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499元月饼礼盒成电商平台畅销款 背后“打监管新规擦边球”行为还须严查
2022-08-17 08:30:18来源: 南方都市报

临近中秋,据媒体报道,今年部分电商平台月饼礼盒很多标价499元,有的运费设置为600元,还有的商家备注要求消费者在购买月饼礼盒时另补差价。目前,已有多款499元月饼礼盒下架。

标价499元的月饼,今年似乎特别多。原因很简单,6月11日,国家发展改革委联合工业和信息化部、商务部、市场监管总局共同发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。发布这个通告的目的,是为提倡节俭、反对浪费,制止“天价”月饼等现象。

每到中秋,商场里都会出现包装精美的月饼,这些月饼包装,一个比一个豪华。本来200元的月饼在包装上可能花费500元,然后卖出一个上千元的价格。显然,月饼标价499元,且包装另外收费,这一系列操作的目的就是为了避开监管。

中秋节是中国的传统节日。何谓传统?传统是指同一个民族、文化共同体世代相传的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度以及行为方式等。传统的本是文化,但表面上的东西,也就是传统得以传承的东西,是仪式。法国童话《小王子》里说,仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。中国人向来是注重“仪式感”的。《左传·成公》中有:“国之大事,在祀与戎”,意思是说:“国家的大事情,在于祭祀和战争”。国家注重仪式,老百姓的生活中也有仪式。情人节要送花、生日要买一个蛋糕,到了中秋一家人团坐一起分一块月饼,这都是仪式。

商品中的仪式感,一部分就体现在包装上,要求有设计感、精美、工艺精巧。人有从包装上满足仪式感的需求,市场就会来满足这个需求,所以,我们看到市场上的很多商品,包装越来越复杂。甚至在很多时候,让人产生一种直观的感受,觉得是在浪费资源。换个角度看,所谓仪式,就是特别麻烦,特别花钱的事。

月饼也是如此。一个月饼,先拆开最外面的纸盒,从泡沫中拿出雕花木盒子,打开盒子,剥掉绫罗绸缎的外包装,最后,拿出两只月饼,用配送的餐刀切开,放在包装盒中配送的精美小碟子里,给每个人分上一块。其实,月饼本身也是一种包装。一个月饼,里面用莲蓉、蛋黄等等食材,做出各种形状,讲究皮厚皮薄,馅浓馅淡。这就是普通人生活中的仪式感。传统文化也就在这些细节中,代代传承。

相反,散装月饼,5个用纸一裹,没有仪式感,也谈不上什么文化属性了。当然,仪式感是随着时代变迁而变迁的,中国人日子不好过的时候,纸包裹的月饼,小心翼翼地打开,掉下的渣,孩子看到了也赶快捡起放嘴巴里吃掉,这也是一种仪式。不过,这是一种穷酸且心酸的仪式,而现在的仪式,似乎又太过奢华。

中国人的传统节日中,春节是没有一个特别对应的商品的,端午节有粽子,中秋有月饼。粽子基于其本身的特征,很难做得精巧,如是,月饼就在市场需求的驱动下变得越来越精美,越来越贵。

而且,围绕这种奢华,甚至建立起一种灰色的产业。买月饼的人,当然是为了送礼,如果这些月饼被消费掉,那么,整个流程就结束了。但实际上,还有人回收月饼,直接售卖月饼券,做几个天价月饼,撑起月饼券的面值,就是为了放大月饼回收体系的流通量。

这些现象都引发了很多人的不满,这是对仪式昂贵化的不满。仪式有社会属性,尊重这种社会属性,减少这种没有必要的浪费,也是合理的。月饼既要杜绝浪费,提倡更高尚的精神追求,同时,又要保存仪式感,以传承传统。那么,499元的包装礼盒是否合理,从市场反馈以及这类商品下架的动作看,显然已经给出了答案。

关键词: 499元月饼礼盒 打监管新规擦边球 天价月饼定价标准 月饼礼盒过度包装 遏制月饼过度包装

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