周二晚上7点，华灯初上，27岁的陈楚华回到自己租住的小区，推开房门，迎接他的是相伴两年的宠物猫“陈富贵”，这让他疲惫的心得到了缓解。从安徽亳州下辖的小村子来到杭州，陈楚华也经历了不少人生中的重要时刻，毕业、恋爱、工作、分手、恢复单身，在这一系列的身份转换之间，是“陈富贵”陪伴他走出情绪低谷，在他租住的小房子里，也只有“陈富贵”始终陪伴着他。

和陈楚华一样，在都市里和宠物一起独居的都市青年正在变得越来越多，7月9日，央视财经报道，目前全国一人户家庭已达1.25亿户，独居人口增加，也让宠物的陪伴作用愈发凸显。

在这样的时代大背景之下，“宠物经济”正在成为一个规模达3000亿的庞大市场，在这里不仅有治愈的故事，也有悲伤的离别，更有资本的角逐。诺贝尔奖得主芝伦兹曾在其《宠物的历史》一书中写道，人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。这也是当下“宠物经济”迅速崛起的原因。

A 猫狗大战尘埃初定 爱猫者数量超过爱狗者

“你是喵喵教还是狗狗教?”这是互联网上一直很火的话题，如今这个问题有了阶段性答案。

7月6日，央视财经发布了一组名为《2021年中国宠物行业白皮书》的报告，其中显示，全国养宠的家庭中，有59.5%选择了养猫，选择养狗的家庭为51.7%，养猫家庭的数量首次超过养狗家庭。这一消息也让抖音上的爱猫网友们兴奋不已，不仅“喵喵教”话题数突破了13亿次的播放量，甚至还有博主发布了“喵喵教”的主题曲，获得了百万次的点赞，这当中就有陈楚华的一分力。

下班回家，抱着“陈富贵”一起刷抖音视频是陈楚华日常生活的一部分，最让他感到愉悦的就是看各种宠物视频，用他的话来说，这是一件很享受的事。陈楚华所说的宠物视频是一种由宠物博主制作的高效生活视频，这些博主们会将自家宠物有趣的表情和动作拍摄下来，再搭配上相应的文字和语音放到网上，“这些脑洞大开的作品总能让我捧腹大笑。”

为“陈楚华们”带来快乐的同时，拍摄视频的博主们也收获了丰厚的收益。博主“尿尿是只猫”是一位活跃在抖音上的人气视频博主，其视频的主角是一只名为“尿尿”的小猫。在视频中，“尿尿是只猫”通过诙谐幽默的旁白，记录了小猫“尿尿”的日常生活，这个抖音号目前总共拥有1.8亿个点赞和1204万粉丝，被粉丝们成为“抖音最忙的猫爸”。

实际上，和宠物相关的视频在各大短视频平台的数量正在出现爆发式增长的情况，而这背后有着一条明确的利益链条，在这些制作宠物视频的博主心理，让自家宠物受到粉丝的喜欢只是第一步。

B 一个视频能带来二十万收益 宠物博主成为幕后最大受益者

当陈楚华抱着“陈富贵”躺在沙发上刷抖音时，杭州的宠物博主庞丽(化名)，则在家里逗弄宠物狗“妞妞”，对于四岁的“妞妞”来说，这意味着很快就要协助主人完成一些较有难度的动作。

2018年开始，庞丽用起了抖音，也是在这一年，“妞妞”成为了家里的成员，在此后的一段时间里，庞丽从一开始的拍摄“妞妞”一些可爱的小片段，逐渐发展成为“妞妞”制定一些规定动作，来达到视频效果。“在视频里，‘妞妞’要抓老鼠、管孩子，还要拿报纸、做早餐，非常辛苦，而这背后都需要我的参与和训练。”

如今，“妞妞”已经能明白不少指令，原先需要几个小时拍摄的拿报纸画面，“妞妞”已经可以流畅的表演，这也给“妞妞”带来了数量可观的粉丝群体。如今，“妞妞”的粉丝数从最开始的几十人发展到如今的700多万粉丝，而庞丽的身份也从上班族变成了自媒体创作者。“如今，我每天最主要的工作，就是照顾家人，照顾‘妞妞’。”

“妞妞”的走红，也为庞丽的生活带来了巨大的改变。她透露，单个视频的播放量所产生的收益并没有多少，但宠物品牌会特别关注这些数据，当一个账号发布的视频平均数据都能达到几十万的播放量，那就足以引起这些广告商的注意。“一个反响良好的广告视频，能带来二十万左右的收益，如果是长期合作，一个品牌就能提供近百万人民币的收入。”

