近日，10家鞋履上市企业陆续公布了上半年的业绩。从数据来看，今年鞋履行业的整体业绩承压，增速有所放缓。在此背景下，鞋企也纷纷尝试转型升级。

鞋企表现有喜有忧

中国商报记者梳理财报发现，10家鞋履上市企业2022年上半年营收总额为123.07亿元，较上年同期的113.47亿元增加了9.6亿元，同比增长8.46%;净利润总额为3.75亿元，较上年同期的3.87亿元减少0.12亿元，同比减少3.1%。10家鞋企中有2家企业今年上半年净利润处于增长状态，7家企业净利润率同比增长为负，七成企业的营收增长不及去年。从单个企业来看，10家鞋企中只有星期六、九兴控股实现了营收净利双增长。其中，九兴控股的营收及净利润最高。

据了解，九兴控股是全球十大鞋业集团之一，同时也是PRADA、LVMH、Michael Kors、Guess、Alexander Wang、Kenzo等国际知名品牌的合作供应商。财报显示，集团上半年收入同比大涨18.9%至8.27亿美元(约合57.1亿元人民币)，净利润猛涨94.48%至6054.7万美元(约合41799万元人民币)。

九兴控股方面称，业绩增长主要是由于集团制造业务订单持续回升。制造业务方面， 截至2022年6月30日，第一季度及前半年的出货量分别按年增长约3.4%及9.4%，主要受惠于集团的时尚、运动及高端鞋履分部业务的增长。

其他鞋企表现则不容乐观。达芙妮国际面临增收不增利的局面;万里马的营收和净利润均有所增长，但净利润仍未实现扭亏为盈;千百度、奥康国际、起步股份、红蜻蜓、哈森股份、天创时尚六家企业的营收和净利润均出现明显下滑。

在处于亏损状态的企业当中，起步股份的下滑速度最为明显。公开资料显示，起步股份主要从事童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产和销售，公司旗下“ABCKIDS”是国内知名的儿童服饰品牌。8月27日，起步股份发布半年度报告。公告显示，2022年上半年因疫情反复，多地采取了较为严格的防控措施，对公司供应链及终端销售均产生重大不利影响，报告期内，公司半年度营业收入174,259,297.17元，同比减少71.85%;归属上市公司股东的净利润-94,588,661.78元，同比减少446.03%。

公告中还特别提到，受疫情影响，线下实体门店的经营环境进一步发生变化，与线下销售相关的物流、配送、消费者购买行为都有了新变化。基于对募集资金使用的审慎态度，为保证募集资金的使用效率，公司谨慎选择线下门店投入时机，避免盲目扩张，以致 “婴童用品销售网络建设项目”搁置时间已超过一年。

品牌谋求转型升级

面对承压的业绩，鞋企纷纷尝试转型升级。自2020年起，星期六的主营业务转向网络营销，并逐渐剥离鞋履业务。2021年，星期六的净亏损额近7亿元，为上市以来最高亏损额。而进入2022年后，星期六的业绩状况有所改善，公司发布的2022年半年度业绩报告显示，2022年1月1日—2022年6月30日，公司实现营业收入18.02亿元，同比增长77.09%;净利润1.11亿元，同比扭亏为盈，去年同期亏损5914.77万元，基本每股收益为0.12元。

从财报来看，直播业务贡献了星期六目前的营收大头。今年上半年，互联网广告及社交电商为星期六带来了16.2亿元进账，服装鞋履则只有1.7亿元。其在半年报中提到，公司正在整合鞋类销售业务及资产，待整合完成后，拟转让全资子公司星期六鞋业100%的股权。目前，上述资产正处于第二次挂牌转让过程中，挂牌底价为4.8亿元。

红蜻蜓为扭转业绩下滑的局面，把重心放在了品牌升级建设上。半年报中，红蜻蜓用大量篇幅叙述公司未来发展战略及规划，强调将集中资源推进主品牌的差异化和风格化建设，以实现品牌升级。

据透露，红蜻蜓未来将着力围绕无法复制的核心资源“红蜻蜓”来进行品牌打造，一方面围绕“蜻蜓”的各类生物特征以及引发的各类相关联想——“自然”“轻盈”“飘逸”“自由飞翔”等;另一方面围绕“蜻蜓”与诗词书画等文化产品的深入融合，进行品牌的全方面差异化、风格化改造。在此基础上，除了店铺形象的风格化建设外，在产品层面，红蜻蜓正在进行场景化探索，聚焦资源打造爆款。

上半年鞋履行业整体增速放缓，下半年行业、企业经营状况能否有所改善?中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，疫情对于消费中期的影响将趋于平缓。“靠大量开设实体店占领市场的模式已经很难持续下去。企业不转型就活不下去，而转型到线上，只打价格战也不是长久之计。因为现在消费者追求的是品牌，以及品牌背后蕴含的文化、个性和价值。这就要求企业提升科技研发、设计文创等方面的能力，如此才能适应新形势新挑战。”

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