2022年9月24日，社会科学文献出版社、广州大学广州发展研究院在南沙联合发布《广州蓝皮书：中国广州文化发展报告(2022)》(下称“蓝皮书”)。

蓝皮书显示，2021年广州文化产业整体发展平稳，全市规模以上文化及相关产业实现营业收入4807.76亿元，同比增加19.4%，两年平均增长8.2%。其中规模以上文化服务业的企业数量为2102家，同比增加228家，总量和增量分别占到全市规模以上文化企业的68.4%和90.5%，对全市文化产业营业收入的贡献率为62.8%。

在16个文化新业态特征较为明显的行业小类中，多媒体、游戏动漫和数字出版软件开发，互联网游戏服务，互联网其他信息服务，互联网搜索服务，互联网广告服务业，互联网文化娱乐平台等6个行业小类发展居于领先位置，营业收入均达到超百亿规模，并均实现20%以上的高速增长，展现出了良好的产业规模化、集群化发展态势。

文化消费回归理性，短距周边游玩人气高涨

蓝皮书显示，2021年广州文化消费市场出现两个显著特点：一是文化娱乐休闲消费市场前高后低，下半年增速明显回落。一季度，由于此前一大波因疫情被压抑的文化消费需求得以释放，文化娱乐休闲消费出现报复式增长。文化娱乐休闲消费的快速复苏带动一季度广州城市居民人均消费支出中的教育文化娱乐支出同比大幅增长57.8%。但随着消费理性回归和同期基数的升高，下半年文化消费爆发性恢复增长的势头不断放缓。

二是以家庭、居住城市为中心的零距和短距文化消费成为新的消费热点。居家在线娱乐、居家“云健身”消费热潮带动了2021年广州体育娱乐用品消费市场的高速发展。同时，021年广州加大了城市及周边乡村的精品旅游线路的开发建设，累计推出81条“读懂广州”文化旅游精品线路，其中省级工业旅游精品线路4条，省级乡村旅游精品线路14条，城市露营、乡村自驾游等短距周边游人气高涨，成为常态化疫情防控形势下的广州旅游消费新亮点。

数字文化产业已成为广州经济社会发展的新引擎

蓝皮书指出，随着数字经济的迅猛发展，以数字内容为核心的数字互动娱乐、数字视听、数字音乐、网络影视等新兴文化业态已成为广州经济社会发展的新引擎。

近年来，广州积极布局数字媒体产业，并利用短视频、社交媒体、网络直播等数字媒体推动文化创意产业的发展，使文化创意在不同形式的传播媒介中广泛传播。2021年6月，广州市文化馆打造“云上过端午广式新体验”线上系列活动，通过云上观战、云端赏舞、“非遗”直播、短视频看龙舟、线上民俗讲座等五项活动，让广大群众于线上领略岭南水乡的端午习俗和文化魅力，共庆端午佳节。

广州电竞产业也在全国乃至全球的影响力不断提升，计划打造粤港澳大湾区游戏研发高地、中国电竞直播之都和世界电竞名城。与此同时，广州数字直播产业的蓬勃发展成功带动数字商务的发展，服装、美妆、珠宝等行业在直播电商的赋能下实现数字化转型，直播产业成为广州文化产业发展的新亮点。

关键词： 广州蓝皮书 文化新业态 文化消费回归理性 国庆节出游新趋势