7月20日，#二手市场泡泡玛特从万元跌至千元#相关话题冲上热搜，继而引发网友对于潮玩市场热潮退去的讨论。

泡泡玛特作为中国潮玩第一股，自上市以来一直被视为潮玩市场的“风向标”，不过如今泡泡玛特的成绩并不乐观。截至7月20日收盘，泡泡玛特收于每股22.45港元，而前一日，公司股价创下历史最低值。实际上，进入7月以来，泡泡玛特股价一直呈现下跌趋势，在短短十几个交易日内已腰斩。目前，泡泡玛特总市值为313.75亿港元，较巅峰时期的千亿市值已跌去超三分之二。

从业绩来看，7月15日，泡泡玛特发布的中报业绩预警显示，上半年预期收入增速下滑至30%，净利润同比负增长接近35%，为其首次负增长。17日，泡泡玛特召开业绩交流会，将利润下滑归于疫情反复致线下门店关停、物流受限。此外，业绩交流会上还披露，上半年采购成本上升、模具成本增加，品牌推广、广告宣传、物流仓储、甚至人力资源等费用也在增长，这些因素也导致了公司上半年利润下滑。

不过，从消费端来看，泡泡玛特在消费者中“不香了”恐怕才是它的“致命伤”。

“出新频率太快，设计却跟不上。”潮玩爱好者张小姐告诉天目新闻记者，现在泡泡玛特不少盲盒产品的价格从原来的59元涨到了69元、79元，这让她觉得不值。

“而且，它的二手市场也崩盘了。”张小姐表示，现在泡泡玛特的许多盲盒产品一发布新品，二手市场的价格就低于原价。“五六十元就能买到指定的款，谁还愿意花79元去抽?”

在线上二手交易平台，天目新闻记者发现，某款最新的泡泡玛特盲盒产品原价为69元，而二手价格最低只要20元。曾经一度被炒至上万元的MOLLY MEGA珍藏系列，如今二手价格也只要1000元左右。

图据线上二手交易平台

作为潮玩行业领先企业，泡泡玛特于2010年11月成立，2020年12月在港交所上市。2018年到2019年，泡泡玛特增长势头强劲，营收增速均达到了200%以上。而从2019年至今，营收增速逐步放缓。

国内业绩承压，泡泡玛特开始尝试“出海”。今年7月初，泡泡玛特在韩国首尔开设首家海外旗舰店，7月16日，日本首店又落地东京涩谷。今年以来，泡泡玛特欧洲首店、大洋洲首店、美国快闪店相继开业。据7月17日的业绩交流会披露，目前泡泡玛特海外已开业门店有26家，预计到今年年底将开到42家。不过，“出海”能否帮助泡泡玛特业绩回升，仍要打上问号。

易观新消费行业中心研究总监李应涛向天目新闻记者分析称，疫情之下，消费者的消费信心受到冲击，进而会影响到潮玩、美妆等非必需消费领域。

当下，中国潮玩市场仍处于成长阶段，未来发展还存有不确定性。“随着消费升级，未来潮玩可能从盲盒升级到更高品质、更多元的品类。”李应涛认为，目前中国潮玩普遍缺乏内容IP，即使是作为潮玩领军者的泡泡玛特也还停留在产品IP的阶段，只有更强的情怀感、故事性的内容才能更好地支撑IP，对消费者的粘性也更强，而内容IP需要长时间的沉淀，这也是中国潮玩企业普遍面临的难题。

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