为什么李宁开始卖咖啡了?

这几日，咖啡圈又热闹了起来，起因是天眼查一则记录李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公司大方承认卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

投资界发现，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。这意味着，李宁正式入局咖啡，这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。

李宁卖咖啡，能有多大的想象力?李宁公司2021年度报告数据显示：截止至2021年底，李宁共有7137家门店，一旦全面铺开就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则6000家出头。

比起连锁咖啡品牌，特步、李宁在布局咖啡时具有门店优势。财报显示，截至2022年6月30日，特步在中国内地及海外共有6251家门店，李宁拥有特许经销商、直接经营零售、李宁YOUNG等销售网点共计7112家。而目前国内咖啡品牌门店数量最高的瑞幸，截至今年上半年，其门店数量为7195家。

不过，在无时尚中文网创始人唐小唐看来，尽管门店众多，但是咖啡的调性跟特步李宁们的品牌调性、消费场景并不太匹配，李宁、特步或不会在门店中大规模铺开咖啡业务。他告诉南都湾财社记者，一些奢侈品品牌在店内卖咖啡，主要是为了提升用户体验，吸引消费者打卡，他们本身的品牌调性就是提供一种生活方式。特步、李宁在店里卖咖啡也有这样的目的，在店里设置咖啡区域，还要进行人力、资源等配置，从坪效的角度来看并不太划算。“特步、李宁更可能在一些旗舰店卖咖啡，作为品牌形象的一个输出。”

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