靠谱。

究竟怎么选牙膏?

医生支招，正确姿势来啦!

面对成分和功效越来越“细分”，价格差异巨大的牙膏市场，作为普通消费者，该如何选择一支适合自己的牙膏呢?每满记者请教杭师大附属医院口腔医学中心副主任丁成，今天就手把手带你选出适合自己的牙膏。

丁医生建议，虽然牙膏的价格越来越高，功效和成分也是五花八门，但更多的是炒作，适合自己的才是最好的。

有牙齿冷热敏感的，可以试试抗过敏牙膏，如果敏感症状没有缓解最好找牙医看看;如果是易患龋的人，可以使用含氟牙膏，幼儿如果还不会“吐”的动作，不能使用含氟牙膏，儿童建议使用相应年龄段的牙膏。牙齿上如果有烟斑色素，还是建议去洗牙、喷砂抛光效果更好;如果牙齿本身颜色异常，可以通过贴面等方式遮盖。有牙龈出血的症状，请拒绝“消炎止血”类的牙膏，尽快找牙医看看。

“国产的牙膏并不比进口的牙膏差，物美价廉没什么不好。总的来说，牙膏的选择其实并没有那么重要，其实超市里一般的牙膏可以满足绝大部分人清洁口腔的需要” 丁医生再次强调。同时，他提醒大家，正确的刷牙方法+每年洁牙、口腔检查，才是保持口腔健康的关键。

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