庞丽透露，她曾在相关报告中看到过数据，目前宠物达人累计直播带货场次达有8万多人，粉丝量在20万的有变现的达人占比高达90%。

在精彩的互联网世界里，越来越多的“庞丽们”正在踏入宠物博主这个领域。根据快手2021宠物生态报告显示，目前快手的宠物内容观看用户越来越多，单以单日播放量来看，2021年宠物单日播放量峰值超12亿，较去年峰值提高了71%。这些宠物博主的快速涌入，更为“宠物经济”输入源源不断的生产力。

C “宠物经济”迅猛发展 主粮、用品、培训撑起数千亿市场

“以前人们认为家里养宠物就会一片狼藉，直到我用了这个方法来养宠物后才发现，原来小猫小狗也可以很干净。”在小红书上，宠物博主“薇薇安”这样写道。而在宠物博主的文案中，类似的标题比比皆是，但这种千篇一律的开场白却往往能抓住和陈楚华一样的宠物家长的心。

在陈楚华的印象中，“陈富贵”的玩具和零食都是从一篇篇类似推文的链接里买来的，这当中有只用过一次的“撸猫手套”，有“陈富贵”完全不爱玩的自动逗猫棒，还有“陈富贵”天天吵着要吃的营养膏。“我对自己很节约，一顿饭往往不超过20元，但在‘陈富贵’身上，我平均一天就要花掉100元。”

对于陈楚华来说，更大的开销还在于医疗领域。“就在不久前，‘陈富贵’因为偷吃虾，导致食欲不振，还出现了呕吐的情况，在宠物医院就诊后，我支付了3000多元的费用，这当中包括检查、打针、吃药等费用。”

陈楚华的表述并不夸张，在他的6月份微信账单里，仅猫粮这一项就花费了1900多元，除此之外，每个月都要做的驱虫和经常需要的疫苗也占到了相当比例。“每次看到手机上有博主在推荐新品，就想着也要给‘陈富贵’也试试，这种心情就像是在弥补我小时候生活相对匮乏的遗憾。”

陈楚华的开销在宠物主人中并不算高消费，在“与它时光宠物”的负责人刘琴看来，一些宠物主人会为自己的宠物挑选更为小众的用品。刘琴介绍，目前市场上对于宠物用品的分类非常细致，不仅有医疗方面的，还有娱乐、健康、清洁、服饰、康复、补充等方面的产品，仅以猫粮为例，其中就有幼猫、成年猫、老年猫、术后猫、产后猫等区别，除此之外，对于猫粮的成分也会有相应的区别，有些猫因为喝水较少，就会有厂家专门为这些猫开发湿粮，还有一些猫体内维生素摄入较少，就会有相对应的维生素猫粮可供选择。

而这还仅仅是宠物消费的一个小分类，据中国畜牧业协会宠物产业分会发布的数据显示，宠物产业中，食品产业占了市场的51.5%，医疗产业占市场的29.2%，服务产业，包括宠物寄养、宠物美容、宠物婚丧等，占了市场的12.8%。据天眼查专业App数据显示，目前全国共有110万家与“宠物”相关的企业，其中仅与“宠物医院”“宠物医疗”相关的企业就多达2.4万家。另据普华永道发布的相关数据分析，2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元，增长率为17%。

D 大厂纷纷跑马圈地 去年“宠物经济”融资超36亿元

“宠物经济”持久火热的同时，资本也在积极涌入。

据天眼查App数据显示，去年宠物赛道共计发生融资总金额超过36.2亿元人民币，发生融资数量57起。从单个项目上来看，从事动物保健品、兽药领域的瑞普生物共计获得融资13.36亿元人民币，居于榜首。

除了专业企业的布局之外，互联网大厂也跃跃欲试。今年4月,在天猫新财年规划中,宠物类目升级为一级行业。宣布将重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆。在天猫公布的2020年宠物类目成绩单中,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌,14个过亿品牌旗舰店。同时,天猫透露,2021年将打造50个亿元俱乐部品牌,80个千万新锐品牌,300个千万的单品以及10个百万会员俱乐部成员。年初，腾讯在入股一家宠物服务品牌“宠幸宠物”后，也开始着手布局宠物市场。

除此之外，京东零售集团宠物业务总经理刘露称,将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措。未来一年内,京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌,并帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。随后,京东上线了自有宠物新品牌京萌。

