近日，H&M一份“停用新疆棉花”声明近日引发中国网友不满。经过一日发酵，掀起全民抵制浪潮。不少明星都加入到了声援新疆棉花的队伍，国内艺人也纷纷发声明于涉及其中的品牌解约热。据悉，H&M抵制新疆棉花与BCI组织(Better Cotton Initiative,瑞士良好棉花发展协会)有关。H&M集团正是其会员之一。

截至2020年5月初，BCI的全球会员数达到1953家，并仍在持续增加，其中，有我们非常熟悉的外资品牌耐克、阿迪达斯、迅销(优衣库母公司)、Gap等。据不完全统计，在两天时间内已经有40多位明星跟相关品牌终止合作，微博热搜也成了相关话题。

3月25日阿迪达斯市值蒸发270亿人民币。耐克市值蒸发463亿人民币。H&M市值蒸发48亿人民币。

曾几何时，HM作为世界时尚潮流的代表，曾经是最先涌入中国市场的外来品牌，也是首批来中国吃螃蟹的品牌。中国人民不嫌弃它是外来品牌，对其进行了高度追捧，多次将其视为时髦的代名词。本来在中国市场顺风顺水， 但是HM却不停的在作死边缘疯狂试探。自从2021年发生棉花事件后，HM便在中国的业绩，一蹶不振直线下滑。不久前，上海淮海中路的HM店铺突然关停，这对HM退出中国市场，彻底画上了一个圆满的问号。HM品牌作为撬开中国市场的始作俑者，在中国拥有长达15年开业时间，对众多国际品牌来讲，具有里程碑的意义。

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