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直播带货热度不断攀高 吸引明星扎堆进驻电商平台
2022-11-09 08:16:24来源: 南方都市报

现在演员都流行做视频直播了?打开抖音、快手、小红书,不少演员,甚至有小有名气者,都在积极运营自媒体。“其实说不上迫不得已,接戏困难确实是目前多数“腰部”及以下演员的处境,而选择做自媒体也只是换一个能赚钱的工作”,一位演员在谈到转行直播时向记者表示。

演员回家直播,只因无戏可拍?

山东农村的深秋,天高云淡,五谷丰收,与黄土地里埋头干活的农民不同,秦雪妆容精致,她开着直播,一边随手掰着玉米粒,一边和网友互动,偶尔聊天,偶尔唱歌,普通话与家乡话穿插,间隙不忘喊着“请大家左上角给我点个关注”。

秦雪不是网红,她是个演员,今年上半年还出现在多部口碑制作均尚佳的影视剧中,且在里面饰演的角色有姓名有故事,如《民国大侦探》、《昆仑神宫》、《了不起的唐医生》。但在十月末,她却选择回家乡农村开直播。网友频频发问:“不拍戏了吗?”秦雪给出的解释是:“拍呀,我只是没戏拍,我直播,也是为了给自己涨粉丝涨热度,我做的这一切都是为了有戏拍”。

无独有偶,与秦雪类似,在娱乐圈只算得上五六线开外的不少明星,如房程程等都选择回到老家农村做起了短视频和直播。不少网友甚至在这些账号下方质疑,评论道:“你们(几个明星)是一个团队吗?用一样的营销手段?”“现在明星都喜欢回农村,打造接地气人设了?”“是打算涨粉然后带货赚钱吧”。

记者了解到,此前已有几位“回家务农直播”的明星,走上了直播卖农产品的道路。而上述这些演员的操作,无论背后是否有团队营销,是否打算涨粉后转赛道带货赚钱,都似乎是他们在暂且无戏可拍情况下所剩无几的选择。

“演员不演戏还能干什么?表演科班出身,年纪也大了,没有其它专业技能,基本上只有做广告、做平面模特、做自媒体,直播带货,不然没钱呀”。一位如今仍在积极试戏的青年演员接受记者采访时说。

演员秦雪分享回乡生活/抖音截图

老艺人吃老本,新艺人倒贴钱

事实上,早在2019年,影视圈便吹凉风,据第一财经统计,中国9481位演员中有一半以上一整年没有新作品。而在接受记者采访时,多位演员都认为,这几年来,影视圈更是加速降温。

资深经纪人宝女士告诉记者,如今一线艺人很多都没有戏拍也没有活动,在吃老本,更不用说一茬接一茬的新人,“有些网络剧甚至要新人交培训费,老牌艺人还能接点活动,新人甚至都要贴钱争取露面机会,要想火,自带资本进组吧”。

如今,在影视圈里,三十岁以上的演员如果没有足够的资本积累,难以接到戏成为常态,不少曾经当红的明星,哪怕被嘲讽“自降身价”,也在利用积攒的人气开启带货直播,扯着嗓子高喊“上链接”。而二十出头刚入行的演员则同样徘徊在是坚持演员梦想,还是回去搞直播做网红的边缘上。

一位曾搭档一线小生,出演过剧集女三号的演员向记者倾诉道:“其实我也一直在想要不要回家做娱乐主播,我之前大学时做过,虽然不稳定,也没有火,但月入过万差不多,比演戏赚钱。我知道,大家都说演员高片酬,但其实大多数演员赚得很少,毕竟赚得多的都是有知名度的明星。三线以内,只是很少很少的一部分人。即使是差不多四五线的演员,其实和公司、平台分下来,到手也不多。‘腰部的演员’,就是那种你不知道名字,但是觉得眼熟的,有代表作的,可能一年一部戏,一部也就十万块”。

