日前，荣耀CEO赵明表示，荣耀团队已撤出印度，目前荣耀在印度仍有合作伙伴，并开启了相关业务，未来会采取更稳妥的方式在印度市场开展业务。

近日，国内多家头部手机厂商在印度市场受挫。OPPO在印度被罚37亿元人民币，小米被追缴5.6亿元人民币税款，被冻结7.25亿美元(后解除冻结);vivo被冻结近4亿元资金;华为印度子公司的银行账户被冻结……中国手机企业在印度市场缘何频频被“关照”?未来又该如何转变策略?

宣布重启海外市场布局不久后，荣耀团队撤出印度市场

公开资料显示，荣耀是华为手机2013年开始运作的子品牌，2014年4月切入海外市场，并在当年进入印度、英国、法国等57个全球市场，覆盖西欧、俄罗斯、中东、东南亚等9个海外地区。据2014年年底官方海外销售数据，荣耀海外销量为150万台，收入占10%。

但2020年11月，荣耀从华为剥离，重新调整内部组织架构、产品战略，外部供应链和渠道，在中国手机市场份额一度跌到3%。赵明曾在采访中宣布，2022年是荣耀全球市场的元年，2022年二季度将正式重启海外市场。

不过，荣耀开启海外市场也面临着诸多挑战。长期以来，欧洲市场由三星、苹果和华为等巨头把控，华为供应链遇阻后，空出的市场份额目前已基本被其他国产手机品牌分食，格局较为固化。而在东南亚等地区，荣耀同样面临来自其他国产手机品牌的激烈竞争。

此外，独立后的荣耀仍面临着疫情导致的全球元器件供应紧张的巨大考验。2021年第三季度，由于零部件短缺，许多国内手机厂商曾难以保证智能手机供应，全球智能手机出货量同比萎缩6%。

除了海外市场，荣耀也正面临着日益萎缩的国内市场环境。Canalys的数据显示，2022年一季度，中国智能手机市场整体下滑18%。考虑到疫情、消费需求放缓等因素，多家分析机构均将2022年整体预期调整为下跌。

年内多家中资企业在印度受挫，中国手机厂商在印经营难度升级

在国内手机市场持续低迷的大环境下，中国手机厂商更加重视“走出去”，而印度则是国内多家头部企业争相布局的市场。市场调研机构IDC数据显示，以出货量计，2022年二季度，印度智能手机前五名为小米、三星、OPPO旗下的Realme、vivo、OPPO，市场占有率分别为23.3%、19.0% 、16.4%、15.0%、9.6%。印度市场在2022年二季度的总出货量为3700万部，较去年同期下滑5%。

不过，自去年以来，印度税收机构多次以“涉嫌洗钱”、“逃税”、“做假账”等理由，持续打压中国智能手机厂商，甚至进行资产扣押。年内，先有小米被追缴5.6亿元人民币税款，被冻结7.25亿美元(后解除冻结)、vivo被冻结近4亿元资金，后有OPPO在印度被罚37亿元人民币，国内手机厂商在印受挫不断。

针对被印度税收机构持续“找茬”的原因，德勤会计师事务所南亚区域中企服务组总监刘林曾在印度中资手机企业协会举办的一场行业会议上分析，印度税收机构出手频繁的时期，往往是印度政府财政吃紧的时期，他们的上一个活跃期大约在10年前，彼时，三星、诺基亚等手机品牌均受到了相关机构的“关照”。

此外，即便未受税收机构“关照”， 外资企业在印度的营商环境也相对恶劣。如印度在疫情影响下，手机头部厂商面临间歇性供应短缺等问题。Canalys数据指出，2022 年第一季度，其智能手机仅同比增加 2%，Canalys分析师认为，智能手机的发展在印度市场未来或面临更大的阻力。

赵明在接受采访时也证实，中国手机厂商在印度的日子确实不好过。不仅荣耀这样的企业最后选择退出印度市场，许多位于印度手机等重要产业链上的我国中小工厂，80%都倒掉了，剩下没有倒闭的，也有不少选择退出印度市场。诸如OPPO、vivo、小米等依然在印度坚持经营的企业，也因为相同的原因，在印度十分不好过。

在此情况下该如何制定战略?赵明坦言，实际的情况比当初预测的困难和压力还要大，超出了年初的预期，“荣耀管理团队在去年年底也意识到今年可能出现的风险，所以控制了内心的冲动，做出一个相对合理的判断，既保持市场的增长，同时也看到今年市场的不确定性。”

关键词： 荣耀撤出印度市场 中国手机企业折戟印度 华为银行账户被冻结 OPPO在印度被罚37亿