而百度App上线“私人宠物医生”服务,这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案,线上提供宠物医疗问诊平台,线下提供私人医生和免费到店体检。同样在今年6月,腾讯入股宠幸宠物之后又再次入股宠物家;专注做家电的美的,也以猫饮用水为切入点正式进军宠物智能用品领域;莱克、小熊、亚都等传统品牌,也纷纷在宠物智能用品市场展开布局。

大厂的进入让宠物市场不再局限于满足宠物以食品、用品、医疗为主的生存需求，还逐渐呈现出拟人化、精细化的发展趋势，在这些大厂的跑马圈地中，“宠物经济”还能够满足宠物洗护、寄样、驯养为主的延伸需求和以摄影、保险、殡葬为代表的情感需求。由此可见，宠物行业现在的市场需求已经有了雏形，随着竞争对手的入局，大厂的积极参与，宠物行业的竞争格局正在逐渐转变。

E “宠物经济”急需产业升级 争夺高端市场刻不容缓

当“宠物经济”在高速发展之时，国内的宠物行业头部企业的日子却并不好过，其中“中宠股份”2021年年报，净利润同比降低了14.29%，市值从最高120亿腰斩到60亿左右。“佩蒂股份”发布的2021年业绩报告中显示，预计归属于上市公司股东的净利润为6000万元—9000万元，同比下降47.75%—21.62%。“波奇宠物”在2020年上市引起了巨大关注，而今年4月波奇宠物收到美国纽交所信函，称其在30个交易日期间、总市值与股东权益均低于5000万美元，若不能在收到函件后的18个月内符合持续上市标准，则面临退市可能。

几家宠物行业头部企业所遇到利润下滑的情况，也是当前国内宠物行业所遇到难题的一个缩影。这在刘琴看来有其背后的原因。“我正在研读《2021年中国宠物行业白皮书》(以下简称《白皮书》)这份报告，其中有数据证明，国内有40.5%的猫主人只买国外品牌的猫主粮。而品牌使用率上，犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了6个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。因此，国内与国外的宠物食品品牌存在着激烈的竞争。尤其是一些天然粮、处方粮等，国外品牌竞争优势明显。”

刘琴提到，以其门店为例，消费者在挑选驱虫药时，也更爱挑选进口品牌，这与《白皮书》中提到的国外宠物驱虫药占据90%市场的数据也相符合。

更让宠物行业从业者觉得不甘和焦心的还在于国产宠物产品的不断内卷上。宠物博主“有猫之后”介绍，目前国内的猫粮企业主要将竞争的焦点放在中低端市场，在竞争中，他们为了压低成本，使用了极为低廉的淀粉与鱼肉粉混合的原料，为了让宠物爱吃，他们还在猫粮中加入大量香精，这使得国内的宠物主人对这些产品望而却步，这种近乎自杀式的经营模式，让国产宠物粮行业更为艰难。“除此之外，大量的宠物企业集中在宠物粮的赛道上，这不仅使得产能过剩，还使得不少企业只能成为外国企业生产贴牌产品的上游企业，这也大幅挤压了企业的利润。”

杭州虹泰宠物医院相关负责医师则表示，目前国内的宠物疫苗市场主要还是以国外的产品为主，国内的宠物疫苗产品非常少，但宠物疫苗是整个宠物行业科技附加值最高，利润率最高的领域之一，很可惜，这一大块蛋糕都被国外品牌切走了。

记者手记

“宠物经济”期待走长走稳

“宠物经济”的火越烧越旺的背后，是巨大的消费需求在推动。这一方面是人们生活水平的提高，养只宠物做伙伴成为一种新时尚和新潮流，另一方面，都市人在忙碌与寂寞中期待宠物无条件的爱与陪伴。

但在“宠物经济”发展的过程中，也已经遇到了诸多问题。宠物托运屡屡导致被托宠物死亡成为行业之痛，宠物口粮含有香精导致宠物食物中毒等报道也屡见不鲜。除此之外，本报2021年5月14日曾刊发《盲盒市场成监管盲区》的报道也揭开了宠物盲盒变宠物“亡”盒的冰山一角。

诚然，“宠物经济”在国内还处于较为早期的阶段，但从其发展的势头来看，“宠物经济”势必是新经济体系中的一环，也将在促消费促发展中发挥重要的作用，因此要想“宠物经济”正向良好发展，不仅需要行业规范，更需要主管部门的监管。

“它”不仅是商品，更是生命，我们需要更好地呵护“它”，让“宠物经济”长久、稳定发展。

关键词： 宠物经济目前规模 宠物博主视频收入 撸猫手套售价 养猫平均花费 宠物赛道融资超36亿