她还向记者透露,因为刚出道,签约的也是业内有名的经纪公司,所以对于演员职业发展还是报以期待。但是今年也只接到了一部戏,在横店待了小半年,最后拿到自己手里的只有8000多元的片酬。“我还要在北京租房,自费。要是以前,我可能期望值高点,可是我经纪人和我说这两年接戏会困难一些,要知道女演员25岁时要是还没什么知名度和作品,之后就更难了,而且家庭也给不了我什么助力”。

与该演员同科班院校出身的另一位刚毕业的男演员,自称运气较好,一出道就出演了近期某平台热播剧集的男二,境遇也好一些,这部戏为他带来了六万的收入。但他的大学舍友就没那么幸运了,“他一年赚了一万块钱,演了一两部网剧,目前还没播,幸好他家庭还可以,其实不少同学还是有演员理想的,但现在开机的戏少,而新人没名气没资本,对于剧方风险较高,没那么多资源条件让你成长、让你实践。现实问题确实摆在眼前”。

而上文提到的秦雪,说起传说中的天价片酬也感触很深,她表示:“你以为演员工资特别高吗?不是的。那都是金字塔尖上的,你说能有多少这么幸运的佼佼者?那么多的翘楚?没有的”。

腾讯视频平台/官网截图

影视剧数量下降,市场僧多粥少

除了多位不温不火或者刚出道的演员感叹“不易”,某知名娱乐公司的执行经纪人小于也表示今年接戏尤为困难,“有些公司的艺人受到的影响还小一点,特别是影视类企业,比如光线、欢瑞,他们肯定会‘奶’自家旗下的艺人,但是像我们这种不怎么筹备戏的娱乐经纪公司,确实发现给演员揽剧本比往常困难了,更没法和2019年以前比”。

对于目前市场现状,有的演员认为是阶段性的,有的觉得是市场冷静的必然现象,有的归责于是自己实力不行,有的则只是感叹“没有命”。小于说:“我之前带了两个刚毕业的小演员,他俩还一起主演了网剧,一个是男一号,一个是女一号,现在男生火了,再怎么样也少不了戏拍,而女生已经闲到回老家,给她妈妈餐馆端盘子了”。

其实,影视剧数量确实在大幅减少,市场上僧多粥少。记者了解到,自2019年起,年备案电视剧(不含网剧)数量就跌至1000部以内,随后可谓每况愈下,2019年备案905部,2020年备案670部,2021年备案498部。今年截至9月份共备案355部,平均每月39部,大概率到年底,依然会迎来继续下降的情形。

而网剧同样如此。要知道,“爱优腾”以及芒果,这几大长视频平台是网剧的主要买方和出品方,随着他们齐喊“降本增效”,整个行业的冷暖变化也自然颇受影响。就拿国家广电总局公示的今年前七月份网剧备案情况来看,共备案网络剧499部,较2021年同期的703部减少204部,同比下降29%。共备案网络电影886部,较2021年同期的2556部减少1670部,同比下降65%。

今年热播剧集/腾讯视频截图

“普通才是各行各业的常态”

除了剧集,电影市场遇冷更不必多说,有行业人士直言倒退回了六年前。不过,尽管不少“腰部”及以下的演员感受到了凉意,但他们却也积极求变,寻找新机遇,保持豁达心态。

“跳出行业来讲,我觉得现状也许是好的,可以让人冷静,降本增效也不是空口说说,开机难得,可以让大家好好想想怎么提升剧的品质,回归剧情本身,你看今年的几部网剧古偶剧品质都不错。”小于最后表达了自己的看法。

同样,也有青年演员告诉记者,自己依然乐观,“我好歹科班出身,本科毕业,声台形表,功底不差,没戏拍了,可以做老师,做后期。就像你说的,那些演员还能凭人气直播带货,其实比一些群演日子要好过许多,他们才是真的苦。再者,网红花期短,明星难出头,都不容易,普通才是各行各业的常态”。

关键词: 明星直播带货 影视业寒冬何时结束 腰部演员转型 演员拍一部戏挣多少钱

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